アディダスパリ旗艦店の秘密

アディダスの世界最大の旗艦店が先ごろ、フランス・パリのシャンゼリゼ通りで一般公開された。開会式に集まった多くのスポーツ界や文芸界のスターを除いて、この店で最も注目されているのはハイテク機器で、世界初の顧客のさまざまな個性的なデザインの要求に応えることができる「量足製靴機」だ。店のドアを入ると、「マイクロイノベーションセンター」と呼ばれるこの計器が見えてきます。それは1人でいくつもの高さの立方体とスマート誘導滑走路で構成されています。スニーカーをカスタマイズしたいお客様は、特別なトレーニングを受けたガイドがリードし、まず隣の足測定機で足の長さと幅を測定し、その後、スマート誘導装置が搭載された模擬滑走路を歩き、自然な足並みで歩いて走ります。この3メートルほどの滑走路は「両足スキャナー」と呼ばれ、中に備え付けられた誘導装置は各力点の圧力に基づいて両足ないし体全体の状況を正確に検出することができる。足の底が平らなのか弓に偏っているのか、重心が前にあるのか後ろにあるのか、これらの詳細は一つ一つ記録されている。収集されたこれらの「情報」に基づいて、「マイクロイノベーションセンター」は顧客の具体的な体と足の状況に最も適したスニーカーの基本的な構造フレームを作成します。その後行われたのは、靴型と外観の個性的なデザイン。選択できるのはアディダスの4つの定番タイプだけですが、ランニングシューズ、サッカーシューズ、テニスシューズ、室内スニーカーですが、お客様は好みに合わせて靴の各パーツを組み合わせることができます：足のマットには薄さがあり、靴の舌には長さがあり、エアクッションまで自由に増減することができます。「マイクロイノベーションセンター」の機器の片側には、外観デザインを扱う赤外線タッチスクリーンがあり、収集した情報や顧客の選択に応じて、スニーカーの立体視を表現することができる。お客様は色、装飾などの細部について操作することができます。ここでは、お客様は靴体の各部の色を選択するだけでなく、靴の胴体、靴底に国旗の模様を配置することもでき、適切な位置に10個を超えない文字と数字を埋め込むこともできます。設計が終わると、ガイドは大きさの相当する靴を持ってきて顧客に試着させ、顧客は具体的な感覚をガイドに詳しく教えて、例えば左足が少し屋根があって、かかとが少しきついなど。各ガイドは、各ステップにおける顧客の要求を記録するためのコントロールボードを手に持っています。最後のステップでは、ガイドはこれらのレコードを「センター」に転送します。その時、顧客が靴を履いて計器の裏側にある「バーチャルミラー」に近づくと、そこには自分がデザインしたばかりのスニーカーが見えてきた。シミュレーション版だが、鏡の中の靴は鏡の外の人と同じ動きで止まっていて、本物のようだ。お客様が満足すれば、「センター」の伝送システムを通じて直接注文することができます。3～4週間後には、お客様は自分の足形にぴったりとフィットし、カスタマイズされたデザインのスニーカーを受け取ることができます。店員は記者に、このようなスニーカーは一般的に同じモデルの通常版より65 ~ 75ユーロ（人民元650 ~ 750元）高いと伝えた。記者が店の中で現場を取材した状況を見ると、多くの消費者はこの価格が合理的だと考えている。個性的なスニーカーを注文している米国の若者は、このサービスを選んだのは、主に自分の足にぴったりの快適なランニングシューズを望んでいるからだと記者に話した。店員からの情報によると、10月末のオープンから1カ月間で100人以上の顧客がこの新技術を応用して靴をカスタマイズし、その中で快適さを求めている人と個性を求めている人がそれぞれ約50%を占めており、顧客層に参加する選手が増えている。アディダスフランス広報担当のエマヌエル・ガイエ氏によると、この技術は実際には存在しているが、ハイレベルなアスリートに「足を量って靴を作る」ために使われているだけで、商業化された普及はしていないという。現在、「個性化」がファッション分野の新たなトレンドとなり、「私だけの」アパレル用品が増えている。そこで、彼らは率先してこの技術を商業化し、他国の専門店にも「中心」を置く計画だ。近い将来、中国のスポーツマニアたちも自分にぴったりのスニーカーを自らデザインできるようになるかもしれない。