靴と服のブランドの拡大を加速し、開店数の供給過剰

＜p＞上場会社の年報によると、昨年、国内六大スポーツブランドの李寧、安踏、匹克、361度、中国の動向と特歩の在庫はそれぞれ9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元、5.37億元で、在庫総額は31億元を超えている。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201406/24/201406241644_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞このデータは非常に典型的で、ここ数年の我が国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞ブランドの急速な拡張、注文量と開店数と市場需要の深刻な逸脱の結果を反映しています。内需の更なる萎縮と国内信用貸付環境の緊縮は我が国の服装企業の在庫を押しつぶすことになります。

在庫危機によって、中国のアパレル企業は値下げして商品を捨ててキャッシュフローを回収する以外に道がありません。

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＜p＞また、ネットルートや海澜の家、森馬などの平価ブランドの逆風が良好です。

百貨店、ショッピングセンターに進出した＜a tataget=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com]＞ブランドの服＜a＞が数多く販売されている一方、タオバオなどのネットで販売されている中低価格の服や海澜之家などの価格親民の服はあまりにも優れています。タオバオ服の発表によると、ブランドの販売量は2013年から40億元に集中しています。これらのブランドの共通の特徴は価格が相対的に低く、価格性能比が高いことです。

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＜p＞多くのアパレル上場会社の中で、2014年第一四半期の決算発表については、海澜の家のパフォーマンスは予想を大幅に超えており、2014 q 1は26.65億元の収入を達成し、同53.4%の伸びとなりました。純利益は6.45億元で、同90.4%の伸びとなりました。森馬も21.1%の純利益の伸びを実現しました。

これは、今の我が国の服装市場は需要がないのではなく、デパートの価格が高すぎる服装が必要ではないということを説明します。

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＜p＞今の供給過剰の大市場環境において、住民の消費耐える能力はより大きい程度に服装端末の価格を決定しました。そのため、どのような措置を取っても、合理的な消費者に価格を普遍的に受け入れられる価格範囲に戻して、企業の利益を保障することは我が国の服装業界全体の直面している道です。

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＜p＞また、ブランド服装企業は縦方向のルートを統合し、手を携えて加工コストを共同負担の形で加工工商に移行する；合理的な価格設定、小ロット生産は、服装が季節的な製品の特性として、在庫コストを抑えることを十分に意識している。

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＜p＞　　不把网络销售仅仅当作打折甩货的渠道，而是深度融合网上网下环节，做好“实体+网络”的o2o模式，已经成为服装行业的业界共识，从这一模式中，借鉴得出品牌服装降低租金和流通成本的方法：服装实体店降低店铺面积(减少租金)和产品库存量，充分利用网络平台的展示作用，到店自动连入wifi官网，线上、线下双体验，并最终通过网络订货，将消费者需要的产品从原产地直接寄送给顾客，而非实体店提货，这样就免去大批服装从原产地到经销商再到零售商的诸多中间环节，节省流通成本，且也有助于实现本文的另一观点：即品牌服装须实现网上、网下同价，不让网络渠道挤压实体店的生存空间，也不损害企业建立的＜a href="//www.sjfzxm.com/news/index_f.asp"＞品牌＜/a＞形象。

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