La Reprise Dans L 'Industrie Du Luxe, La Tendance De Prada, Quatre Ans Plus Tard.

En mars de cette année, dans les rues de Hong Kong, on a vu un magasin qui avait été collé à un papier peint animé sur un "sentier de fleur", initialement considéré comme un portail de comédie ou un magasin de jouets.

Plus étonnant encore, après quatre années de sommeil, le prix des actions de Prada a finalement « fleuri » et a augmenté de plus de 40% au cours des deux derniers mois.

Alors, qu 'est - ce qu' on doit penser du luxe?IndustrieEt la compagnie de Prada?

Tendance à la reprise dans l 'industrie du luxe

En fait, de "paradis du shopping" - Hong Kong, les données récentes sur le commerce de détail permettent déjà de sentir la reprise de l 'industrie du luxe.

Selon les données publiées par le Bureau de statistique de Hong Kong, le commerce de détail de Hong Kong a connu une forte augmentation de 14,3% au cours du premier trimestre de 2018, avec une augmentation de 21,7% des ventes de bijoux, de montres et de cadeaux de grande valeur.

En outre, d 'après les statistiques des consultants de bain, le marché mondial des produits de luxe devrait atteindre près de 1 160 milliards d' euros en 2017, soit une augmentation de 5% par rapport à 2017.Dans le domaine des produits de luxe personnels, Prada a connu une reprise de 6% en 2017, après une augmentation de trois fois.

L 'indice des actions de luxe de luxe de luxe de luxe a commencé à rebondir après avoir atteint un niveau bas de 91,2 points en juin 2016 et, en décembre 2017, il a atteint 139,2 points.

Les données d 'exploitation de la Prada pour 2017 sont également le reflet de la reprise de l' industrie du luxe.

En 2017, les recettes et les bénéfices nets de Prada ont diminué à des degrés divers, mais une tendance à la reprise a été observée au cours du second semestre de 2017, avec une contraction sur tous les marchés.

Les signes de reprise sont particulièrement évidents dans la région de l 'Asie et du Pacifique, deuxième marché de l' entreprise, où les ventes nettes sont à peu près les mêmes qu 'en 2016, soit - 1,2% au taux de change actuel et + 0,8% au taux de change fixe.Les Ventes nettes de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans le cadre de la reprise générale du marché, la ville de Prada a ouvert deux nouveaux magasins directs en 2017, le nombre de magasins passant de 623 au 31 décembre 2016 à 625 treize au 31 décembre 2017.

　　Chine Luxury Demand

La vente de Prada dans la région de l 'Asie et du Pacifique s' est considérablement réchauffée.

Selon des études, entre 2012 et 2015, le taux de croissance annuel moyen combiné de la consommation de produits de luxe en Chine est de + 13% et celui de la consommation annuelle moyenne de produits de luxe non chinois de - 3%.Après une brève restructuration de 2015 à 2016 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La part de la consommation chinoise de produits de luxe dans la consommation mondiale n 'a cessé d' augmenter, passant de 1% en 2000 ~ 13 ~ 10 ~ à 32% en 2017, soit 2% de plus qu 'en 2016, devenant ainsi le plus grand consommateur.

Afin de répondre à la demande du marché chinois, Prada accorde également une importance croissante à ses propres affaires en Chine continentale.À la fin de 2017, le Groupe Prada a annoncé que ses services commerciaux de marque seraient officiellement hébergés en Chine.Les consommateurs chinois peuvent acheter la série Prada par l 'intermédiaire de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Le Directeur général du Groupe Prada a indiqué qu 'à la fin de 2018, les ventes en ligne représenteraient 5% des ventes totales et que l' augmentation des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique pourrait rester à l' avant - garde.

　　Réduction des droits de douane et rajeunissement des groupes de consommateurs

De l 'avis de l' APP, deux nouveaux facteurs déterminants sont à l 'origine de l' expansion dynamique de Prada sur le marché intérieur de la Chine: d 'une part, la forte réduction des droits de douane sur les importations de biens de consommation en Chine et, d' autre part, le rajeunissement des consommateurs de produits de luxe.

À partir de 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \En novembre 2017, le Ministère des finances a publié la circulaire de la Commission des tarifs douaniers du Conseil des affaires d 'État sur les ajustements à apporter aux droits d' importation de certains biens de consommation, avec effet au 1er décembre 2017 \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \ \ 10 \\\\\\\ChaussureTextiles et sacs, et ainsi de suite au total 131 \ \ 10187 catégories.Le taux moyen d 'imposition est tombé de 17,3% à 7,7%.Il y a 38 catégories de vêtements, y compris les accessoires de vêtements, les textiles ménagers, les chaussures, les sacs et autres produits, le taux moyen d 'imposition est tombé de 20,4% à 8,7%, et les taux d' abattement sont plus élevés que la moyenne pour toutes les catégories.

Les droits de douane sur les biens de consommation ont considérablement diminué, ce qui a permis de réduire considérablement les écarts de prix entre les produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, ce qui a facilité le retour de la consommation extérieure des produits de luxe et favorisé la Chine.MarchéLa consommation de produits de luxe augmente.Cela a permis d 'accroître la rentabilité d' entreprises de luxe ayant des taux d 'imposition réels tels que Prada, qui avoisinent 30%.

D 'un autre point de vue, les consommateurs de produits de luxe chinois se sont orientés vers la jeunesse.Les données de l 'Association mondiale des produits de luxe indiquent que l' âge moyen des consommateurs de produits de luxe en Chine est passé de 35 à 25 ans et que la tendance à la rajeunissement de la clientèle de ces produits se poursuivra à l 'avenir.

D 'après les données d' Euromonitor, les générations du Millénaire (nées en 1985 - 1995) et de Z ont 34% de la richesse sociale en 2015, proportion qui devrait atteindre 50% d 'ici à 2025, et les habitudes de consommation des générations du Millénaire et de Z auront un impact plus marqué sur la consommation de produits de luxe.

Peut - être cette tendance a - t - elle été observée, et la Prada a continué ces dernières années à faire appel à de jeunes designers pour promouvoir l 'innovation dans ses produits.De nouveaux produits tels que etiquette, cahier, Paradigm et Ribbon ont une meilleure réputation.

Prada a récemment lancé une série de dessins animés qui combinent le "deuxième dimension" et l 'art moderne a capturé de nombreux "coeur de jeune fille".

Le luxeIndustrieLa demande de produits de luxe dans la région de l 'Asie et du Pacifique, sous le titre de territoire intérieur de la Chine, est restée relativement forte.Prada espère saisir l 'occasion historique qu' offre la Chine de réduire les droits de douane sur les biens de consommation et de rajeunir les groupes de consommateurs.Les investisseurs voudront peut - être suivre de près la restructuration des actions de Prada.