ぜいたく品ブランドが「傷つかない」と叫ぶ理由

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介したのは、中国の消費者が理性に戻り、ぜいたく品の大物が「傷つかない」と叫んでいることだ。

贅沢品業界は本当に低迷しているのだろうか。開幕したミラノの2015春夏ファッションウィークは、中国からの貴賓が一堂に会したが、服やバッグがなかった。かつて「世界のぜいたく品やファッション服の3分の1を買う」と言われた中国の消費者は、今では西洋の消費者ブランドを「傷つかない」と呼び捨てにしている。これは何が原因ですか。

消費が圧迫されていることを誇示し、若い消費者に「ママ級」と封じられた大物、Gucci（グッチ）とLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）最近は業績の落ち込みも目立つ。

LVMH（フランスのトワイライト・軒尼詩-ルイ・ヴィトン）グループやグッチ（グッチ）のブランドオーナーであるケリング（開雲）グループ、さらには“女魔頭”までもが推賞するプラダ（プラダ）、これらのぜいたく品大手の財報は失望を募らせている。彼らは口をそろえてそれを中国のぜいたく品市場の弱さに帰している：2011年に30%上昇した後、現在の中国市場の成長率は2%に落ち込んでいる。

「中国は誰もが夢見ているが、それを勝ち取るのは想像以上に難しい」とHSBC銀行アナリストのイワン・ランボグ氏は述べた。新書『ぜいたく王朝：なぜ中国のぜいたく品大戦は始まったばかりなのか』の著者でもある。

中国の消費者の消費観念と主力はすでに変わっている。ランボグ氏は、ブランドやデザインよりも品質が重要だと強調した。「彼らはもっと若くて要求が高いだけでなく、ファッションについてもよく知っています」

ますます多くの中国人が海外旅行に出かけるようになっても、彼らは消費がより賢くなり、異なるショッピング先を選ぶようになる。2012年、中国人観光客が欧州で申請した税金還付件数は57%増加した。昨年、中国人観光客からの税金還付申請は18%増にとどまった。

中国の消費者観の転換には、Burberry（ボバリー）などの受益者もいる。ランバーグ氏は、「山積みになっているフランスとイタリアのブランドの中で、ロックで不屈な英倫の範を放っている唯一の英国製グローバルブランドだ」と考えている。

中国も中国の特色を持つ贅沢品国際ブランドを育成することができる中国ブランド服装網2014-10-08は次のようにシェアした。

ガイド：海南省の離島免税政策は大きな期待を寄せられており、国内消費の新たな高地建設の「試金石」になることが期待されている。しかし、業界関係者は、現行の離島免税政策には限度額が限られており、価格優位性が明らかではなく、免税品の販売及び関連サービス業の品質とレベルが高くないなどの制限条件が存在するため、中国人の海外消費への情熱はずっと衰えず、消費資金の流出傾向は深刻だと考えている。

海南の離島免税政策は大きな期待を寄せられており、国内消費の新たな高地建設の「試金石」になることが期待されている。しかし、業界関係者は、現行の離島免税政策には限度額が限られており、価格優位性が明らかではなく、免税品の販売及び関連サービス業の品質とレベルが高くないなどの制限条件が存在するため、中国人の海外消費への情熱はずっと衰えず、消費資金の流出傾向は深刻だと考えている。この取り組みが国内の「グローバル購入」の目標を達成するには、まだ長い道のりがある。

離島の免税政策は、増加するぜいたく品の消費資金を留めることを目的としている。実施効果から見ると、確かに一定の役割を果たし、一部の人が島に入って贅沢品を購入するようになった。しかし、この政策の最終的な効果は、離島免税の設計実行上の内在的な欠陥と海外免税店の競争のためにどのように観察されるかを認めなければならない。今のところ効果は限られている。贅沢品消費資金の流出問題にとって、離島免税政策は根本的な対策ではなく、治標の策にすぎない。

中国は世界のぜいたく品代理店大国だ。中国の安価な労働力はどのようなタイプの製造企業にも魅力があり、贅沢品メーカーもこの誘惑を拒否することはできない。2009年には、国際的な高級品ブランドの60%が中国で独自の生産ラインを持っているという報告があった。中国も世界のぜいたく品消費大国だ。中国の新たに豊かになった人々は、ぜいたく品への渇望が中国のぜいたく品消費能力を大幅に向上させた。あるデータによると、2011年12月現在、中国のぜいたく品の年間消費総額は126億元（民間航空機、ヨット、高級車を除く）に達し、世界最大のぜいたく品消費国となっている。

残念なことに、このようなぜいたく品の生産能力もあれば、ぜいたく品の消費能力もある国には世界的な影響力のあるぜいたく品ブランドはほとんどない。中国人に背を向けられた煮えたぎった贅沢品ブランドを見て、どれが中国のブランドですか。国内で鳴く茅台、五穀液は、高値で仰がれているが、誰が贅沢品だと認めたのだろうか。贅沢品は私の昇進、自己証明が必要な国なのに、本当の贅沢品ブランドがないのは気まずいし、かわいそうだ。

ぜいたく品ブランドはありません。これらのぜいたく品が国内製造企業にOEMされても、国内で国民に購入されて消費されても、私たちはいくつの加工費を稼ぐことができますか。売上高から「スープ数さじ」を分けることができるのだろうか。頭でっかちはやはりその高級品ブランド大国に取られた。ぜいたく品の消費資金流出を解決するための根本的な対策は、国際的な影響力のあるぜいたく品ブランドを育成することであり、設計、製造、販売はできるだけ国内で行われる。

国際的な影響力を持つぜいたく品ブランドを育成する最大の困難は、国産ぜいたく品に対する国民の自信の欠如である。「中国製」は低品質で安価な代称のようだ。購入したぜいたく品の新貴さは、中国でOEMしている国際ブランドも認めておらず、国産ブランドの認可もなおさらだ。しかし、これは中国が自分のぜいたく品ブランドを育成する能力がないという意味ではない。

　　ぜいたく品生活の質の向上と生活の品位の向上の象徴であり、その背後には厚い文化の蓄積と文化的自信が支えられている。華夏文明5000年には、深い文化の蓄積があり、国産贅沢品に対する自信のなさは中華文化に対する自信のなさを反映している。もし私たちが民族コンプレックスから抜け出すならば、私たちは物質崇拝から出て、大胆に中華文化の個性を誇張して、精神の豊かさを尊重して、民族文化の内包を深く掘り下げて、私たちは必ずしも中国の特色のある贅沢品国際ブランドを育成できないとは限らない。