鄭州の百貨店は猛暑を迎えます。

＜p＞＜strong＞伝統的なオフシーズン＜strong＞＜p＞に直面しています。

＜p＞＜strong＞デパートは夏休みの「大安売り」＜strong＞＜p＞と約束しました。

＜p＞メーデー、母の日、子供の日、端午の節句、父の日…

加えて、"6・18"エレクトビジネス大戦は、5月、6月のノードは、鄭州の各デパートの販売促進合戦を継続的にエスカレートさせるだけでなく、多くの消費者の"安いものを拾う"快感を満たしています。

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＜p＞では、販売促進車の車輪戦後にすでに当座貸越した消費の潜在力に直面して、次の7月、8月は商店の一番つらい日になります。

この二ヶ月が苦しくて長く見えるのは、消費が伸びて力がないだけではなく、夏期はもともとデパートの伝統的な閑散期に属しています。

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＜p＞しかし、今年は商家が座して死を待つことはなく、6月中旬から鄭州の大小の百貨店が全線で「年中慶」の行列に参加する中で、力度も明らかに例年より大きく、毎年の店慶に次ぎます。

今週、「年中行事」が終幕して、正式に夏休みに入ります。各デパートは期せずして「大放出価格」をテーマにして、オフシーズンの営業開始の第一弾となります。

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＜p＞大手の新マート鄭州本店の1階にあるロビーでは、大きな子供＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”の服飾＜a＞特売会が始まりました。

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＜p＞7月4日～6日、大手の新マート・金博店「夏出清」は、百貨店の衣類が全館5割引されました。

また、いくつかの特恵が注目されています。

市場の変化に応じて（/p）

＜p＞＜strong＞伝統ビジネスは特色ある専門化＜/strong＞＜p＞

＜p＞出払ったり、値をつけたりして、ある程度販売を促進することができますが、商家は「元手をすって声をかけて売ります」という商売だけでこの二ヶ月以上の長い閑散期を過ごしてはいけません。

ある業界関係者によると、鄭州百貨店は現在最大の「硬傷」は同質化と業態の老化問題が深刻であり、加えて電気商の実体百貨店への衝撃もますます大きくなっており、百貨店が価格戦の常道に溺れ続けば、近い将来、百貨店は淘汰されてアウトになる可能性が高いという。

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＜p＞これは明らかに人騒がせではなく、伝統百貨は市場環境の変化に応じて適時に調整し、自己革新を行う必要があります。

例えば、新世界[0.64%資金研報]百貨店はW杯の決勝トーナメント進出に乗じて、「VIP歓楽フェスティバル」をスタートさせ、数十万VIP会員に感謝し、ファンと一緒に狂喜した。

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＜p＞伝統百貨は長期にわたって電気商や同業者と価格を競い合うことができません。結局経営コストは先天的な価格優勢がないことを決定しました。

百貨店はこの消費競争から勝ち残るには、やはり商品そのものの魅力とテーマの特色あるマーケティングによって、自分に適した、消費者に違った体験感をもたらすことができる「専門」ルートを出てきます。

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＜p＞＜strong＞誰が消費を決定していますか＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞女性のバッグをつかんでこそ、業績を確保することができます。＜/strong＞＜p＞

＜p＞著名な女性権力者ジェマン・グリルは『完全な女性』（The Whole Woman）で、女性の消費に対する衝撃をこう評価しています。「今は80%の商品が女性に買われています。現代経済は女性の製品とサービスに対する消費に大きく依存しています。」

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＜p＞「2013中国商業界木蘭年会」で、元招商銀行の馬蔚華総裁はデータを引用して、「中国の家庭消費者の7割は男性ではなく女性で、女性の主人は25歳から44歳の既婚女性です。

彼女たちは消費の量と質を決めるだけでなく、家庭の投資にも決定的な位置があります。

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＜p＞このようにして、多くのデパートがマーケティングの対象を女性に重点的に狙っています。表面的な理由は女性のほうが買い物が好きだということに帰結できるかもしれません。実はもっと重要な原因は、商店はすでに意識しています。現代社会において女性はより強い言語権と意思決定権を持っています。特に日常消費において。

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＜p＞＜a href=「http://？wwww.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞デニス＜a＞百貨店、大手新マート金博店、正道花園百貨の統計から見ると、女性のVIP顧客の比率は8割ぐらいです。

注目すべきは、婦人服、子供服の購入者の約90%は女性である。

男性の購入者の中で、女性の消費層も50%以上を占めています。

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＜p＞デパートのダイヤモンドカード、ゴールドカード、至尊カードなどの最高級のVIP顧客の中で、消費能力が最も強いハイエンドの顧客は主に「フルタイムの奥さん」に集中しています。彼女たちはデパートに仕事をさせても依然として綺麗な業績を保証できます。

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＜p＞より面白いのは、今年の「年中行事」の期間において、鄭州の各デパートでは女性の客数が前年同期より明らかに増加したということです。

業界関係者によると、今年最大の違いは「年中慶應」がワールドカップに会っています。男たちはボールを見ていますが、しばらく夫や彼氏に「捨てられた」女性は友達とショッピングして慰めを求めています。

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＜p＞デニス百貨店の関係者は「いつまでも商品そのものが一番大切です。

だから、デニスはデパートのブランド導入と最新の売り場にもっと時間と精力を集中しています。

「他の人にないもの、私たちは持っています。他の人はみんな持っています。私たちは速く」ということをやるこそ、本当に同質化問題を解決する方法です。

そのため、デニスは夏休みには豊富な夏服と各種旅行装備を提供するほか、最新型の秋服を第一期に披露する予定です。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://？www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞閑散期消費＜a＞ハイライト＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞デパートは「七夕」イベントの準備を始めました。＜strong＞＜p＞

＜p＞夏休み中の唯一の“はで”に値する節点として、“七夕祭り”は責任感があって道が遠いです。

現在、鄭州の各商店は普遍的に「七夕」にさまざまなロマンチックで暖かいテーマイベントを出すと表しています。

しかし、マーケティング力を強調するのではなく、体験感を強調するのがポイントです。

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＜p＞特に各ショッピングセンターでは、すでに手ぐすねをひいて「七夕」の準備が始まりました。

慣例によって、大型のお見合い、サプライズの良い贈り物、現場のインタラクティブなどの一環は不可欠です。

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＜p＞これに対して、業界関係者は、ショッピングセンターは場所もあるし、人気もないし、最も「七夕」という伝統的な祭りのテーママーケティングに適していると指摘しています。今年はもっと“狂気”な動きがあることを期待しています。

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