H&Mブランドは「ハイストリートファッション」から離れたいです。

軽贅沢シリーズ&Other Striesを発売したばかりです。H&Mは先週、ベルギーの鬼才デザイナーマーティン・マーgielaと提携した新シリーズを発売しました。

北京で新型が発売された時、消費者は並んで番号を取ってから買うことができます。

多様化策は従来の「ストリートファッション」からは遠くなっているようだ。

千円のオリジナルが人気です。

11月15日早朝、北京の青い港湾と国瑞城のH&M店の外には長蛇の列ができています。これらの若い顧客は店に入ってH&MとMaison Martine Margelaと提携して発売された新シリーズの製品を買うのを待っています。

でも、彼らの中には前280人しかいません。店から配られた違った色のブレスレットを受け取ります。20人のお客さんに対して、ブレスレットの色によっていつデザイナーのシリーズゾーンに入るかを決めます。

この「苛酷」の購入制限条件は消費者の購買意欲を阻むことはできません。H&M全体の価格水準を上回る価格設定も問題ではないようです。

聞くところによると、このシリーズの製品はMaison Martine Margelaの前の経典作品で再版されて、定価の1290元の超ゆったりしたカシミヤのシャツ、1990元の大きい赤色のハイヒールと1290元のプリントのブラウスはすべて特別に製作した超大きいサイズのラベルを掛けられて、商品の説明とオリジナルの年份を表示します。

オリジナルデザインは製品の価格を高く設定します。

消費者の張さんはMaison Martinn Margelaシリーズの上着を二つ選んで試着室に行きます。「比較的安い価格でデザイナーの作品を買うのはこのシリーズの一番の魅力です。価格はH&Mより高いですが、この価格でデザイナーの服を買うことができます。品質は一分の値段で、全体的には価値があります」。

張さんのこのような心理状態は多くの消費者がデザイナーと協力しているシリーズに対する態度を表しています。

H&MはMaison Martinn Margelaの提携シリーズの特色をこう説明しています。「私たちが出したデザイナーシリーズはH&M自身の経営理念と一致しています。多くの消費者にH&Mの価格で一番流行のデザインを楽しんでもらえます。」

H&M自身の言葉でコメントすると、「デザインは価格に関係ない」ということです。

比較的安い価格で国際的に有名なデザイナーが設計した服を買って、自分の個性を明らかにして、しかも同時に速いファッションの素早いサービスを享受して、まさに最も消費者の眼球と財布の利器を捉えることができます。

多元化が「高街」の位置づけを突破しました。

中国の消費者は

ブランドの情熱はとっくに大きく及ばない前に、ここ数年来しきりに暴露した“品質の扉”は更に雪上に霜を加えます。

そのため、高街ブランドは今の段階ではブランドイメージを高めることです。

正見ブランド研究センターの林一凡総監は、店舗拡張の加速にかかわらず、姉妹ブランドのCOSとMONKIを中国に進出させるか、それともデザイナーの協力ブランドに対する宣伝力を強化するかにかかわらず、H&Mは今年中国市場における一歩ごとの試みはブランドイメージを改善するキーポイントを明確に歩いていると考えています。

林一凡は、

ブランドは三つの要素しかないです。ブランド、規模と製品です。

H&Mは中国で大きな知名度と影響力を持っています。2012年にH&Mは中国の店舗で100店を超えてブランド規模を拡大しました。デザイナー提携シリーズを導入し、姉妹ブランドを導入して大陸市場に進出しました。製品設計のオリジナルとブランドの多元性にブランドの格調を高めました。198元の低価格も一躍千元に達しました。

消費者の高街ブランドに対するイメージを薄め、ブランドを複製するというのがH&Mの意図だろう。