Muji "Brosse Faible" Les Consommateurs Chinois De Bonne Volonté, Résultant De La Vente De "Froid"?

Il y a quelques jours,

Afficher le second trimestre de la société mère de bons produits de programme dans la société au cours de la période de publication, des produits d'exploitation et les bénéfices, les bénéfices nets de ces trois données de performance, sont des signes ont chuté.

Sous - zone, la société de marché à la Chine ventes comparables tomber pour la première fois, la baisse de 2,2%, ce qui a également provoqué de faible performance Semi - Rapport annuel sur le marché chinois de la compagnie, le revenu a baissé de 0,2%.

Il y a beaucoup de questions, il est difficile de monter sur la liste noire plusieurs fois après la vente.

Non - imprimé mauvais performance sur le marché chinois, avec la marque au cours des dernières années, l 'image de la baisse des liens étroits.

Au cours des deux dernières années en particulier, il y a eu un certain nombre d 'incidents qui ont fait baisser la sensibilité des consommateurs chinois:

Le 15 mars 2017, les produits non imprimés ont été exposés à la soirée 3.15 de la télévision centrale, selon laquelle dans les magasins de produits non imprimés, un certain nombre d 'emballages de produits alimentaires japonais ont été étiquetés en chinois d' origine japonaise.

Le 29 janvier 2018, il a été signalé que sur les huit premiers cas typiques signalés par l 'Agence nationale de cartographie et d' information géographique dans le cadre d 'une opération spéciale de cartographie des problèmes à couverture intégrale, l' affaire de l 'affichage d' une « carte des problèmes » dans un magasin sans Imprimerie figurait en bonne place.

La carte jointe en annexe pose problème.

Il a été constaté que la carte n 'avait pas de numéro d' identification, qu 'il y avait des erreurs graves dans la délimitation des frontières nationales, que des îles importantes telles que les îles Diaoyu, les îles d' akasao et les îles de la mer de Chine méridionale avaient été omises, que l 'île de Hainan était de couleur différente de la Chine continentale et que Taiwan avait été mal notée.

Aux alentours du 15 mars 2018, plusieurs consommateurs ont indiqué au présent rapport que les gobelets, les boîtes de maquillage, etc., achetés par les magasins de produits non imprimés n 'avaient pas d' étiquettes, ne voyaient pas l 'origine, le matériel et l' usage, et que les enfants de la famille avaient mordu et coupé les gobelets.

En outre, plusieurs articles non imprimés sont vendus sur le marché chinois, il n 'y a pas de services d' entretien sur le marché chinois, "les produits ne peuvent être jetés qu 'en un an en panne", beaucoup de consommateurs ont exprimé leur déception face à l' insuffisance des ventes.

Le 21 septembre 2018, la Section des produits de base de la Division Haidian du Bureau du commerce et de l 'industrie de Beijing a procédé à une inspection par sondage des produits non imprimés (magasins de l' Union chinoise de bagou) sans la coopération active du personnel non imprimé, ce qui a provoqué une émeute.

En effet, bien que les ventes de produits non imprimés dans les mêmes magasins au niveau national aient diminué au cours de la saison en cours, leur croissance sur le marché chinois a commencé à se ralentir à partir de 2017, si l 'on considère le taux de croissance des performances: de Q2 à 2018, leur croissance trimestrielle sur le marché chinois a été de 22,6%, 21,2%, 18,3%, 14,8% et 10,4%, respectivement, en un peu plus d' un an.

2 - 9 baisses de prix en 4 ans n 'ont pas réussi à stimuler la croissance.

Il ressort des informations passées que les produits non imprimés se heurtent à des obstacles sur le marché chinois et qu 'ils ne sont peut - être pas très liés aux facteurs de prix.

Depuis octobre 2014, Muji lancé en Chine "de nouvelles stratégies de réduction de la fréquence de base de tarification, atteindre deux fois par an.

Juste après le mois d'août, Muji a annoncé le 9 fois le prix, le prix moyen de l'amplitude de 20%, le plus élevé atteint en quatre.

Mais à partir de la vente de ces dernières années, le taux de croissance, on peut voir que la stratégie de ces prix n'a manifestement pas considérablement stimuler la croissance des ventes.

En fait, Muji préconise "

"," concept sans étiquette ", oui, à l'encontre de la tendance de ces deux dernières années, le marché de la consommation et de mise à jour de la couleur terne, sans identification de produits Muji même par de nombreux internautes surnommé"

".

Et rappelant Muji riche de l'histoire, on peut trouver, pas sans ce "blague" de base.

"MUJI (-)" est une marque de l'épicerie a été fondée au Japon.

L 'économie japonaise s' est effondrée au cours des années 80, la consommation s' est effondrée et la population espère que davantage de produits à bas prix seront disponibles, en plus d' exiger des produits de qualité supérieure.

Dans ce contexte, le fondateur de la société munei Shifu a présenté le concept anti - marque (également connu sous le nom de non - marque), a créé la « non - imprimé », la publicité a fourni un emballage plus simple, a enlevé la marque, a évité la conception superflue, mais la « valeur ajoutée » des bons produits.

Ce concept répondait de manière significative aux besoins psychologiques des consommateurs locaux à l 'époque et avait également permis d' obtenir un plus grand succès commercial pour les produits non imprimés.

Toutefois, le chemin de développement de la marque en Chine est très différent de sa situation au Japon.

En 2005, après l 'entrée de produits non imprimés en Chine, a été promu comme la "production urbaine" et la "jeunesse Wen" marque de mode de vie.

3 China District

La lenteur du développement des produits non imprimés sur le marché chinois s' est également traduite par leur taux d 'ouverture.

À la fin du mois d'août, Muji en Chine a un total de 235 boucheries, stocke une augmentation nette de six nouveaux, dont 8, la fermeture de 2.

Cette expansion a est "tortue" vitesse de, tu sais, même de manière rapide de marque UNIQLO vient du Japon, des données statistiques sur la moitié de l'année 2018 unique, a été à nouveau de la Chine continentale 32 sorties, c'est pas à cause de la mise à jour et contenant des données numériques de rouvrir Le magasin.

Plus après la comparaison de données provenant de son remarquable, a annoncé que 10 milliards de yuan de financement avec succès un youpin le nouveau magasin de données, stocke et sa taille a atteint 2000 (pour un changement de magasin par un nombre spécifique de youpin part généralement bilan mensuel un nombre entier), huit un quart des aujourd'hui "volume prof" Muji a ses inconvénients "étudiant".

Les experts de l'industrie des chaussures et des vêtements, 程伟雄 Directeur général Liang Qi Brand Management Co., Ltd a souligné, Muji dans le marché intérieur, il y a très longtemps été comme "des marques", mais en fait, au Japon, c'est un "Parité épicerie", au début de positionnement trop élevé, Muji produit ne coule plus de possibilités de marchés plus digne, le stock de creuser les moyennes et les petites villes, ne peut rester dans la "Spire" au nord de grande profondeur de ces grandes villes.

Il est bien connu que, dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation et de la nouvelle tendance à la double vente au détail, les marchés des villes de deuxième et troisième lignes offrent en fait de grandes possibilités pour une seule ville. "

"Pour les marques de la forme dominante, si l 'on ne peut en tirer une certaine part, cela signifie souvent que le développement est intenable.