国内の靴企業森達はEUの「反ダンピング」を回避することに成功しました。

この前、アメリカとロシアから来た靴商は中国の靴王――江蘇森達集団と長期戦略提携契約を締結しました。最初の6万足の森達ブランドの靴はアメリカ、ロシアなどのハイエンド市場に直接販売します。

統計によると、2006年3月に欧州連合が中国皮靴に対して「反ダンピング」を実施して以来、森達はすでに国外に靴400万足を販売しています。国内の靴企業が輸出の苦境に直面している中で「一枝の独秀」です。

国内の靴製造企業の森達は何でEUの「反ダンピング」を回避できますか？

その中の奥秘は何ですか？

ハイエンド市場に身を置く

2005年1月、中国の「WTO加盟」後の織物、靴の3年間の割当額が満期になり、中国の輸出商品が増加した。EUはすぐさま「反ダンピング」と「非市場経済地位」の両面を打ち出した。

しかし、欧州連合（EU）は中国の靴に対して反ダンピングを主なターゲットとしています。

国内の靴企業が高付加価値と技術含有量の高い靴類の製品を開発できれば、依然としてEUの靴業界のハイエンド市場に入ることができます。

森達は国内の製靴業の普遍的な存在の“量で勝ちます”、“安値で膨張します”の成長パターンを抜け出すため、6億元を投資して上海で国内の近代化、国際化のレベルのとても高い輸出の靴の生産基地を作り上げました。

この基地はヨーロッパから24本の世界最先端の靴を導入して、生産ラインを整え、年間300万足以上の高級靴を生産しています。その中の90%以上はアメリカ、日本、イギリス、中国香港などの国と地区に販売しています。

また、森達はイタリア、スペイン及び中国香港、台湾などで世界一流の靴デザイナーを多数招聘して、イタリア、スペイン、日本などの国家の靴デザイン事務所と長期的な協力関係を築いて、国際靴業界の情報を同時に享受して、ファッションの先頭に立つことができます。

現在は50数名の国際デザイナーの森達靴業を持っています。東西方文化の精髄と知恵を溶かして、毎年全世界の消費者のために6000余りのファッション、流行、快適な男女靴を作ります。

今、イタリアのデザイナーが森達のためにデザインした新商品の靴のサンプルは、森達に届いて靴のバージョンにします。20分しかかかりません。

自分のブランドを作るには、EUの反ダンピングに対する制裁措置は、中国の靴企業と関連機関が的確な行動を取っているほか、靴企業が鉄を打つためには自分自身のハードさ、内功を磨き、積極的に海外に靴ブランドを輸出することで、「反ダンピング」を避けるもう一つの方法です。

1998年から、靴製造強国イタリアの有名な靴メーカー3社が喜んで森達ブランドの看板アルバイトをしています。製品はヨーロッパ市場に売られています。

以来、森達は民族靴業ブランドの輸出先を切り開いた。

その後、森達は相次いでアメリカ、ブラジル、キューバなどの国家と地区でマーケティング機構を創立します。

ここ数年来、森達はブランドを創建することを企業の発展の1本の主要な線とします：300万元の年俸で台湾の女性靴の設計の大家の蔡科鐘を招いて、その年冬靴の300余りの品種を設計して、市場の上でセンセーションを引き起こします。イタリアの靴の大家のナイロン格も森達に加盟して、彼達のために世界の最前線の靴の設計と製作設備を持ってきました。

2004年9月30日に、森達は180年の歴史を持ち、国際非運動類第一靴ブランドclarksとグローバル戦略提携連盟を結成しました。

これまで、森達は世界の子供靴第一ブランドのnaurinoと合弁会社を設立し、子供靴のハイエンド市場を開拓してきました。

上海の国際化雰囲気を利用して、国際ディーラーと幅広く協力し、国際貿易知識と世界競争ルールを熟知し、把握し、資本、ブランドと文化の輸出を通じて、アメリカ、フランス、イタリアなどの国で世界一流の現地化の森達製靴企業を創設します。

現在、アメリカ、ブラジル、スペインなど8カ国の靴メーカーが森達の上海基地に事務所を設立しました。この間、アメリカの靴メーカーの注文は100万足です。

また、森達はイギリスのclsrks、ブラジルのbcbgなどとブランド連盟を結成し、「ブランドの交換、市場の交換」という資源を相互に配置して、相手のブランド、市場、ネットワークを共有しています。

森達製品はこの基地を近道にして、もっと速く国際市場に行きます。

現在、森達は40カ国以上の国際靴メーカーと提携関係を結んでいます。

森達上海永旭輸出基地では、イタリア、フランス、アメリカなど20カ国以上からの注文で、12条の現在の世界で最も先進的な生産ラインをフル稼働させ、各生産ラインの一日当たりの生産量は1800組に達しました。

森達は欧州連合の「反ダンピング」を回避することに成功しました。中国の他の靴企業に参考になりました。