服業界の金持ちが金持ちのランキングで資産の大縮小を示しています。

中国の社会消費が全体的に向上した背景において、消費者は「人は服を着ている」ということをより深く実感し、服装業界の創造者数も「新財産500金持ちランキング」の中でますます重要な位置を占めている。

2012年度のブランド別

富の分化の背後には、次の「衣」路のアップグレードのパスワードが隠されています。

中国人にとって、毎日何を着て出かけるかがますます重要になっています。

李寧（02331.HK）、KAPPA、森馬（002503）、メテウス・邦威（002269）、七匹狼（002029）、ロモンなどのブランドの台頭に伴い、「新財産500富める者ランキング」にもますます多くの富裕層が現れている。

“衣”路の財産の増加とこれによって富を創る群体は舞台に立って、中国社会の消費の進級と脈々と受け継がれています。

2005年度「新財産500」

」ランキングには、「服と装飾品、化粧品」の業界が一列に並んでいます。当時の服装業界は二人の富裕層だけがランクインしています。それぞれ76位の李寧家族と91名の袁柏仁さんです。

「体操王子」李寧は商海に身を投じて李寧会社を設立し、2004年に香港に上場した。

袁柏仁傘下の主要資産は浙江省の縦横紡織グループで、主な業務はアパレル業界の上流にあります。

その年、二人が持っていた財産の数はそれぞれ19億元と17.2億元でした。

2009年には、アメリカのアパレル周成建は年間のダークホースとなり、166.2億元を擁して業界トップの富となり、さらにトップ10のランキングに突入し、500人の富裕層の中で第3位となった。

2011年、アパレル業界は最盛期で、前の四業界の富豪である森馬邱光と、米邦周成建、安踏（0202.HK）丁世忠、波司登（03998.HK）高徳康などの四人の総家族は千億近くになりました。

2012年、業界初の富豪である邱光との家族は2011年より4割縮んだが、213.8億元の家族は2005年の業界トップの李寧より10倍以上高い。

全体としては、衣料品業界の相対的なシェアが大幅に増加しており、紡織服装業界からの富裕層は25人に達し、富裕層500人の割合は2005年の1/250から1/20に引き上げられました。25人の業界の富裕層は1522億元で、500万長者ランキングの総世帯30919.2億元の4.92%を占めています。

服類の富裕層の財産の増加に伴って、服装類の消費の最初の上昇の転換点である。2003年に中国の都市部住民の一人当たりの収入が1000ドルに達した後、服装の消費支出が占める割合は最初より顕著な上昇傾向にある。

国家統計局の資料によると、2009年の中国の社会消費財小売総額は125342.7億元で、同15.5%伸びた。

そのうち、衣料品の消費は18.8%伸び、社会消費品の3.3%を上回った。

ブランド効果分化

2005年から2012年の短い7年間において、アパレル業界の富率は驚くべき上昇を遂げましたが、全体的には強いと同時に、さまざまなタイプのアパレルブランドの富裕層の家柄の動きが分化していることが今回の服装ランキングの最大の見所となりました。

「ファストファッション」を追求するカジュアル衣料品と「スポーツ」の特徴を強調するスポーツウェア会社は2012年度に株価の急落と創業者の財産の大ダイビングを経験しました。

アメリカの服装周成建は2009年に「新財産500金持ちランキング」の第三位を獲得しました。これも服装業界のトップの歴史最高順位です。しかし2012年度の順位は22位まで下がりました。財産も2011年の305.1億元から175億元まで下落しました。

アメリカはどうしましたか？業績から見ると、投資家が間違って殺されたということです。

年報のデータによると、米邦服飾は2011年に営業収入99.5億元を実現し、前年同期比33%増加した。純利益は12.1億元で、同59%増加した。

加重平均純資産収益率は2010年の24%から33%に上昇し、年末の貸借対照率は54%となった。

業績の伸びが速い以外に、米国は2011年にルートを更に拡張して、店舗数は1000軒を超えて、店舗総数は4700軒に達して、増加率は27%に達します。

30%以上の売上高の伸び、59%の純利益の伸び、27%の店舗拡大のスピード、投資家はなぜ買わないのですか？

2010年以降、アメリカの衣料品の在庫は一気に高くなり、2009年末にはアメリカの衣料品の在庫価値は9億元しかない。2010年末には25億元に急成長し、2011年には30億元に達する。

衣料品業界にとって、四半期の在庫価値はきっと大幅に縮小されます。在庫を点検するためのディスカウントストアは、二、三線都市及び核心以外の商業圏を多く選択しても、ブランドの目標集団である価格に敏感な若い消費者たちに影響を与えることは避けられません。

アメリカの衣料品の在庫回転日数は2007年の70日間から2011年の166日間まで上昇しました。営業期間も82日間から204日間まで延びました。

また、粗利率を引きずるのも無理はないという分析もありますが、割引ルートの取得コストは通常より著しく低く、直営と加盟割引店の販売割引はそれぞれ5割引と3割引ぐらいです。

もし会社が平均4%で10億元の棚卸資産を処理すれば、通年の総合粗利益率を約3%引き下げることになります。

高在庫は大健診ですが、やはり歴史的な業績を反映しており、その上昇ぶりは2011年下半期にはすでに抑制されています。

制品の构造アップグレードの道での挫折は、中国のレジャー衣料のリーダーとして、2008年末には、ターゲットグループでは、キャンパスの若者に偏向しているというメートルズ・バンウェイブランドのほか、メー＆CITYのハイエンド都市ブランドを発表し、主に18～35歳の都市ホワイトカラーに向けて、「脱獄」の男性主人公ミラーを起用した。

2010年には、アメリカの服饰は、Meters·邦威とME&CITYを二つの事业部に分割し、ME&CITYのためにデザイナーからルートまでのプロモーションチームを设立しました。

しかし、モデルチェンジの道は順調ではありません。2011年には、損益を自負する必要があるため、ME&CITYは重金属による大ブランドの推薦の普及手段をキャンセルしました。2012年に上海のゴールデン商圏淮海路にあるME&CITY旗艦店は静かに閉店しました。この面積が2000平方メートルを超える旗艦店はずっと赤字状態にあります。

美邦だけでなく、一家がこのような境遇にあるのも、実は「速いファッション」を追求している国内である。

ブランドが直面する業界通弊。

一方、上りのスペースは限られています。第一線の都市、核心の商業圏は国際カジュアルファッションブランドH&M、ZARA、ユニクロなどの囲いに遭いました。後者は製品の設計、サプライチェーンの管理、小売技術の面でもっと熟練しています。

製品の設計能力とサプライチェーンの反応力が不足している場合、服の売れ行きが大幅に割引され、在庫の高騰が避けられない。

美しい業績データの背後には、販売の伸びがチャネル拡張に依存しており、ブランド自体の製品構造の最適化や価格決定権の向上ではない。

このようなレジャーブランドは現在も生存空間がありますが、両サイドのストレスに見舞われていることが分かります。

レジャー類の服装は高在庫とアップグレードの難題を持っていますが、その全体の収入と純利益などの経営データは依然として比較的速い成長を維持しています。

それに対して、同じように在庫にうなされたり、定価が難しいスポーツウェアブランドの生活はそんなに楽ではありません。

2011年は中国のスポーツウェアブランドの業績の伸びが鈍化した年です。

李寧会社の純利益の下落幅は60%を超えています。同時に、中国の動向3000余りの店舗を除いて、他の5つの上場したスポーツ企業の店舗数はいずれも8000店ぐらいまで拡大しています。市場容量は飽和状態に向かっています。企業の在庫は一般的に激増しています。361度、中国の動向、特歩、李寧の在庫はそれぞれ81.8%増しています。

業界の競争が激化し、全体の成長速度が鈍化し、在庫化の圧力が増大し、これらの経営上の難題は最終的に富豪たちの家庭に実現され、2012年度には中国の動向（03818 HK）陳義紅が70%近く下落し、2011年に91名から直接400名の外に転落した。

特歩（01368.HK）の丁水波家族、ピケ（01968.HK）の許景南家族、李寧家族は、身の家族の腰斬りの痛みに耐えないものはない。

在庫を整理するために、李寧会社は2011年に136の工場店と178のディスカウントストアを増加しました。

厳しい日がまだ終わっていないので、中金会社は2012年のスポーツ用品業にはまだ挑戦性があり、本土ブランドは在庫の点検、定価の困難、消費者の需要の転向及び店舗の過多などの問題に直面しており、これらのブランドの運営状況は依然として厳しいと分析しています。

奥地に初の中高級婦人服上場会社が現れました。

服業界の富裕層の富をつくるスピードは全体的に明らかに上昇していますが、中国の消費者の服装需要構造の発掘において、ブランドの位置付け能力は体系的ではなく、富裕層のランキングに登場したファッション業界の富裕層は主に青少年レジャー類服装、スポーツブランド、男装、靴、アウトドア分野に集中しています。

異なった細い分子の業界の態度は大いに違って、男装、革靴とアウトドアの領域の金持ちの財産の変化は比較的に安定しています。レジャーの種類の服装の業績は麗しくて高い在庫に直面して、運動種類の服装は更に同時に増加速度の緩慢と高い在庫の両側に挟撃されます。

しかし、今年の500金持ちランキングでは、アパレル業界も新鮮な勢力が現れました。内陸部に伴う初の中高級婦人服上場会社の朗姿株式（002612）の創設者である申東日兄妹は40.5億元の財産で初めてランクインしました。

新旧勢力の違いはその製品の特色の上で、朗姿株式会社が運営する三大ブランド朗姿、ライン、卓可はハイエンドの婦人服ブランドで、主力商品の小売価格は2000-500元の間にあります。直営店と加盟店もハイエンド百貨店または核心商圏を選択しています。

募集書の資料によると、朗姿株式2008-2010年の営業収入と純利益の年間複合成長率はそれぞれ58.48%と43.27%である。また、一般的な服装ブランドに比べて、ハイエンドの婦人服ブランドはハイエンドデパートに入ると家賃がわずかではないにもかかわらず、より高い毛利率を獲得しやすく、2008-2011年の朗姿の総合毛利率はそれぞれ50.82%と54.47%と56.71%と59.96%である。

朗姿の業績を支える強力な後ろ盾は、中国の消費者層の漸進的な分化と一定の消費能力を備えた中流階級の相対的な壮大さである。

ボストンのコンサルティングは研究報告書の「小都市の大収穫：中国の急速な成長の新たなチャンス」の中で、今後10年間、中国の中産階級と富裕消費者（月収5000元以上）の数は現在の1.5億人から4億人以上に増加し、中産階級の拡大が著しいと指摘しています。

ラン姿のブランドポジショニングはこの分野の消費者に接近しており、ブランド自体に地位と身分の象徴が付いており、より高い付加価値を生むことができる。

また、その発展空間は比較的安全です。より有名で、価格ももっと高い国際一流ブランドを避けます。短期間でも国内での共感感がまだ足りない国際二、三線ブランドを心配する必要はありません。