「早秋」衣料品売り場が好調

　　今こそ、たくさんのデパート夏の商品割引、反シーズン販売を大々的に行う季節は、例年とは異なり、今秋の衣料市場は季節の細分化にさらに注意し、「早秋」の衣料品は秋の衣料市場の前奏を歌い、顧客の注目を集め、人々の消費心理はさらに細分化し、秋の初期に着る消費に対して徐々に増加している。

錦州のある大型衣料品モールでは、一部のブランドの割引販売が行われており、多くのブランドが3割引、4割引、5割引と低く、多くの顧客はこの時が夏服を購入する絶好のタイミングだと思っており、ちょうど自分の好きなデザインに駆けつけて自分に合った番号があれば、さらに価値があると感じている。

夏服割引と同時に冬服の反シーズン販売も行われている。筆者は、1枚の割引、反四半期販売声の中で、「早秋」の服はひっそりと発売され、各ブランドのコーナーでは「モデル」のために「早秋」の服に着替えて「バージョンアップ」した。晩秋と夏の間に移行する服装のタイプとして、生地の上で早秋の服装は明らかに夏の服装より少し厚く、その中には半袖、中袖あるいは七分ズボン、長袖ワンピースなどのスタイルが少なくない。ある顧客は筆者に対して、「以前は秋になると半袖の服の外に長袖をセットしていたが、今では市場では八分袖など秋になったばかりの頃に着る服が増えている。着る時間は短いかもしれないが、元のコートを着る面倒を回避したので、おしゃれな女性たちはもっと余裕を持って、もっとエレガント少し」

あるデパート業界関係者の徐さんによると、2、8月はむやみに服を着て、東北地方は夏と秋の気温の差が大きく、人々は服の選択に夏と秋の違いが明らかになったが、実際の状況は、9月の時は昼間は暑く、朝晩は涼しいことが多いが、この時は季節の過度な服が必要だという。これまで多くの人は、「早秋」の服は着ている時間が短く、市場の空間は大きくないと思っていたが、今では多くの顧客が着ている上で季節の細分化にもっと注意しており、生地が少し厚めでデザインがおしゃれな「早秋」の服には愛着があり、「早秋」の服にお金を使うのも惜しまない。この市場の隙間を見ているだけに、多くのブランドが秋の服装に適した服装を発売しており、秋の服装の補充として、夏の末から秋の初めの服装市場に特に適している。彼女のデパートは他のデパートと同様に8月初めに「早秋」のスカートと上着を並べ、衣料市場全体の売上高は3割前後を占め、セール夏服、反シーズン販売の冬服よりも販売の勢いが弱いわけではない。「早秋」の衣料品シリーズの発売は、業者が自社ブランドのイメージを示すのに役立つ。入店したお客様が買わなくても、このブランドにはイメージがあり、今後の購入に有利です。

筆者が取材したところ、現在の夏服の割引販売とは異なり、早秋服は通常1割引もしないことが分かった。ある業界関係者が筆者に明らかにしたところによると、早秋服は夏服を割引するよりも利益が高い。そのため、多くのアパレル業者がこの市場を見ている。