腕時計の落ち込みが最も多い新興ブランドの方が魅力的です。

2014年、中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%下落した。

しかし同時に、世界の高級品市場で、中国大陸の消費者のぜいたく品消費は9%上昇し、3800億元に達し、世界の高級品市場の30%のシェアを占めています。

これは、ますます多くの中国人が消費場所を海外に向けていることを意味します。

調査から見ると

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靴履物、ジュエリーなど8種類のぜいたく品消費のうち、2014年の総成長率は2013年より1%下落し、腕時計は13%下落したが、男性の服装は10%下落した。

報告によると、中国大陸の高級店舗の販売は2015年に大幅な伸びを実現するのは難しいという。

二つの原因で市場が下落したと言われています。一つは中国政府の反腐敗です。

第二に、能力のある中国人は国内で消費しないということです。

この報告書のサンプルは全国十数都市の1400人の月収1万元以上の贅沢品消費者で、調査とインタビューの中から贅沢品消費の変化を見ました。

「伝統的なブランド（例えばLV、GUCCIなど）よりも、今後3年間で新興国ブランドの購入を試みますか？」と答えた人は44%で、同意した人は38%に達しました。

一番魅力的な新興ブランドは何ですか？バレンシアガ、アレキサンダー麦昆、Jimmy Chooなどのブランドが上位にあります。

中国の消費者の好みは次第に変化しています。彼らはデザイン感、トレンドを重視しています。ブランドに対する好みは多様化しています。専門性と明確なブランド標識は必要ありません。彼らは新興ブランドを追いかけています。

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ブルーノ・ランナによると、日韓観光の台頭は、昨年の日本円安や近年の韓流ブームがますます激しくなっているなどの要因がある一方で、香港の買い物環境そのものにも関係があるという。

何度も香港に行きすぎて、場所を変えたい人がいます。

ブルーノ・ランナ氏によると、「占め中」は大陸部の人たちが香港に旅行することにも悪影響を与えているという。

報告書は、海外消費を加えれば、中国人の2014年のぜいたく品消費総額は3800億元に達し、依然として前年比9%増加し、世界のぜいたく品消費総量の30%近くを占めると予想している。

ブルーノ・ランナ氏によると、中国の高級品市場は現在の「再調整」はほぼ終わっており、中国の消費者は以前より成熟しており、どの層も「自分に合う」「専属的」などの商品の特性をより重視し始めている。

彼のビューでは、各高級品ブランドはこのような変化を見て、コアネットワークを復活させており、消費者の新たなニーズに合わせて、より多くのファッション要素を融合させるため、今後1年間で各ブランドの中国での販売がプラス成長すると予想されています。

これまで、ルイ・ヴィトン、ユゴー・ボスなど多くのブランドがアートディレクター、クリエイティブディレクターを変え、製品に新たな活力を吹き込んできた。

しかし、レポートでは、贅沢品の購入に比べて、消費者の多くが体験的な贅沢な消費に移転することになります。