杭州の利星の家元の陳敏は経営を話します。

西湖の周辺の利星の名品百貨を接収して9年余りになり、陳敏は不思議なことをたくさんしました。例えば、スーパーマーケットを引き継いでから間もなく百麗、ESPRIT、周大福などの人々がよく知っているブランドを次々に撤退して、Zara、良品計画、ユニクロ、シフォン、H&Mなどのファーストファッションブランドを導入しました。

当时、多くの人が陈敏の「スターの名品を受け継ぐ」という决定を疑问しました。彼女の夫でさえ、百货业のベテランとして困惑していました。原因は2006年のスターの名品で、あまり他人に见られないからです。

しかし、陳敏さんは自分の選択を堅持して、自分の言葉で言っています。「自分の目を信じています。そして、私は自分でやるという個性です。」

今、利星の名品は杭州にあります。百貨店「独自の旗印」は、陳敏のその年の選択と後続の大刀大斧は「若くて軽はずみ」ではなく、「利星二店」である利星1157の計画と建設をすべての人に宣言しているようです。

ファッションにしても、おしゃべりにしても、陈敏の自信を感じやすくなります。だから、利星の名品の「速いファッション」の位置づけについて言及します。彼女の答えはしっかりしています。

陳敏さんは速いファッションブランドが好きで、日本やアメリカなどに行くと、いつも大きな箱の服を運んできて、何ヶ月も着られます。「高くないです。多く買うのは負担がないです。そして多くのブランドは世界トップ500です。一線の高級品ブランドと同じデザイナーです。理念の前衛は言うまでもありません。」

これらの原因に加えて、十分な市場調査を行い、2006年からスターブランドが徐々に「チェンジ」していく一幕を成し遂げました。伝統百貨店から「クイックファッション」に転換し、Zara、良品計画、ユニクロ、H&Mなどのブランドを導入しました。今、デパートの200以上のブランドの中で、ほとんどすべての種類のファーストファッションブランドです。

これは陳敏さんが利星の名品を引き継いで、大きな変革をしました。当時は多くの人が疑問を持っていたにもかかわらず。

争議は避けられない。あの時の星のことだから、「寒くもなく暑くもない」「運命が多い」と言ってもいいです。湖畔の商圏はまだ成熟しておらず、利星は「孤島」に似ている。しかし、それは発展することができないという意味ではないです。他のデパートと区別していないだけです。そして、その後の変革があった。

今、「ファストファッション」の位置づけの優位性がますます明らかになった。これらのブランドのアピール力が強く、親民、ブランドは広告です。同時に、新商品の更新速度が速く、全世界同時入荷し、物流が速く、電子商取引の実体百貨店への衝撃を効果的に避けることができます。

「電子商取引の影響を避けるかどうかは予想されている」との質問に、陳敏は笑った。多くの場合、私は自分の目を信じています。何でもやると言ってやるかもしれません。自分を疑う余裕がないでしょう。」

多くの心ある人が発見した。星を利するいくつかの有名な商品は他のデパートと違って特徴があります。男装エリア、婦人服エリア、靴エリアなどがありません。他のデパートのように、一階の中ホールにはゴールド、ジュエリー、贅沢品などの専門売り場を設けています。逆に多くの人が有料で利用できるコスタ、貢ぎ茶などの喫茶店です。

「もともと女性のアフタヌーンティーを作りたいです。」陳敏さんの考えは「わがまま」のように見えますが、道理がないわけではありません。「1階はゴールデンゾーンですが、実際の需要に近づけるのも大事です。自分の家のようにデパートを回ることができれば、いいですよ。」

あなたに似合うのが一番いいです。はい、アレルギー目の中で、利星は自分の家です。これはなぜ、パターンはコピーできますが、舵取りの考えはコピーできません。根本的には感情が違っています。」

百貨店のスターバックス、ハーゲンダッツの専門店も、屈臣氏など、星の名品の多くは同じブランドの店との間の評判の中で上位にランクされています。これも陳敏さんの一番の自慢です。

順調に発展しても、リ星の名品はかつてないボトルネックに出会いました。これは陳敏の予想の中です。すべては理解しにくいです。3万平方メートル以上の建築面積は余裕がなく、駐車場もなく、飽和状態に発展しています。

どうすればいいですか？混んでいる湖畔の商店街で、拡張は明らかに不可能です。最終的に、陳敏は利星の二店を作ることを決定しました。「利星1157」は杭州城南に位置し、面積は10万平方メートルです。

今、杭州のショッピングモール、総合体はすでに飽和状態になっています。陳敏のこの決定は一部の人から見れば、「逆相場」の大胆さがあり、論争に直面しています。