鲜やかに见える背后に中国のスポーツブランドは実は危机をはらんでいます。

以前の中国のスポーツブランド「一兄」李寧の連続損失は2015年度になってから黒字になりました。無事に百億クラブに入りましたが、まだアディダス大中華区の業績に及ばないです。

リオデジャネイロ五輪では、中国のスポーツブランドは一時的に風光が無限に見えますが、風光の背後にある危機が見えます。

オリンピックは選手の競技場だけではなく、各商店の試合場です。

重要な道のスポーツコンサルティング会社の張慶CEOは記者に対し、中国のスポーツブランドは体量と増速とを問わず、国際一流ブランドには及びません。

中国のスポーツブランドにとって、オリンピックは実力とブランドを展示する一番いいプラットフォームです。

リオデジャネイロ五輪の開会式では陸上審判のマティーニ・ノブレイさんが明らかに361°のマークをつけた公式の審判服と361°の長いズボンを着て、五輪旗の前で全試合の審判を代表して厳かに宣誓しました。

それだけではなく、代表団の入場式には、1位入場のギリシャ代表団と3位入場の南アフリカ代表団が361°のマークをつけたコートを着て入場します。

361°のほかに、リオオリンピックの開会式に登場した国内のスポーツブランドはピケ、鴻星爾克などがあります。その中でピケは12個のオリンピック代表団を支援しました。

中国の選手が金メダルを取った後の受賞服は今の中国のスポーツブランド「一哥」が安踏して助けてくれます。

スポーツ用品業界の観察専門家の馬崗さんによると、中国のスポーツブランドはオリンピックに出場して、特に361°はオリンピック組織委員会、反克に海外代表団を協賛して、ブランドの知名度を高めることに対して、海外配置を加速して、市場の増分はプラスの意義を持っています。しかも国際化と多様化した製品は国内での競争力を高めることができます。

データ表示、361°

足を速め、2016年第1四半期末までに、アメリカに151の販売拠点があり、ブラジルに839の販売拠点があり、ヨーロッパには34の販売拠点があります。

ピケブランドの劉翔監督は記者の取材に対し、「今回のオリンピックでは、ピケは12個のオリンピック代表団だけでなく、5つのプロスポーツチームと3人のスター選手を支援した」と述べました。

ピッカーがスポンサーしている12個のオリンピック代表団はヨーロッパ、オセアニア、アジアとアフリカに分布しています。

劉翔は言った。

張慶は記者に対して、中国のスポーツブランドの体量は百億しかないですが、国際一流ブランドの中で阿迪とナイキは全部千億ランクにあります。

ですから、中国は

体の量から見ても、成長のスピードから見ても、国際一流ブランドと比べて、差はどんどん広がっています。

オリンピックに登場した中国のスポーツブランドの中で、ただ安踏2015年の売上高は100億元を超えました。

その他の企業では、以前の「一兄」李寧の前年度の売上高は70.89億元で、黒字を黒字にしたばかりで、これまでの3つの会計年度連続損失が発生しました。前年度の売上高は31.07億元です。

張慶氏によると、中国のスポーツブランドと国際一流ブランドの差は国際市場だけでなく、中国本土市場においても、阿迪とナイキの市場占有率は本土ブランドを超えており、同時に成長率も高くなっている。

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2015年、阿迪は中国での販売だけで20億ユーロを超えました。

張慶から見ると、このギャップは主にブランド力に現れています。

ナイキアディはこれらのブランドのプレミアム能力が非常に強いです。それらの値上げ率は通常6以上です。

それらの値上げ率と利率が決定したのは正循環であり、同時に国際一流ブランドはもっと多くのお金を使うことができます。

スポーツブランドは地域の文化と国家のソフトパワーの影響を受けて比較的に大きくて、全世界のすべての有名なスポーツブランドはほとんどすべてスポーツの先進国から来て、張慶は言います。

プロスポーツと全国民が参加した遅れは本土のスポーツ用品ブランドの価値認識に直接影響を与えました。