L 'UA Prévoit D' Installer Un Siège Régional À Hong Kong Cette Année Pour S' Installer Dans La Région Asie - Pacifique.

Under Armour a l 'intention de prendre racine dans la région Asie - Pacifique.

Le 26 mars, footwearnews a annoncé que cette marque sportive américaine prévoyait de créer un siège régional à Hong Kong en 2019.

Under Armour s' est surtout intéressé au marché chinois, mais il n 'est pas certain que le siège régional couvre la Chine ou l' ensemble de la région Asie - Pacifique.

Parallèlement, Under Armour prévoit d 'ouvrir 1 500 nouveaux magasins au cours des cinq prochaines années, dont 73% en Asie, le marché chinois étant le principal objectif.

"La Chine est le moteur de croissance de la région Asie - Pacifique", a déclaré Jason Archer, Directeur général de la société Asie - Pacifique.

Le marché chinois retient beaucoup l 'attention de l' extérieur et le Gouvernement chinois investit bien dans le sport.

Les perspectives macroéconomiques sont très encourageantes pour nous. »

Les marchés d 'outre - mer aident Under Armour à stopper les dégâts, compte tenu de la stagnation de l' activité locale aux États - Unis ces dernières années.

Les résultats financiers de 2018 montrent que les ventes d 'Under Armour se sont élevées à 5 milliards 190 millions de dollars pour l' ensemble de l 'année.

Ce chiffre représente une augmentation d 'environ 4,2% par rapport au montant de 4 milliards 980 millions de dollars enregistré en 2017.

Le déficit annuel a été réduit à 46,3 millions de dollars, soit 10 cents par action.

Au quatrième trimestre, les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 6% à 965 millions de dollars, ce marché de base représentant 69% du total des ventes.

En revanche, les marchés internationaux sont restés robustes au cours de la même période, les ventes ont augmenté de 24 à 395 millions de dollars et la part des marques américaines dans les recettes provenant de l 'étranger a continué d' augmenter.

Parmi eux, les régions de l 'Asie et du Pacifique, de l' Europe, du Moyen - Orient et de l 'Afrique ont connu une forte croissance, tandis que la région de l' Amérique latine a vu ses ventes diminuer.

Le marché chinois est devenu un moteur important pour Under Armour dans la région Asie - Pacifique.

Au cours des trois dernières années, les ventes de sociétés en Amérique du Nord n 'ont augmenté que de 2,63%, alors qu' à l 'étranger, elles ont augmenté à un rythme de 43,34%.

À mesure que les marchés internationaux continuent de croître, Under Armour prévoit, à la Conférence des investisseurs à la fin de 2018, que les opérations internationales représenteront environ 40% des ventes totales d 'ici à 2023.

Aujourd 'hui, la création d' un siège régional à Hong Kong permettra aux marques américaines de se rapprocher et de se familiariser avec le marché local asiatique, qui offre un grand potentiel.

En outre, le rapport mentionne que Under Armour a réaffirmé sa stratégie en matière de produits: concentrer ses efforts sur les activités essentielles des produits fonctionnels du sport.

Patrik Frisk, Président - Directeur général de l 'entreprise, a déclaré que Under Armour proposerait davantage de produits de sport de haut de gamme basés sur des performances professionnelles que sur des styles de vie de mode.

À cette fin, la société accélérera la signature de contrats pour les athlètes locaux dans le monde entier, sous le drapeau de la marque actuellement la vedette chinoise juting et Stephen Curry et d 'autres.

« Nous ne ferons pas de compromis sur la question du professionnalisme des athlètes.

Toutefois, les concurrents sont peut - être plus enclins à fabriquer de bons produits, car c 'est une tendance.

Mais le temps nous dira que nous avons raison, dit Patrik Frisk.

En effet, à la fin de 2018, Kevin Planck, fondateur et Directeur général de l 'entreprise, s' est exprimé - deux ans après avoir parcouru l' échauffement sportif, Under Armour a décidé de revenir à ses origines et de se concentrer à nouveau sur ses vêtements de sport fonctionnels.

Sous l 'influence de la tendance à la mode des mouvements fanatiques de ces dernières années, Under Armour a perdu l' attention.

Bien que les marques américaines s' efforcent de suivre les tendances du marché, les ventes de la catégorie de la vie sportive ne sont pas satisfaisantes.

"Si les consommateurs sont assis sur le canapé avec nos vêtements, c 'est bien, mais l' objectif initial de ces produits est de les aider à parcourir 10 miles, Under Armour veut que les consommateurs sachent qui nous sommes", a souligné Kevin Planck: « Nous sommes une marque sportive fonctionnelle, et c 'est ce que nous devons persévérer. »

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