La Marque De Luxe Utilise Les Éléments Chinois Pour Plaire Aux Chinois

Ces deux dernières années, burberry, comme beaucoup de marques de luxe, a perdu beaucoup de "chance".Sous l 'influence de la campagne chinoise de lutte contre la corruption, la croissance des ventes de Burberry dans la région de l' Asie et du Pacifique a chuté de deux chiffres à un chiffre au cours du second semestre de l 'année dernière.Néanmoins, le marché chinois reste un trésor pour les grandes marques.Le rapport publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses montre que les Chinois ont acheté 46% des articles de luxe du monde l' an dernier.

Devant le grand groupe de consommateurs chinois, les marques de luxe ne se contentent plus de regarder le marketing de la saison de Noël.Burberry a fait un court - métrage pour les chinois l 'année dernière, sans mannequin de poignet en costume de marque, mettant seulement en relief le cheval fantastique du nouvel an au - dessus de l' horloge du grand Ben de Londres pour le nouvel an.

C 'est plus qu' un jeu.Burberry".L 'année dernière, Hermès a vendu une série de bijoux à thème cheval, y compris des colliers, des bracelets et des bagues à tête de cheval.Cette année, y compris Jacques Drouot, le comte de Constantin et d 'autres marques célèbres sont prêts à lancer la montre de l' année du mouton dans le nouvel an lunaire pour dessiner des dessins de portrait.La marque italienne Hogan a également lancé un nombre limité de chaussures de loisirs, dont les chaussures ont été utilisées avec le fil de soie de mouton de l 'année totem broderie.

Les marques de luxe ne se contentent pas d 'être en plein essor, de bénir, etc.Article de luxeAConceptionAssociativePar exemple, George Armani a lancé un costume avec des tissus et des caractères chinois à encre colorée; le sac de bambou du Gucci est inspiré par le bambou chinois; et le sac de selle de Dior utilise les couleurs mystérieuses du dragon oriental.

Mais la façon dont les marques de luxe utilisent les éléments chinois n 'est pas facile, car les marques de luxe ont déjà un style relativement fixe, et si l' on y ajoute simplement et durement les symboles chinois, cela pourrait être contre - productif.

Burberry a exposé ce foulard de "Fu" sur le micro - blog, qui a immédiatement suscité un grand nombre de railleries, beaucoup pensent qu 'il s' agit d' un modèle très dur, qui semble être une expédition bon marché.Il y a un internaute qui dit: "le mot" Fu "est trop moche, il faut bien concevoir la police, pas ajouter un mot chinois pour avoir le vent chinois".

Burberry n 'est pas la première marque à être critiquée pour utilisation abusive des éléments chinois.Il y a trois ans, Hermès a lancé un paquet de drapeaux rouges de cinq étoiles, le corps a été conçu avec une forme de peau écaillée caractéristique, la base rouge avec quatre petites et cinq étoiles jaunes, comme un drapeau sur l 'épaule.Une fois que ce sac est apparu dans le monde, les internautes ont critiqué l 'utilisation du drapeau chinois dans leurs sacs à main.En 2008, la marque française longchamp a également lancé un colis de courrier avec une grande lettre « au service du peuple », ce qui a entraîné une baisse des ventes.