ぜいたく品大手空母がロシアに向けて動き出した

世界のぜいたく品大手は中国のぜいたく品市場の成長に自信を失っている可能性があり、英国のファッションブランド会社ボベリーのアンジェラ・アフレンツ最高経営責任者は10月7日、フランスの「Les Echosエコー」とのインタビューで、中国の販売が減速したり、常態化したりしていると警告した。Angela Ahrendts氏は、現在中国のぜいたく品市場全体が減速していることを非常によく知っていると述べたが、彼女はその後、中国の経済崩壊を代表するものではないと得意げに述べた。

中国市場は重要だが、成長率が減速しているのは紛れもない事実で、今は彼らがもっと重視しているのはロシアだ！ソ連が崩壊して以来、ロシアのぜいたく品市場は世界で最も急速に成長している市場の一つである。

ロシアの富豪は、ファッションやシャンパンからプライベートな熱帯の島、16世紀のベネチアの豪邸、ダミアン・ハースト（Damien Hirst）の芸術作品まで、すべてのぜいたく品の販売を後押しした。過去10年で、ロシアのぜいたく品小売スペースは165万平方メートルに3倍に増えた。ロシアの消費者は収入の15%をアパレル購入に費やすが、この割合はドイツではわずか5.6%だった。

米ベインコンサルティングによると、昨年、ロシア人は88億ユーロをかけてぜいたく品を購入した。人口の多い中国は市場規模ではリードしているが、1人当たりのぜいたく品消費額ではロシアが中国の4倍以上に達している。

欧州ファッション・テキスタイル協会（EFTEC）のリーン・ハルド・デュプファー会長は先ごろ、ロシアメディアのインタビューに応じ、過去10年でロシアのファッション市場が大きく成長したことを明らかにした。現在までに世界の高級品やファストファッションブランドはほぼすべてロシア市場に進出しており、欧叡諮問機関のデータによると、2012年のロシアの高級品市場は6%から88億ユーロ増加したが、2011年は4.6%増加し、2007年から2009年の20%減少傾向から回復した。これは中国市場の2012年の成長とは一定の差があるが、しかし、低迷している欧州市場全体よりはずっと良い。欧州債危機のため、2012年の欧州市場全体のぜいたく品消費は1%減少した。

そのため、今年5月、同じくラグジュアリー大手のプラダエグゼクティブプレジデントのパトリシオ・ベルテルリ氏はインタビューで、すべての新興市場の中で（中国、ドバイ、ブラジル、ロシア、湾岸諸国を含む）ロシアはプラダが最も重要視する市場だと述べた。

そしてエルメス国際グループのパトリック・アルバラドジョ副社長は、ロシア市場のぜいたく品需要に伴い、「再起の機会を見た」と率直に述べた。

現在ロシア市場では、欧叡諮問機関のデータによると、Gucci最も売れているブランドで、Gucciのロシアでの2011年の売上高は67.4億ルーブル、約2.086億ドルで、ルイ・ヴィトングループ傘下のドナ・カランやLouis Vuittonなどのブランドよりも高く、Hermes、Pradaとロシアの売上上位5ブランドを構成している。

でもロシアではぜいたくなブランドロシアの消費者と中国の消費者のような味の変化にも直面しており、ベイン研究機関のパートナーであるClaudia D’Arpizio氏によると、これは周期的な問題で、「急速に成長している消費者は大きなLOGOハンドバッグやジュエリー時計を買うのが好きだが、より成熟した顧客は中身があり、材質技術が優れているブランドに集中する」という。

同名ブランドVika Gazinskayaを立ち上げたデザイナー、Vika Gazinskaya氏によると、過去1年間でブランドの売り上げが倍増し、Vika Gazinskayaのドレスは決して安くなく、1枚で1500ユーロに達したという。ロシアの他のハイエンドブランドには、セレブのUliana Sergenkoがデザインした同名ブランドやAlexander Terekhovなどのブランドも含まれており、Uliana Sergenkoはここ数シーズン、パリの高級カスタムファッションウィークに足を踏み入れている。

ロシアの投資機関Arbat CapitalのYulia Bushuevaマネージングディレクターは、ロシア市場の需要に合わせて、欧州で成熟した市場のように直営するための戦略を転換しようとしていると述べた。Yulia Bushueva氏は、ロンドンのHarrodsハロルドやHarvey Nicholsハーヴィー・ニックス百貨店でも彼女を興奮させるものを見ることができなかったとし、「でもロシアでは私の好きな服を簡単に見つけることができる」と話した。エルメス、シャネル、Louis Vuittonルイ・ヴィトンとプラダは昨年、ロシアのフランチャイズ方式を相次いで直営方式に変更した。

伝統的な贅沢ブランドのほか、贅沢品電子商取引もロシアの贅沢品市場の成長の中でスプーンを分けたいと考えている。イタリアの高級品電子商取引Yooxはこのほど、ロシア市場でルーブル決済事業を開始した。Yoox側は、ルーブル決済は同市場で強い需要があり、これからロシアの消費者がルーブルを通じてYooxが販売する製品を購入できるようになると述べた。

モルガン・スタンレーが発表した報告書によると、ロシアの電子商取引市場は今後3年から2015年にかけて360億ドルに増加するが、2012年の規模は120億ドルにすぎず、またロシアの電子商取引は小売売上高の4.5%を占めており、伝統的な国としてはまだ大きな上昇余地があるという。