スポーツブランドのサッカー熱炒め「銭景」が見られる

第33回中国スポーツ用品博覧会は今週月曜日に福州で幕を閉じ、伝統的な展示種目は平凡かもしれないが、多くのブランド商がサッカーの「銭景」を盛り上げ、今回の万博には見所が少なくない。記者は展示会の現場から、アンステップ、特歩、ピケ、貴人鳥などのベテランブランドがサッカー分野に大挙介入し、鉄豹、おごる馬などの市場人には知られていなかった新しい顔もサッカーのテーマを高調に打ち出した。政策配当の下、狂潮が押し寄せ、スポンサー、投資家から材料商まで、各界の投資家が腕を振るっている。彼らは、サッカー産業に属する春が来たと信じている。

 

　　市場新しい顔はサッカーのテーマに直行する

今年3月中旬、長い間準備していた「中国サッカー改革発展全体方案」（以下「方案」と略称する）がついに両会後に発表された。『方案』はサッカー運動の発展を経済社会発展計画に組み入れ、サッカー市場が中国のスポーツ経済の新たな成長の先頭に立つことを予告しており、嗅覚の鋭い泉州企業はサッカー資源を重点戦略版図に組み入れ始め、これらの変化は、おととい終了したばかりのスポーツ博覧会で十分に体現された。

体育博覧会の現場では、サッカーは福建省のスポーツブランドの主力展示種目の多くになっている。今回の展覧会のサッカープロジェクトのヒットは、泉州のいくつかのサッカー分野に専念する企業をさらに注目させ、同じ台に展示されているアンタン、ステップ、ピケなどの有名ブランドに比べて、それらは「新しい顔」のようなもので、サッカー分野では10年以上集中しているものもあるが。

記者は展示会上で喜登スポーツ用品有限会社の張嘉猛社長に会った。サッカー装備を経営して11年になる喜登は毎年体博会に参加している。今年の体博会の現場ではサッカー装備を推進する企業は少なくないが、張嘉猛にとってはサッカー分野に根を下ろし、十数年集中していることで、自分のブランドに自信を持っている。

「私たちはこれまでサッカー産業に集中してきた。私たちは10年以上も続けてきた。発展の好機を待っている」と張嘉猛氏が口にしたチャンスは、今年3月中旬に発表されたばかりの『方案』だ。国家サッカーのニューディールの東風を借りて、喜登は現在福建超クラブにも出資している。張嘉猛氏は、サッカークラブへの投資は、ブランドの宣伝、マーケティング面への配慮から、ブランドの影響力を増やしたいと述べた。一方で、福建省にはサッカー文化を残すプロサッカーチームが残ってほしいという趣味からだ。「私たちは必ず堅持しなければならない。将来的に注意しなければならないのは、どのように製品をより良く、より精緻にして、ファンのためにより良い製品を持っていくかだ」と彼は言った。

晋江市遠祥製織服装有限公司はスペインのスポーツブランドKELME（カルメ）の中国における所有権の所有者である。カルミさんのスポーツ博覧会での最大のハイライトは、元国足の李金羽さんと徐陽さんを招いたことですが、先月晋江で行われた靴博覧会でカルミさんが招いたのはもう一つの元国足の李鉄さんです。いくつかの元サッカー選手の協力があって、カルミ社長の柯永祥氏は自信を持って「カルミは単なるサッカーブランドではなく、中国のサッカーの夢を乗せた中国ブランドにしたい」と述べた。彼から見れば、これらの元サッカー選手の協力があり、ブランドの前期市場配置の成功に加え、カルミは短期間で市場から明らかな効果を得た。

展示エリア内では、ホイアンからの鉄豹靴業ブースのデザインが斬新で、今回の出展に対する重視と心がけが見られた。現場関係者によると、鉄豹は18年間の対外貿易のOEM経験があり、海外の有名ブランドのOEMをしていた。今回、鉄豹は初めてサッカーシューズを主力製品として体博会に参加し、今年の体博会ではサッカー産業が大ヒットし、鉄豹サッカーシューズの問い合わせ度が高く、反響が良かった。

晋江から来たおごる馬会社はスペインのおごる馬の子会社です。おごり馬という名前は中国市場にはなじみがないが、実はサッカースポンサーの常連で、ワールドカップや各大陸カップではよくその姿を見ることができる。また、フットサルの分野では、おごり馬の製品も色とりどりに作られています。驕馬現場責任者は、企業は現在も中国市場で製品の普及に専念しているが、これからは市場とブランドの普及があり、現在の中国のサッカーブームを借りて、中国の消費者に驕馬ブランドの認知度を確立させたいと述べた。{page_break}

　　一線の古いブランドがサッカー産業を配置する

実際、泉州のスポーツブランドは数年前からサッカー分野に布陣していた。万博の現場では、特に展示されたスペインの強豪ビジャレアルの装備が目立つ位置を占めている。

特歩の葉斉副総裁は記者に、特歩のサッカーへの投入は現在のサッカー産業がヒットした時の追い風ではなく、5年前からサッカー分野での布石が始まっていると紹介した。2010年には、特歩はプレミアリーグのバーミンガムクラブを協賛し、国内初のプレミアリーグ進出のスポーツ用品スポンサーとなり、その年にバーミンガムのサッカーカップ優勝を支援した。続いて2011年、特にスペインの強豪ビジャレアルクラブと手を携え、2011-2016年の独占装備スポンサーと公式技術スポンサーとなった。同年、特歩社は中国大学生サッカーリーグのスポンサーにもなった。

葉斉氏によると、特歩は過去にサッカーの戦略の2つの路線がはっきりしていたが、一方では5大リーグのチームを協賛し、ハイエンドの試合を借りてブランドイメージを高め、国際的なハイレベルの試合協力の経験を蓄積した、一方で大学生リーグなどのキャンパス大会を協賛することで、青少年市場に影響を与え、未来の市場を育成する。葉斉氏によると、数年前は企業のサッカー分野への投資は試みられていたが、今は新しいサッカー計画が練られているという。

サッカー種目の協賛といえば、特歩よりもピケの方が早い。ピケ氏は2007年にイラクのサッカーチームを後援しており、この年、戦乱に苦しんだチームがアジアカップで優勝の奇跡を起こした。ピケ氏がイラクと手を携えて8年目を迎える今、イラクサッカーはアジアでも世界でも驚くべき活躍を見せている。

また、ここ数年の発展の中で、ピケはサッカー事業に絶えず動きを持っていることを堅持し、その後相次いで上海中邦サッカーチーム、オーストラリア水手チームを協賛し、続いて中甲チームの遼寧宏運を手にして緑のフィールドを駆け回り、2010年アジア大会でキルギス代表チームを応援して出征した。2010年初めにピケは青少年発展計画をスタートさせ、青少年のスポーツ発展に対して計画と建設を行った。ピケと国際スポーツ事務所PanPacific Intl’（パンアメリカン・アジア太平洋）は、中国の青年選手を欧州や北米のクラブで試験訓練に送るプロジェクト協力協定を締結した。

最近、泉州のもう一つのベテランスポーツブランドの貴人鳥もサッカー陣営に加わった。先月、A株上場の貴人鳥株式会社は、サッカー事務所THEBEST OF YOU SPORTS，S.A.（略称「BOY」）。 BOYの収入源は主に選手へのサービスとクラブへのサービスである。貴人鳥と契約したのはマドリード2社で、BOYの100%株式を保有している。

貴人鳥氏によると、この仲介会社はスペインの全500以上の仲介会社の中で最高のレベルにあるという。 BOY社の経営陣の多くは元レアル・マドリードのマネージャーだという。BOYサービスの選手は現役や元レアル・マドリッドの有名選手が多い。レアルのほか、BOYはチェルシー、アーセナル、インテル・ミラノ、ACミラン、モナコなどの有名クラブとも連絡を取っていると発表した。

今回の出資について、貴人鳥氏は、これまで国務院弁公庁が「中国サッカー改革発展全体方案」を発表しており、出資は「外に出て、導入する」という国家戦略に応えたものだと述べた。未来BOYは中国スーパーのためにヨーロッパの選手と監督を送り、中国の若い選手をヨーロッパに送ってトレーニングを行い、中国スーパーリーグの優秀な選手をヨーロッパのメジャーリーグに送る。

貴人鳥氏によると、サッカー運動は産業消費の潜在力と発展空間の巨大なスポーツ種目であるため、同社はサッカー産業をスポーツ産業の開拓の重点発展方向の一つとして確定し、全面的に配置し、限られたスポーツ産業資源をさらに奪い取ることになるという。{page_break}

　　各界投資家が政策配当をにらむ

公開データによると、世界のサッカー産業の年間生産額は5000億ドルを超え、スポーツ生産額に占める割合は40%を超え、「世界第17位の経済体」と言える。世界のファンは16億人を超え、中国のファンは3億人を超えた。3億人のファンが支えるのは、クラブの経営や試合の中継から青少年の育成などの資源に至る膨大な産業チェーンであり、サッカーに投資する企業に大きなビジネスチャンスを提供していることが想像できる。分析者によると、中国のサッカー産業は今後4 ~ 5年以内に井噴式の発展を迎える見込みだという。中国のスポーツ産業の2兆元の市場空間計算によると、業界関係者のサッカー産業に対する想像は少なくとも8000億元規模である。

雷軍の名言「風の口に立てば豚も飛ぶ」は無数の創業者を激励したが、風が来るのを待つのは忍耐と知恵が必要なことだ。喜登社長の張嘉猛氏が言ったように、十数年など今回の発展の好機を守ってきた。多くの業者はサッカー産業に属する春が来たと信じている。「これまで国内でサッカー産業をやってきたのはそれほど多くはなかったが、この政策があれば、多くのブランド企業が押し寄せ、ビーチという市場を奪うに違いない」と張嘉猛氏は、泉州はスニーカー生産拠点であり、産業チェーンにおいて大きな優位性があり、専門性に対する要求も高いと考えている。泉州スポーツ用品業は将来的にサッカー製品をよりよく作ることができると信じている。

特歩グループの丁水波総裁はサッカー産業に対して同様に自信を持っており、サッカー産業に対する国家のニューディール配当はスポーツブランドが新たな市場「ブルーオーシャン」を開拓するのに役立つと考えている。「私たちはもともと生活系の製品を作ることが多かったが、専門的な装備については、その機能、快適さなど各方面で異なる要求が多かった。私たちの主な体験は、第一に製品に対する認識を高め、第二に試合との協力経験を積むことだ」と丁水波氏は述べた。もう一つの理由は、当時の国内サッカー環境があまりよくなかったことだ。「当時、国内（サッカー）のような状況には手を出すことができなかったので、別の方向から配置することを選んだ。今、私たちは（国の）指導者たちがサッカーの発展に対する決意を待っていて、私たちはこれが本当に大きな市場だと思っている」と彼は言った。

ここ数年来、トップダウンによるサッカー産業の重視に伴い、中国のサッカー発展はかつてない好機を迎え、中国スーパーリーグは投入から上座率まですでに世界トップリーグの列に向かっている。2015シーズン、中超リーグには初めて5つの「5億クラブ」が登場するが、1つ下の中甲リーグにも初めて億元クラブが登場する。中国のサッカー産業「銭景」が一時上昇した。

北京国安サッカークラブを例にとると、2015年シーズンの散票の価格は前の数シーズンより明らかに上昇し、その中で最低運賃の100元は前シーズンの50元より2倍になった。同時に、国安チームの年間カードセット券の価格も少なからぬ上昇幅を見せたが、工事現場の前にはすでに壮観な国安の街が形成されており、ここには「緑」が押し寄せ、国安に関する記念品を販売している。北京だけでなく、広州、上海、ハルビンなどにも一定規模のサッカー文化産業が形成されている。

サッカーの恩恵を受けているのは上海・深セン両市の上場企業も少なくない。関連統計によると、サッカー概念株のうち、半年間で100%以上の上昇幅があった。また、サッカー試合の収入分配メカニズムの改革の恩恵を受け、サッカーテレビ中継も市場競争メカニズムを導入し、将来のサッカー試合の収入とテレビ中継収入が主な収入源となる。

さまざまな兆候により、サッカー産業は黄金発展時代に入りつつあり、その秘められた巨大なビジネス潜在力も徐々に資本市場に掘り起こされ、消化され、産業空間が巨大で、産業チェーンのカバー面積が広く、関連分野が多いなどの特徴は業界内の参加者と競争者が共に時代の配当を分かち合うことになり、泉州のスポーツブランドはすでに率先して行動していることが明らかになった。