ユニクロ創業者が米国市場で新味を発揮

日本ファーストリテイリンググループFast Retailing Co.Ltd.は今年の新会計年度の9カ月前に、利益と売上高が2ケタ成長を達成し、その中でユニクロの業績は特に強気だった。5月31日までの9カ月間の純利益は51.5%増の13223.6億円（約11.4億ドル）だった。売上高は23.9%増の1兆3500億円（約116億1000万ドル）。営業利益は35.5%増の1892億7000万円（約16億3000万ドル）で、今年6カ月前の40%増に比べ、伸び率は鈍化した。円安により財務ラインが向上し、財政収入は210億円（約1億8606万ドル）に達した。

ユニクロの国際事業について、グループは中国大陸、香港、台湾と韓国地域の収入と利益の伸びはいずれも予想を大幅に上回った。中国大陸はユニクロの日本本土以外で最大の市場だ。5月末現在、中国大陸には442のユニクロ店舗があり、日本には合計814店舗がある。

ファストファッションブランドのユニクロ（UNIQLO）がアジア市場で堅調な伸びを記録した後、本格的に米国市場に進出した。ブランドの創業者で会長兼最高経営責任者の柳井正氏は先週8月6日、ニューヨーク・タイムズの米国版ウェブサイトのトップページと、米国の消費者にブランドイメージと情報を伝える宣伝広告として、紙版の2ページの白黒の手紙を掲載した。

これ広告ブランドのかつての活気とカラフルな広告とは明らかに雲泥の差がある。赤以外の「DearAmerica」以外にも柳井正の文字は白黒だが、昔と同じような温かみが伝わってくる。柳井正は、「この国では、あなたが素晴らしいものを捧げさえすれば、それはあなたを歓迎します。1984年に日本に初のユニクロ店舗をオープンしたとき、私はいつか私の新しい考えをアメリカに連れて行くことを夢見ていました」と書いている。

本文では、柳井正氏はボストン、シカゴ、シアトルなどへの新規出店や、2020年のグループの世界売上高目標2億5000万ドル達成のビジョンなど、新たな取り組みを挙げている。また、彼は会社の名前をUniqueと説明したClothing Warehouseの略で、「LifeWear服が人生にフィットする」ことは簡単な服であり、簡単ではない目標があり、あなたの生活をより良くすることだと指摘しています。

別の相対的なページでは、来月発売されるInes de laFressangeとのコラボレーションシリーズで、10月に発売されたのはChristophe LemaireとCarineRoitfeldのコラボレーションシリーズ、Disneyディズニーとのコラボレーションを控えたテーマ「Magic For All服が人生にフィットし、素晴らしい体験をする」シリーズ。

グローバルクリエイティブディレクタージョンジェイは月曜日、「新しい広告宣伝は、柳井がアメリカに送っている手紙から始まり、現在行われている一連の通信交際の最初のプロジェクトであり、文化や観客との会話のたびにUniqloのインスピレーションを引き出している。Uniqloは急速に発展しており、グローバルブランドになりつつあり、今は私たちの価値観や哲学を表現する重要な時だと考えています」

中国北京の三里屯ユニクロの試着室での下品なビデオ事件後、この思いやりのある穏やかなイメージ再構築方法が登場してから数週間が経った。当時、中国国家インターネット情報弁公室は新浪と騰訊の2つのポータルサイトが動画の伝播を阻止していないと非難し、後に警察は動画を含む男女2人を逮捕した。