A&Fのデザインは誰を思い出させましたか？

一度はアメリカの青少年が大好きだったAbercrombie&Fitch（A&F）は、2000年のTimesにこう書いています。

にあります。

着ているA&Fは少年達にとってまだ1件のとても潮流の事で、我が国の宝を洗っても熱心に売っています。

しかし、2009年より低価格で流行に追いついているファストファッションブランドが急速に台頭し、A&Fに代表される伝統的な青少年服が危機に直面している。

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一方、A&Fは裸の男性モデルのマーケティングを採用しています。CEOのマイクJeffries_はビッグサイズの服の販売を拒否しています。「太った女性には売らない」という過激な発言があります。モデルの店員だけを募集して人権団体の調査を受けている疑いがあります。1万人以上の従業員が給与の支払いを強制的に抑えて、店内の服を購入すると訴えています。

一連の負の報道が頻発し、メディアの砲撃を受けた。

今のA&Fの同店売上は13四半期連続で落ち込み、多くの店を閉鎖し、大幅な損失を出しました。

しかし、今のブランドは大きな変化を待っているように見えます。

まず良好なイメージを樹立してから、Mike Jeffriesは去年退職しました。今年会社は徹底的に厳しい販売員政策を修正しました。

6月、ニューヨークタイムズ紙によると、ルーキーの元クリエイティブディレクター、Katia KuetheがA&Fの新しいクリエイティブディレクターに就任するという。

ショッピングと美容の雑誌で豊富なビジネスと若者に注目した経験を持つようになりました。ルーキーの前にKate Spadeの高級クリエイティブディレクターを務めたことがあります。

7月には、新しいスポーツレジャーシリーズを発表しました。ロゴがなく、セクシー広告がなく、快適なスポーツスタイルを発表しました。

反応は悪くないです。ソーシャルメディアではA&Fの新品について議論する人が多いです。

8月には管理層の血が大幅に入れ替わり、Ralph LaurenからのAaron LevineとPVHからのクリスティーナSzazがそれぞれ_A&Fの男性と女性シリーズのデザインディレクターとして雇われます。

このうちKristina SzazはTommy HilfigerとKarl Lagerfeld_のデニムシリーズでした。

そしてA&Fは四半期の同店を発表しました。

4%下落し、前期の8%を大きく下回り、株価は12%上昇した。

COO兼CFO（最高経営責任者と最高財務責任者）ジョナサンRamsdenによると、傘下のAbercrombie_ブランドはより良質な製品に注力し、他のより安いサブブランドのHollisterは、ファッションの速い位置付けをするという。