H&Mの大型コラボ限定モデルが北京で初の寒さに見舞われる

昨年の徹夜行列や短時間での完売に比べ、今年はH&Mが手を取り合っているデザイナーIsabel Marantが発売した限定モデルは、北京で初めて冷え込んだ。昨日、H&M指定販売店3店が軒並み閑散としているのを見た。

発売前日の21時、北京商報記者はH&Mブルーハーバー店内に1時間近く滞在したが、昨年のように並んで番号を奪う「ファン」は見られず、限定品の問い合わせもなかった。事前に準備をしていた店員は、なぜそうなったのか分からないと話した。発売日の昨日9時、H&M西単大悦城店の限定モデル発売エリアでは、客の流れは日常モデルのエリアとほとんど変わらなかった。11時になると、非常に「着やすい」ものがいくつかありますに服を着せるまだ販売されており、例年はこの時点で限定品はほとんど売り切れていた。店員によると、売り切れたデザインはほとんどなく、「このような状況は予想できなかった」という。

派尚に服を着せるコーディネイト学院の康蘭心院長は、今回のH&Mの協力金に対する宣伝力が不足していると述べた。同時に、「ダブル11」の影響を受けて、消費者の情熱は早めに貸越された。

一部の消費者は、このシリーズの服は季節的ではなく、性価格比が高くないと述べている。例えばキャミソール199元、薄手の小さなシャツ799元、ロングコート2000元を超える。多くの服は冬には着られない。

川久保玲からマーティン・マルジェラ、ファン・サンチョルまで、H&Mは大物とコラボするたびに人気を集め、徹夜で並んで買い占める客もしばしばいた。今回協力したIsabel Marantは、フランスの新生代デザイナーの中では数少ない国際ファッション界の注目を集めている一人だ。康蘭心氏は、これまでH&Mの限定モデルは中国の消費者によく知られているブランドとのコラボレーションが多かったが、同デザイナーの国内知名度は高くなかったとみている。現在、中国人が大物を買うルートは多様で、H&M限定モデルはもはや新品ではない。