中国伝統服装企業が新メディアを試水する

人々が新しいメディアに対して頻繁に使用するにつれて、新しいメディアはユーザーの基本的な情報を満足させて需要を得ると同時に、情報、観点、民意を一体にするプラットフォームに成長してきました。

新しいメディアは、伝統的なメディアとは大きく異なる特徴を示している。本体の匿名性と参加チャネルの広範性、伝播空間の非境界性と意見が集まるリアルタイム性、議題によって生成される自発性と発展の不確実性、価値観の多元性と価値観の批判性、意見表現の不均一性と群体行動の分極性。

これらの特徴は全部正しいです。

マーケティングの過程で深くて広い影響を与えました。

新しいメディアマーケティングを応用して、伝統的な服装ブランドはきっと大きな試練に直面します。

しかし、新メディアは発展の傾向として、伝統的な服装ブランドを無視できないようにしています。

現在、新メディアはすでに各ブランドの競争の手段となりました。これはメディア技術環境の発展段階による必然的な趨勢だけではなく、消費者メディアの接触習慣の変化の発展に必要なものです。

新メディアは販促特売、オフライン活動のためだけではなく、電子商取引の店舗の直接引流のために、顧客、会員とブランドの間のインタラクティブなプラットフォームを提供し、ますます重要なブランド文化の立体化エピタキシャルの重要な伝播媒体になります。

ブランド企業にとって、現在のことを知る。

変化傾向と消費者のメディア接触習慣の変化を発展させ、自身の企業のブランド特性と資金力、プロモーションスタイルなどを結合して、自分に合った新しいメディアマーケティング方式を制定することは、未来ブランド企業のマーケティング普及における永遠の学習課題と挑戦である。

アイデンブルクは他の分野でも試行を続けています。例えば、毎年の中国のファッションウィークや企業の重大事件は、ネットメディア、ソーシャルメディアを通じて伝播する試みがあります。エレクトビジネス分野もアイデンブルクが非常に注目しています。新メディアの伝播とエレクトビジネスの協力によって、消費者がより便利にエジプトの製品とサービスを体験することができます。

新メディアの分野では、アイデンブルクはやはり人の先に立つと言えます。

国内のアパレル業界では、いつもミニブログを通じてユーザーと対話し、ファンと対話しています。

現在、テンセント微博は13万人のファンを集めています。新浪微博も3万人のファンがいます。微博というプラットフォームを通じて、EP雅莹は30～35歳の都市女性を集めて、彼女たちと一緒に生活を話したり、ファッションを話したり、優雅な話をしたりしています。

iPhoneのファッションやユーザー体験などのメリットを生かして、テーマ活動を通じてO 2 Oのマーケティングモデルを実現します。

今年9月に開催された「ダウンジャケットゆらゆら音楽」イベントは、EPA雅莹IPHONEAPPをダウンロードすれば、100元から500元までの様々な現金券が発行され、EP雅莹羽毛ジャケットを購入すれば親子服が直接使えます。また、ミニブログや端末POPを通じてこのイベントを普及させ、ユーザーは活動情報をミニブログに分けて楽しむことができます。

このようなインタラクティブな推進によって、活動の認知度を拡大し、活動の参加度を高める。

新しいメディアの未来については、田啓明氏は「新しいメディアの出現はある程度普及、マーケティングスタッフの理解と思考習慣を変えており、新しいメディアに適応した普及、マーケティングなどの社会活動をより多く創造することができる。

最近では多くのファッションブランドが新メディアでの試みを見ています。ルイ・ヴィトンはミニブログのショーショーを交えて生放送しています。adidasは携帯アプリを中心にライン下のユニークな新商品を発売します。

「

彼は、メディアが消費者、ブランドにとって大きな意義は、より積極的で効果的な双方向コミュニケーションを推進しているかどうかにあると述べた。

新メディアは企業にとって二者のコミュニケーション障害を解消する有力なツールであり、より良い伝達である。

文化、ブランド文化の受話器。

彼は「消費者を基本とし、企業文化ブランド文化を重視する」という基調のもと、新メディアが突破できる限り、未来の見通しは限定できないと考えています。