「正札正価」：私たちが求めているのはもはや看板ではない

20日から、南京のスーパーマーケット、家電量販店、一部の百貨店などで試行される」正札正価”。しかし、初日の状況は満足していない。特にデパートでは、「満減」、「満送」などの変わったクーポン販売が依然として存在している。

業者が正価を排斥するのは、あくまで目先の利益のためだ。ある大手デパートのマーケティングディレクターによると、デパートで最も儲かる2つの商品は衣料品と靴で、原価は200元未満の服で、表示価格は2000元以上に達することができるという。「満減」、「満送」、「満省」、「満抵」などの活動は割引が大きいように見えるが、その中には猫が少なくない。例えば、販売促進前に1000元以上の服を998元に変更すれば、消費者は「満500減200」の活動に参加できず、業者は計算しても損をすることはなく、「けがをした」のはいつも消費者である。

虚価販売は、業者が大安になったように見えるが、実際には、今年に入ってから多くの業者の暮らしはよくない：4月、わが省の限度額以上の社会消費財小売総額は8.9%増加し、成長率は前月比3.2ポイント下落した。経済の下押し圧力のほかに、今の消費者がますます賢くなっていることも原因だ。ホワイトカラー消費者の消費経験は多くの人の考えを代表している。「私は何年もデパートで服を買ったことがありません。公式の場に出席して着る服は、ブランドを話す必要があるので、香港に買いに行きます。普段着ている服はすべてネットで解決して、毎年ネットで何万も使うことができます。国内のデパートの服は値段が千元以上で、水分が多すぎるからです」。

政府当局も明らかにそれを認識している。公平で誠実な消費環境を構築するため、今年初めにわが省は『江蘇省明号実価規定』を公布し、商業小売の定価の全面的な規範化、プロモーション、割引、値下げなどの行為。正札正価は業者にとって、短期的な利益を損失したかもしれないが、長期的に見れば、市場の公平な競争に有利で、消費者に透明で公正な消費プラットフォームを提供し、買い手は安心してお金を使って、売り手が稼いだのも損ではない。

しかし、正札正価は一声ではなく、応者が集まっている。業界の有識者は、「正札正価」を実行することで、業者は積極的に新しいマーケティングモデルを探すことができ、同時に消費者により全面的な商品カテゴリーをもたらし、より優位な商品価格を提供することができると考えている。現在の実行は難しくないため、特に政府は推進速度をさらに高め、全体を小売り市場規範的な転換を実現することができます。