消費者の習慣を洞察して、ファッションの高級ブランド市場を獲得しました。

ここの世界服装靴帽子ネットの小編で紹介されているのは、女性のファッションブランドの購買量が急増していることです。

　中国は贅沢なブランドを変えています。

Alexandre Ricard、Pernod Ricardの新最高経営責任者は中国市場に接触する時、「中国は正常な新興市場になっている」と言いました。こうした変化を加速させたり、変化させたりするのは、中国政府の最近の緊縮政策が、ぜいたくブランドに自分のイメージを変えるよう促すことになる。

中国はぜいたくに反対し、ぜいたく品の中国での売り上げが鈍化した。ベルンコンサルティング会社の調査によると、ぜいたく品消費は2012年の7%に比べ、2013年にはわずか2%増加した。北京はかつて中国の贅沢品の売上高の第一都市でしたが、今年の第一四半期に第三位に転落しました。かつての売れ筋革製品や腕時計の売り上げも下がっています。

オメガ腕時計の最高経営責任者のStephhen Urquhartは、ぜいたく品消費者の日常的な行動にどのように影響を与えるかを政策に記録しました。いくつかの腕時計を見ましたが、中には非常に高価な割引があります。しかし、人々は低调を保つために、買うことさえ恐れています。Urquhartは言った。今、会社は富豪の贅沢協会を避けています。彼らの製品を販売する時、品質と真実性などをもっと強調しています。Rebecca Wang、イタリアのオーダーメイドスーツの高級顧客マネージャーは、この傾向は消費者の品位の大きな変化を反映していると述べた。今日の中国の消費者はもっと複雑で合理的に見えます。彼らの多くは仕事と勉強を通じて西洋文化に近いからです。

同時に、贅沢品はもはや超富豪との取引だけではない。成長し続ける中間層は、自分の品位と追求を持っています。「べン氏の研究によると、全体的な経済がぜいたく品の購買速度を鈍化させているにもかかわらず、面白いことに、女性のファッションブランドの購買量は急激に増加している。ほとんどの中国人女性は外で働いていますので、かつて男性が主導した市場でも女性の量が増えています。中国の女性は強い個性を持っています。プレゼントとしてではなく自分で買うのが普通です。席琳最高経営責任者のMarco Gobbettetiは言った。Gobbeetti社は「景気減速の影響をあまり受けていない」としている。

他の高級ブランドは中国で安定した二線都市を見つけることを望んでいます。Urquhartは中国の第一線都市に注目するようにこれらの地域に注目することが重要だと強調しています。「中国は一つや二つの都市だけではない。北京と上海はとても重要ですが、他の都市は人々が想像している以上に成熟しているかもしれません。他の都市の小売環境は少しも遅れていないのに対して、とても先進的だと驚きました。彼は言った。

高級ブランドは新しい「接点」を指してもいいです。

漢威士メディアグループとHuman HighリサーチInstituteの共同調査によると、高級ブランドはソーシャルメディアを十分に利用していない。千人のぜいたく品消費者に対する調査によると、中国の富裕層は購入に強い影響力を持つデジタル化の接点に十分に組み入れられていない。しかし、これは有効な戦略を示唆しています。ソーシャルメディアの露出度を高めることによって、ブランドの知名度を効果的に高め、売り上げの増加をもたらします。

漢威士メディアの「中国贅沢品消費者経路」は、新たな研究方法を用いて、消費経路におけるメディアの役割を明らかにした。本研究は中国の上層部の消費者を定性的に描写し、ブランド価値、ブランド知名度、ブランド吸引力に関する重要な要素を選択した。実体店とオンラインショッピングはショッピング体験を提供する上での優劣を分析した。その後、調査は消費経路における「接点」とその伝達された情報の役割を探究し、中国の電子商取引の進化過程も含めた。

同調査によると、LV、シャネル、グッチ、エルメス、ディオール、アルマーニなどの知名度の高いブランドと、彼らが接点を通じて語ったブランド物語との直接的な関連がある。この中で，デジタル化接触とその伝搬の内容との相関が最も高い。88%の回答者によると、高級ブランドの公式サイトは最も信頼できる情報源であり、ブランドの歴史と製品の詳細を知ることができるという。

この研究は消費者との対話においてブランドの誤りを指摘する好機として、顧客関係管理に関するコンタクト（例えば、速報、招待、メール）が効果的にターゲット層に到達したが、マンネリで定制化に欠けているため、これらのコンタクトと最終的な購入の関連性は小さい。消費者の習慣を観察するブランドほど、消費者を見抜くことができ、より強固な消費者忠誠心を持っています。これは消費周波数、クロス販売、連絡の維持に大きな影響を与えます。

明らかに\u 0026 quot;漢威士メディアイタリアの最高経営責任者兼ゼネラルマネージャーIsabelle Harvie-Wattは、\u 0026 quot;ブランドは技術的手段とダイナミックな変化に投資すべきで、効果的に洞察するために消費者彼らのブランド体験を知る。このようにブランドは製品の固定化ができ、消費者に独特で意義のある体験をもたらします。