ドイツのぜいたく品ボス、純利益22.8%急落アジア太平洋市場が痛手

ドイツのぜいたく品ボスは1994年から代理で中国市場に進出しており、中国のマクロ経済成長の減速と反腐敗・廉潔提唱行動がぜいたく品市場に影響を与え、ヒューゴボスグループは中国市場で下落した。

中米市場の弱さがドイツのぜいたく品大手ヒューゴボスの拡張ペースが鈍化した。先日ヒューゴBossグループが発表した2015年9月30日現在の第3四半期決算によると、グループの売上高は前年同期比1%減の7億4400万ユーロ、純利益は22・8%減の8850万ユーロと急落し、中国をはじめとするアジア太平洋市場は大きな痛手を受け、売上高の下落幅は12%に達した。

データ表示、Hugo ボスグループ第3四半期の欧州地域の売上高は4%増加し、60%を占めた。アジア太平洋地域とアメリカ州地域の販売不振は深刻だ。このうち、中国市場の販売は第2四半期の6%増からマイナス成長に転じ、下落幅は2桁に達した。米国市場の販売もプラスからマイナスに転じ、下落幅は10%に達した。チャネル別では、オンライン販売は急速に増加し、第3四半期は20%増加した。オンラインの好調な発展のおかげで、小売チャネルは第3四半期に全体で6%増加したが、卸売事業は前年同期比7%下落した。Hugo Bossグループによると、ファッション小売業界の状況は悪化を続けており、中国のマクロ経済の成長減速や米国の観光消費の弱さがグループ業績に大きな影響を与えている。

アパレル専門家で上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長は記者の取材に対し、中国のマクロ経済成長の減速と反腐敗・廉潔提唱行動が贅沢品市場に影響を与えていると述べた。Hugo Bossは弱い市場環境に直面しているだけでなく、カスタムブランドの衝撃を受けており、国内の価格差も加わり、ブランドの中国での発展の見通しは楽観的ではない。

記者によると、Hugo Bossグループは1994年から代理で中国市場に進出している。2009年から中国に直営店を展開し、2011年度は中国で57%の業績成長を達成し、その後さらに拡大を加速したが、グループは2013年度に中国を中心としたアジア太平洋地域で販売の落ち込みを始めた。グループの上層部は何度も中国市場での拡大を加速させると表明しているが、現在の中国事業のグループ販売総額はわずか10%程度で、他の高級ブランドに比べて依然として低い。

ユタインターナショナルファッションブランド投資会社の楊大筠総裁はこれについて、ブランドの中国進出がずっと好調であるとは限らないと述べ、Hugo Bossグループが2009年に代理権を回収するのは良いタイミングではなく、その後数年で贅沢ブランドが徐々に萎縮の兆しを見せ始めた。この時期ヒューゴはBossは中国に大量出店し始め、表面的には業績が良いように見えるが、実際には垂直管理への投資が非常に大きく、徐々に業績に影響を与えていると同時に、近年ブランドの老朽化が深刻である。「二線ラグジュアリーブランドとして、Hugoボスグループの購買力は強化されたが、一部の人はLV、PRADAなどの高級ブランドに惹かれ、同時にブランドデザインが老朽化し、定価が高く、若い消費者層に対する魅力が不足している。」楊大筠は、Hugo Bossグループは中国市場に対して調整を行っているが、全体的には反応が遅れており、より多くの中国消費者に迎合してこそ突破を実現することができる。