ぜいたく品はなぜ「やつれてしまう」のか

中国社会科学院などが発表した「ビジネス青書」には、2009年12月現在、我が国のぜいたく品消費総額は94億ドルに増加し、世界シェアは27.5%で、初めて米国を抜き、日本に次ぐ世界第2位のぜいたく品消費国となった。

　　“衣食を切り詰める」贅沢のためフロントでもLVを背負う

中国はどのようにして贅沢品の消費大国になったのだろうか。何が贅沢品消費の中国での躍進を後押ししているのだろうか。ぜいたく品消費の「中国式」熱狂はどのような社会現実を映し出しているのだろうか。

「ダイエット」は贅沢のためにフロントもLVを背負っている

唐俊は北京の外資系企業の一般社員で、先月歯を食いしばって1万元近くの定価を買ったGUCCIベージュクラッチバッグ唐俊は記者に、自分は去年学校を卒業したばかりで、今は1ヶ月の収入が4000元未満で、このかばんを買うために、彼女は3ヶ月に1枚の服を買っていないで、毎日会社で弁当を食べています。彼女は、外資系企業はブランドに注意しており、会って最初に靴を履いているか、バッグを背負っているかを見ていると言った。スーツに比べて、バッグは毎日持つことができて、何年も時代遅れになることはありません。そして、それを持つと確かに人全体の気質が違って、格段に見えます。唐俊氏は、これが自分の最もお得な消費だと考えている。

今年28歳のフェイ・ウォンの周りには、多くの友人が贅沢品になっている」麻薬中毒者”。「私の友人の一人は、毎月の給料とボーナスが5000元未満なのに、デパートを行き来してぜいたく品を購入している。彼女はカードで買い物をするのが好きで、よく貸越している。大切なブランド品を買うために、彼女はなるべく歩いたりバスに乗ったりして、地下鉄にもめったに乗らない」。

「世界都市iLOOK」誌の編集長で出版人の洪晃氏は、彼女が行った多国籍企業は、フロントの女の子までLVの最新モデルを背負っていたと感無量だった。いくつかの外資系企業では、あなたはどんな服を着て、どんな化粧をして、どんな車を運転しても身分と実力の象徴であり、目立たないハンドバッグはパートナーにあなたの精力と目を疑うかもしれません。そこで、後方勤務、フロント、アシスタント秘書などの非業務員も、自分を「厳しく」要求している。

この若者たちはみな「富二代」なのだろうか。実はそうではありません。中国社会科学院新聞研究所の尹韻公所長によると、彼らのかなりの部分は収入が高くなく、収入もなく、学生や「ニート」にすぎないが、クレジットカードの当座貸越やローンを借りて贅沢品消費を満たすなど、先行消費の方法を利用するという。彼らは倹約して数ヶ月後に貯めた給料で高価なブランドバッグを購入し、このバッグを持ってバスを押しに行く。職場に就いたばかりのホワイトカラーの中には、毎月数千元でブランド化粧品を買いに行く人もいて、貯金としての残高がありにくい。ネクタイ、財布、ベルトなど、比較的安いアクセサリーを購入する人もいて、自分もトップ消費者層の一員であることを示唆しています。

「お金が足りない」贅沢はどんな心理なのか「貧乏」は最も悲しい

世界のぜいたく品消費の平均水準は個人の富の4%前後を出して購入することだが、中国の一部の消費者、特に若者はぜいたく品に費やす富がすでに40%を超えているという調査がある。中国のぜいたく品消費者の年齢は20歳から40歳であるが、欧米諸国のぜいたく品消費者の年齢の多くは40歳から70歳である。

「お金が足りない」若者が贅沢品を買うことに熱中しているのは、完全な「お金が足りない」生活を送ることができず、生活条件に合わない過度な消費がかえって彼らをさらに窮屈にさせているという悲しみだ。

英国のエコノミスト誌は、現在の中国人は日本人に近い消費習慣を持っており、自分が全く知らない製品や知らない製品を消費し、完全に他人の価値判断を根拠にして、高いものは何を買うのかを評価している。

今では、贅沢品は成功の付属品だけでなく、成功のしるしとなっている。中国網はかつて、ぜいたく品で身分を表示し、認められることがぜいたく品消費の主な目的だと指摘した。本質的には、贅沢品消費で尊厳を高めることをむやみに企てるのは文化的コンプレックスだ。真の尊重を得るには、高めなければならないのは中身だ。

尹韻公氏によると、今では物質的に一部の人は確かに豊かになったが、心理的にはまだ「貧しい」。物質で自分の外見を飾り、自分の生活を改善することだけを考えているからだ。本当の豊かさは、慈善をして社会に還元するなど、内面をより重視することであり、より意味があり、価値がある。{page_break}

贅沢な消費は「力に応じて行う”

「富がなければ贅沢をする」という消費観は、社会の価値観を歪め、警戒すべきであることは間違いない」と尹韻公は述べた。

身分を象徴する贅沢品は若者の奮闘の原動力となり、彼らに仕事に励むよう鞭打つかもしれない。しかし、地道に仕事をしたくなくて、近道を図ろうとして、苦労しないで得て、誰かが危険を冒して、代価を払うことができます。先行消費は借金だらけになるが、親に求め続けることは家族全体の負担を重くするに違いない。

尹韻公氏は、ぜいたく品消費者は「ぜいたく品だけは使い、ぜいたく品だけは選ぶ」のではなく、正真正銘の「銭焼き族」に転落してはならないと提案した。