店の売上高はどうやって上昇の突破口を見つけますか？

今は街に散らばっている各種の専門店には巨額のお金を使って作られています。豪華で立派な内装の程度には感心させられます。例えば、店の外観は高価な装飾材料と最新の科学技術製品を使用しています。アクセサリー例えば、木工品の専門店に巨大な木の化石が並べられています。お茶の店には高価な木彫り工芸品が陳列されています。洋服の店にはブランドの彫刻があります。

しかし、店の豪華な雰囲気は店内の商売の惨憺たる対照をなし、企業経営者を窒息させないものはない。各業界の中で、企業間の店舗の装飾はいつもお互いを超えています。これを利用して自分の実力を示して、同業者を比べていくことができますが、消費者の需要という立場に立って考える企業は少ないです。店舗の豪華さと消費者の利益は結合できませんでした。重金属で作った店舗も多くの消費者を誘致する役割を果たすことができません。企業は当然端末取引の機会を勝ち取ることができません。

街のあちこちで見つけられます。装飾豪華な専門店の人気は装飾が粗末で、内装もしないお店に及ばないです。筆者は厨房電気専門店の社長に、店の両側の柱に広告を出して、通行人を店に入れるよう勧めましたが、専門店のイメージは許されないと思いました。その結果、この店の商売はずっと好転していませんでした。

またあるようにディスカウント？ストアガラスのショーウインドーに「いらっしゃいませ」と書いてありますが、通行人は恩に着かないので、店に入るお客さんはほとんどいません。考えてみてください。もし店舗の売り上げが伸びないなら、店の経営は継続しにくいですが、専門店のイメージはどういった価値がありますか？販売実績から言えば、専門店の内装は豪華で派手ではなく、お客さんを引き込む機能を備えているかどうかで、店の誘致とショーウインドーの有効利用が店の人気を高める鍵になります。

いい商品があれば、企業が自慢できるいいことです。製品の品質さえよければ、売れ行きに心配がないという人が多いので、競争相手が多いことを恐れないです。だから、「○○○話ができる」という製品の広告がどこにもありますが、客観的にいい商品は話せないです。

一つの輸入の食器棚の専門店があります。中には十数セットの豪華な食器棚の商品を置いています。製品に価格ラベルを貼っています。他には何も見えなくなりました。この専門店の商売はずっとよくないです。

男装企業の社長も一日中自分の製品の「布地が良くて、工芸が良くて、価格が低い」とぶつぶつ言っています。彼の専門店の内装も非常にランクが高くて、スターが彼の商品を支持しています。彼は消費者が少なく彼の商品を買うのは消費者が服装に対してあまりにも外向的なためだと思います。このような企業は自分で専門店の製品がいいと確信していますが、消費者はどうしても買わないという現象が現実にはごく普通です。