アパレル産業：O 2 Oは「遠目に見て遊んではいけない」と感じる

O 2 Oは企業にどのような収益をもたらすのか。O 2 Oに行けば必ずお金を稼ぐことができますか？O2O如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器?

最もファッション産業の一つとして、アパレル業は生活サービスの中で最も活発な分野であり、現在の伝統的な業界O 2 Oのモデルチェンジの中で最も潜在力のある分野であると同時に、誤解が最も多く、問題に直面している分野でもある。近年、オンライン・オフラインのアパレル企業が大量に投入されており、成功者もいれば、効果が悪く、失敗した例も多い。O 2 Oの大火は燃え続けているが、虚火なのか、それとも本当の火なのか。実際の効果はどの程度に達することができますか。

中国紡績工業連合会の2014年秋の業界調査報告によると、江蘇省浙江省の産業集積地域における家庭紡績、アパレル、生地、セーターなど四大紡績アパレル企業の電子商取引応用状況に関する調査で、一部のブランド企業はすでにO 2 O配置、運営、しかし現在の地域電子商取引の発展には計画が不足し、倉庫物流などの電子商取引公共サービスの建設が遅れ、第三者電子商取引プラットフォームは選択可能範囲が狭く、専門化ソリューション及び人材不足、ネットワークセールスコストの高い企業を普及させるなどの問題が日増しに顕在化しており、多くのアパレル企業が電子商取引を応用し、O 2 Oを普及させるのに困っている。

今年に入ってから、中国はに服を着せる消費は依然として一桁の低成長態勢を続けており、超高在庫は多くのアパレル企業を苦しめているが、多くのアパレル企業はオンラインマーケティングに熱中しているが、そのオンライン売上高はまだ低位に低迷しており、製品単価は高くなく、オンラインとオフラインの衝突はますます鋭くなり、ほとんど利益がないようになっている。

　　同样令人困惑的是，不少アパレル企業CIOはいまだO 2 Oの本質が何であるかを明らかにしておらず、ごく少数のCIOだけがO 2 Oを成功裏に実践する方法を見つけた。O 2 Oが企業にどのような収益をもたらすのか、問わざるを得ない。O 2 Oに行けば必ずお金を稼ぐことができますか？O 2 Oはどのようにして本当にアパレル企業のモデルチェンジとアップグレードのブースターと加速器になることができますか？

将来、中国のアパレル市場は急速に分化とシャッフルされ、O 2 Oもアパレル小売業界全体の発展の版図を変えるだろう。PCインターネットがモバイルインターネットと肩を並べる時代に、O 2 Oは中国の小売業界全体の発展構造を急速に変えていると言える。

2015年、O 2 Oの勢いはさらに猛威を振るい、伝統産業への浸透、変化、転覆はすべての人の想像を超えるだろう。アパレル産業では、このネットショッピングの中で最大の品目も、O 2 Oによって従来の発展態勢を変えつつある。この過程で、ますます多くの伝統的なアパレルブランドがO 2 Oモデルの試験水を余儀なくされるだろう。可以预见的是，未来中国服装市场将迅速出现分化和洗牌，O2O也将改变整个服装零售行业发展的版图。