電子商取引モデルは輸入アパレルの高価な死を救う

今年上半期、我が国輸入服販売量は高くなく、一部の輸入アパレルを経営する業者は一般的に、市場の需要が悪く、消費者の購買意欲が高くないことが輸入アパレルの販売量の差の主な原因となっていると述べている。輸入アパレルがどのように包囲を突破するか、業界関係者によると、電子商取引の販売モデルは輸入アパレル業者が商品の販売量を高める有効なルートになるという。

　　輸入アパレル業者は利益が低い

記者は北京市の複数の大型デパートと輸入を訪れたアパレルブランドの業者が話し合い、販売状況を聞くと、業者は一般的に首を横に振って情勢が楽観的ではないことを示している。「今年1月から6月にかけて、私たちのブランドの衣料品の販売状況は比較的に悪かった。私たちの家は主に男性用パンツを扱っており、その商品はすべて海外から輸入されており、消費者の輸入ウエストパンツに対する購買意欲は高くなく、業者としては商売が難しいと感じている」北京市王府井東方新天地ショッピングセンターのある輸入男性用パンツブランドの販売員は記者に語った。

　　「昨年同期に比べて、今年のわがブランドの販売実績はあまり楽観的ではありません。この半年間、国は輸入拡大政策を打ち出しており、わがブランドの輸入アパレルの価格は低下しています。国内のデパートに入ると、店頭賃貸料、人件費、電気料金などのコストが依然として高く、小売価格を大幅に下げることができないため、多くの消費者は、輸入衣料品の価格が高く、購入への興味を失っていると考えている」と話した。名前を漏らしたくない輸入アパレルブランドのコーナーの店員は感嘆した。

　　「セールは売り上げを伸ばす良い方法ですが、この半年間の販売状況を見るとそれほど理想的ではありません。今年の元日から6月1日まで、祝日ごとにキャンペーンを展開してきました。割引力も比較的大きいですが、売り上げは明らかに増加せず、消費者の購入量が不足しています。輸入品の数に直接影響しています。2ヶ月間、うちの店の輸入服は在庫が高いので、新しい服を輸入するスピードを遅くしました」ある輸入アパレル専門店の担当者は言う。

　　消費者の購買意欲は高くない

最近、記者はアパレル市場を訪問し、無作為に消費者にインタビューを行い、輸入アパレルの購入状況を調べた。「純輸入の服は値段が高いので、4月にはデパート輸入ワンピースを見ると、価格は4000元以上かかります。きれいで、仕事もできますが、価格が高すぎて、購入計画を断念しました」消費者の楊さんは言った。

　　「国産の服に比べて、輸入の服はセール中でも価格が高いです。メーデーの間に輸入ブランドの子供服を見ました。その時、店員は新型だと言って10%割引になり、1200元になりましたが、価格が高すぎて買うのが惜しくなりました。6月1日の子供の日に、同じブランドの子供服コーナーに来て、割引後の価格を見つけました格はまだ1000元前後で、価格はまだ高すぎて、最終的には国産の子供服を買うことにしました」若い母親の于さんは言った。

「輸入アパレルには、生地が快適で、品質が安全で、しかもデザインがモダンで、最も重要なのはメーカーがアパレル製品の細部に工夫を凝らし、国産アパレルに比べて洗練されていることです。しかし、輸入アパレルの価格は通常、同種の国産アパレルよりも高いことが多くの消費者に受け入れられない主な原因です」デパートで婦人服を選んでいる呉さんは言った。

　　電子商取引モデルは経営コストを削減できる

市場を訪問した記者によると、市場需要は輸入アパレルの販売量と輸入量を制約する主要な要素となり、小売価格の高止まりは消費者の購買意欲に直接影響を与えている。業界関係者によると、今後、輸入アパレル業者は電子商取引の販売ルートを通じて商品の販売価格を下げることができ、販売台数を高めることができるという。

記者によると、電子商取引は伝統的な実店舗に比べて経営コストが低いという利点があり、消費者がオンラインモールを通じて輸入衣料品を購入するのは時間と省力の両方がある。「私たちは輸入シャツ専門の業者で、現在は実店舗もネットショップもあります。比較的に、ネットショップの販売量は多く、商品の価格割引力も実店舗より高く、多くの消費者は実店舗で試着したりネットショップで購入したりしています」と、輸入シャツを経営するネットショップの店主は言う。