Évolution Du Marché Du Luxe: Du Logo Au Goût

En parlant de Louis Vuitton, votre première réaction a été l'impression Monogram entrelacée de lettres LV et les carrés sombres de toile Damier.Mais Louis Vuitton réduit la publicité pour ce style.Gucci et coach, qui vendaient autrefois des logos imprimés, lancent également des modèles « sans logo » pour attirer les clients.Aucun logo n'est en train de devenir une sorte de symbole "loin de la richesse" et "bon goût", les consommateurs chinois de luxe n'aiment plus montrer?

　L'ère du logo est révolue?

Le spectacle louis vuitton de la Fashion Week de Paris, en mars 2013, a attiré l’attention non seulement sur l’icône de mannequin Kate Moss, qui ressemble à une robe de nuit en perspective, mais aussi sur la Déclaration du directeur créatif Marc Jacobs: « les collections Monogram et Damier Canvas de Louis Vuitton ne seront pas sur le podium à l’avenir.»Le géant du luxe minimisera de plus en plus l'impact de sa marque.

Ce changement est la nouvelle stratégie de marque de Bernard Arnault, le grand patron derrière Louis Vuitton et Président et chef de la direction du groupe LVMH.Avant cela, arnoldt avait annoncé que Louis Vuitton n'ouvrirait pas de nouveaux magasins spécialisés à l'avenir, mais se concentrerait plutôt sur le lancement de produits plus luxueux, tout en réduisant la fréquence des lettres entrelacées dans la marque.Bien que les sacs à main imprimés au logo représentent actuellement les deux tiers de tous les produits de Louis Vuitton, louis vuitton réduira sa production d'année en année et se concentrera davantage sur les produits haut de gamme et les caractéristiques.CuirDes produits.

Ainsi, en juin, nous avons vu des photos non officielles de fan bingbingbingbing portant des sacs à main louis vuitton alma sans logo.Selon l'influence de l'actrice parmi le public chinois, un tel sac à main pourrait devenir un nouveau « sac à main it » actif auprès des jeunes consommateurs de luxe.Les sacs à main d'Alma se sont avérés être le meilleur modèle de la gamme Louis Vuitton cette année.

Louis vuitton n'est pas la première marque de luxe à vouloir se désintégrer.Il y a trois ans, gucci a commencé à réduire la production du logo "double G". Dans la série de sacs à main Gucci 2013 qui vient d'être lancée, la figure du logo n'a pas été vue depuis longtemps. Le sac en bambou a été conçu pour être carré et droit, et le bracelet en bambou est devenu le signe le plus visible. Il n'y a qu'une petite ligne de "carte en Italie" dans le corps du sac, et un plus petit "Gucci" en caractères Vintage;Burberry, qui utilise des grilles visibles comme éléments visuels, a annoncé qu'il éliminerait les grilles emblématiques de près de 80% des produits.Coach a également annoncé une réduction de la part des produits logo et a embauché l'ancien Directeur du design de Loewe, qui a remporté le British Fashion Award 2006 comme accessoire de l'année.DesignerStuart Vevers.

Patrizio di Marco, Directeur général du Groupe Gucci, a également admis dans une interview que l'ère du logo était révolue. Il a déclaré que les consommateurs du marché du luxe d'aujourd'hui et de demain ne se fient plus au logo et au nom commercial pour leurs achats et que les marques d'aujourd'hui et de demain doivent compter sur l'intégrité et la valeur pour percer.

Ce n'est pas une coïncidence si ces marques de luxe autrefois axées sur le logo ont connu une « transition » sur le marché du cuir, mais plutôt des « données du marché » brutales: les résultats du premier trimestre du groupe LVMH de Louis Vuitton et du Groupe PPR de Gucci ont montré que les deux plus importants produits de Luxe ont connu une croissance des ventes à un chiffre inférieur en Chine, contrairement à Prada.La croissance des marques dont les logos ne sont pas évidents, comme Bottega Veneta, est très élevée.PageBreak}

　　"Luxe discret" est une nouvelle demande

Les nouveaux riches sont plus exigeants que les consommateurs de l'ancienne génération qui aiment le logo, et ils se tournent vers le profil bas de la marque, l'unicité et la haute qualité.

Selon l'analyse générale,Produits de luxeLe logo de la marque est lié au changement des habitudes de consommation en Chine.

Les consommateurs chinois de luxe deviennent « matures ».Un groupe de consommateurs « plus reconnaissables » a grandi.Les consommateurs, connus sous le nom de « deuxième génération riche », ont une expérience de la vie en Europe et aux États - Unis. Ils se distinguent des « nouveaux arrivants » qui consomment de grands logos avec le goût de la mode appris de l'Ouest et apprennent à leurs parents à « avoir plus de goût » pour Les produits de luxe de consommation.Et les centres urbains de Pékin et de Shanghai se sont également armés de marques « intelligentes », « connotatives » et « plus intelligentes ».Ce sont de véritables consommateurs mondiaux de luxe.Leurs yeux sont plus exigeants et sont passés de l'amour du logo de la marque à un profil bas, unique et de haute qualité.

Les marques de luxe se rendent compte qu'elles ne peuvent plus simplement vendre grossièrement leurs logos, mais qu'elles doivent vendre leur « culture » et leur « histoire » pour fidéliser une nouvelle génération de consommateurs.Chanel a organisé plusieurs « expositions culturelles » en Chine, transformant ses sacs à main et ses vestes en « symboles culturels » et parlant de féminisme, de liberté et de « luxe discret » pour gagner la faveur des consommateurs.Prada a obtenu l'approbation des nouveaux riches du savoir par l'art moderne, la critique culturelle et d'autres aspects de la littérature et de l'art.Celine a gagné l'amour des femmes en or dans des styles minimalistes et simples, et les sacs à main sans logo et « Design » ont déclenché une ruée vers le shopping.Le goût est devenu un nouveau point de vente pour les marques de luxe.

Les nouveaux riches choisissent soigneusement leurs marques et se distinguent des « goûts populaires ».La collection de sacs à main Speedy de Louis Vuitton, autrefois populaire sur le marché intérieur de la contrefaçon, et le sac Flip CF de Chanel ont été « retirés » de la liste d'achat par une nouvelle génération de consommateurs de luxe, et des marques plus personnelles comme la Maison Martin magiela, Alexander Wang, Celine, Jil Sander, Givenchy et Saint - Laurent Paris ont été admirées.

Et des designers d'avant - garde comme Rick Owens ont des utilisateurs fidèles en Chine.Joyce, i.t et d'autres magasins d'acheteurs demandent de plus en plus de commandes à Rick Owens chaque année. Shanghai Xintiandi by est en fait devenu l'un des plus grands acheteurs mondiaux de la marque, ce qui a incité le punk qui n'aime pas la publicité à se rendre en Chine en personne, pour étudier le marché chinois.Selon une source de l'industrie du commerce de détail, plusieurs petites marques de design se sont assises ensemble pour vérifier les demandes de commandes de la Chine et ont calculé qu'il y avait 6 ou 70 magasins en Chine continentale qui vendaient ou s'attendaient à vendre des designs d'avant - garde.Ce marché international, qui appartient à de petits groupes ou même à de petits groupes, a gagné un morceau de gâteau en Chine aujourd'hui.PageBreak}

　"Show" a disparu à cause de "go Logo"?

"Dans un cercle de riches, il y a des amis qui portent ça, et ils doivent suivre la tendance."

Du point de vue romantique, le choix de la marque de designer et des produits de luxe de masse est dû au fait que la personnalité unique du designer attire un groupe de consommateurs unique et forme une petite chaîne écologique basée sur la compréhension et l'appréciation, ce qui n'est pas le cas en Chine.

La liste des clients VIP de yin Jiasheng, propriétaire de tips Shop à Shanghai, est principalement composée d'étoiles et de riches de deuxième génération.« Je ne pense pas qu'ils s'intéressent à la culture de ces marques », a - t - il dit.Peu importe la petite marque, ils achètent toujours la marque principale.Et dans un cercle de riches, il y a des amis qui portent ces vêtements, ils doivent suivre la tendance.Bien sûr, il y a de plus en plus d'invités qui veulent en savoir plus sur la marque, a - t - il ajouté, mais c'est aussi parce que c'est chaud en ce moment.

Wang Jian, de by, un autre acheteur, est plus direct: « les éditeurs de mode et les amateurs de marques d'avant - garde n'ont souvent pas de pouvoir de dépenser ou ne regardent qu'une ou deux des marques les plus élevées pour dépenser de l'argent sur les lames.Je veux juste faire affaire avec les meilleurs clients, qui peuvent payer jusqu'à 10 millions de dollars par an pour l'habillement, à la fois pour louis vuitton, Chanel, et pour les choses de notre famille, qui ne se soucient pas du concept d'avant - garde du tout, vous leur dites que ce sont de bonnes marchandises, ils se sentent eux - mêmes habillés comme si quelque chose de spécial, et ils l'achètent immédiatement. "

Au début, la plupart des produits de luxe en Chine étaient présentés de façon capitaliste, de sorte que les acheteurs initiaux étaient également plus « riches ».Le logo n'est qu'un recul de la tendance et de la fatigue esthétique.Pendant 20 ans, nous avons eu besoin de « double G » et de « Monogram » pour mettre en évidence « J'ai de l'argent » et « J'ai des marques célèbres », une fois que le public les a connus.Les pionniers de la mode ont besoin d'un autre outil d'identification, lorsqu'ils ont tendance à choisir des « petits cercles de compréhension », des « marques qui ne voient pas de logo ».

Maison Martin margie, Celine sont des marques populaires dans les médias, combien de consommateurs chinois peuvent comprendre leur « déconstruction » et leur « silhouette »?Pour eux, ces dessins ne sont pas "sans logo", ils se transforment simplement en "quatre broches" et "sac à dos", ils se arment simplement de nouvelles façons, ce qui est similaire à la marque qui a acheté le grand Logo il y a 20 ans: Bien qu'ils n'aient pas acheté le Grand logo, ils veulent toujours que le luxe qu'ils ont acheté soit reconnu, ce "discernement" n'est pas venu des passants.Mais de leur identité de classe.