W杯「大株主」FIFAが稼ぐ第一の目的

今週金曜日、2014年ブラジルワールドカップ開幕戦が始まる。これまで、中国のファンがブラジルにW杯を見に行くために使ったというスレッドは、自力更生版が最も安いグループリーグの1枚90ドル+航空券で往復1.85万元+宿泊1万元+現地消費3.5万元=6万元前後、土豪版は2つの準決勝と決勝の閉会式と授賞式の12日間の旅費39万8000元。

最低6万は最高40万近くで、これは中国のファンがW杯に貢献する資金だ。W杯の経済的恩恵を受けるチェーンには、チケットを受け取る国際サッカー連盟、航空、ホテル、飲食、観光などの一貫したサービスを提供する開催国ブラジルの姿がはっきりと映っている。

今回のW杯は世界中から20億人以上の注目を集めると予想され、各地から60万人のファンがブラジルに赴き、その背後には経済的価値が大きい。投資家として、あなたたちは儲けましたか。

　　「大株主」FIFA：「金儲けが第一の目的」

ドイツの「サッカー皇帝」ベッケンバウアーは、「FIFAは常にワールドカップ開催の第一の目的としてお金を稼ぐ」と言ったことがある。

帳簿上、ワールドカップの運営機関であるFIFAは確かに儲かっており、大金を稼いでいる。英国のスポーツマーケティング研究機関はこのほど、国際サッカー連盟が2014年ブラジルW杯から43億ドルの収益を上げるという最新データを発表した。これまでの2回のW杯国際サッカー連盟の収入はそれぞれ20億ドルと36億7000万ドルだった。

FIFAがワールドカップを運営する収入は、主にテレビ中継費用と国際的な大手パートナーの広告マーケティング費用に由来していることが分かった。ワールドカップは最も人気のある国際試合の一つであり、世界で観客が不足したことがないため、中継権は着実に成長している業務である。今回のW杯の中継費用だけでもFIFAに25億ドル以上が計上されている。

W杯期間中も国際ブランドの集中火力投入広告の時間帯である。今回のW杯ではアディダス、エミレーツ航空、ソニー、現代、コカ・コーラ、Visa、マクドナルド、バドワイザービールなど多くの国際的な大物がスポンサーになり、国際サッカー連盟がこれらの会社から受け取った協賛金は13億ドルを超えている。

また、チケットや関連記念品の販売もFIFAに財源を創出している。今回のW杯のチケットの最低価格は90ドルで、最高の決勝戦のチケットは990ドルに達した。6月6日現在、国際サッカー連盟は220万枚のチケットを販売している。チケットの平均価格について言えば、今回のW杯は2010年の南アフリカ大会より10%高いが、南アフリカ大会のチケット総収入は2億7200万ドルだった。

もちろん、高収益の背後にあるのはFIFAの高コスト運営だ。公開資料によると、国際サッカー連盟が今回のW杯のために与えた総賞金は5億7600万ドルに達し、南アフリカW杯より37%高かった。このうち優勝チームの賞金総額は過去最高の3500万ドルに達する。また、国際サッカー連盟は出場選手がいるクラブやブラジルサッカー協会などの関係機関に計1億ドル近くを支払い、ブラジルW杯組織、テレビ中継施設などに2億2000万ドルを支出した。国際サッカー連盟は、今回のブラジルW杯に約20億ドルを投入すると予測している。

1回のワールドカップ、4 ~ 8年の運営周期、1ヶ月の試合、20億ドルの投資を差し引いても、国際サッカー連盟は20億ドル以上の純利益を得ることができ、国際サッカー連盟は「日進斗金」の商売をしていると言っても過言ではない。

　　「出資先」ブラジル：「半分は蜜糖、半分は傷」

　　ブラジル.真のサッカー王国であり、ブラジル人は「サッカーができない、サッカーが分からない人はブラジル大統領にはなれないし、高い支持率も得られない」と笑う。同時に、ブラジルは世界の新興経済体の代表であり、「BRICS」の一つでもある。だから、ブラジルが2014年のワールドカップを迎えると、ブラジル人は王者の地位を象徴する「力神杯」を再び獲得することを期待しているだけでなく、ブラジル人はワールドカップを借りて経済の飛躍を刺激したいと考えている。

昨年のブラジル経済総量はすでに2兆2000億ドルを突破し、前年同期比2.3%増となった。この成長率はロシアの1.3%の成長率を上回っているが、「BRICS」の他の2つのパートナーと比較することは明らかにできず、インドの昨年の経済成長率は4.8%だったが、中国は7.7%に達した。

今年第1四半期のブラジルのGDP成長率はわずか0.2%で、経済成長はほぼ停滞している。そのため、ブラジル政府はW杯に大きな期待を寄せている。ブラジルのマンテガ財務相は、ブラジルの第2四半期のGDP成長率はワールドカップの開催によって第1四半期を上回ると述べた。

ブラジルのロゼフ大統領は、1カ月間のサッカーW杯でブラジルのGDPが0.5ポイント増加し、50万人を超える雇用をもたらすだろうと推測している。ブラジルの中央銀行が今年の経済成長に2%と予想していることは、W杯が年間経済成長に4分の1の原動力になることを意味している。

ブラジルの地元経済学者や政府部門も、W杯がブラジル経済にもたらす可能性のある利益を挙げている。例えば、外国人観光客の増加、経済総量の増加、空港容量の倍増、中小企業の収益、雇用の増加、税収の増加、国際イメージの向上など。

統計的に分析すると、ブラジル観光省は世界中から押し寄せてきたファンからかなりの収益を得ることが分かった。ブラジル観光省は、W杯期間中に60万人の外国人観光客がブラジルに来て、その牽引する消費は29億5000万ドルに達すると推定している。また、300万人のブラジル人観光客も79億ドル以上の消費をもたらすだろう。

これらの甘い収益に伴い、ブラジルもW杯のために大きな代価を払っており、絶え間ないデモ、暴騰する物価、混乱する都市交通はブラジル経済に大きなマイナス影響を与えている。

ブラジルでW杯を報道するためにブラジルに赴いた国内のスポーツ記者がネットを通じて感嘆した。中国では、同じコーラの街頭販売価格は3元しかない。

ブラジル中央銀行のデータによると、ブラジルの4月のインフレ率は6.28%に達し、政府が今年設定した6.5%という上限に近い。ワールドカップが近づくにつれ、数十万人の外国人観光客が押し寄せ、航空券、飲食、ホテル宿泊の価格が大幅に上昇した。この3つの分野はブラジルCPIの構成の10分の1を占めているため、インフレ率はすぐに上限を突破する見通しだ。

また、5月初めからブラジルのバス運転手、銀行保安要員などが大規模なストライキを開始し、ブラジルの交通と銀行運営システムは基本的に麻痺し、直接経済損失は2億7700万レアル（約1億1400万ドル）を超えた。

ブラジル人のストライキの主な原因は、改善が必要な教育、医療施設などを見落とすために巨額の施設を建設するなど、W杯に対する政府の過度な支出に抗議することだ。

2007年にブラジルがワールドサッカー連盟にワールドカップを招致して以来、ブラジルは競技場を建設し、開催都市の観光客接待能力を改善するために150億ドルを投入した。この投入は、これまで歴代W杯で最も投入されたと言われていた南アフリカW杯の3.5倍になった。

多くの分析者は、W杯がブラジル経済の再跳躍を助けるのは難しく、短期的な景気刺激もその高インフレ低成長の経済停滞局面を挽回するのは難しいが、W杯が創造したのは臨時的な雇用が多く、この2兆2000億ドルの経済体にとっても意味がないと考えている。

現在のところ、ブラジルがW杯で収支の均衡や黒字を達成できるかどうかは未知数だ。しかし、歴代W杯のデータを見ると、開催国は純利を得ることは難しい。2006年、国際サッカー連盟のドイツW杯期間の収益は15億1600万ユーロだったが、ドイツは開催国として約8000万ユーロの最終利益を上げた。2010年、南アフリカW杯は53億ドルを投入し、収入は49億ドルで、7割以上が国際サッカー連盟に引き抜かれ、南アフリカの帳簿は大きく赤字になった。

しかし、一国にとってW杯の意義は短期的に生まれる経済だけではない。に利益を与えるさらに重要なのは、W杯を通じて樹立された国のイメージ、国内の環境、政策などを宣伝し、海外投資や旅行者を誘致することなど、目に見えない価値だ。これらの効果は長い間現れ、発酵を続けます。