Luxury Big Brand Strategic Pattern

Il y a beaucoup de villes sur la deuxième ligne.Article de luxeL 'orientation stratégique des cartes, l' adressage est devenu leur problème le plus grave, d 'une part, en cherchant à accroître la demande et, d' autre part, en conservant des "attributs exclusifs".

Les difficultés d 'adressage des marques de luxe permettent aux grands magasins de voir des opportunités commerciales, ils vont également dans les villes de deuxième et troisième ligne, entre un moment, des supermarchés de ville de haut niveau s' épanouissent.

Mais ce n 'est pas une bonne nouvelle pour les marques de luxe qui, selon des critères hiérarchiques soigneusement pesés, même la taille des toilettes du magasin, préféreraient attendre avant de trouver le lieu qu' elles jugent suffisant; même les marques de luxe déjà installées peuvent se retirer parce qu 'elles ne correspondent pas à tous les Aspects du développement ultérieur.

Il faut savoir qu 'un grand magasin de haut de gamme peut importer même une grande marque que les consommateurs chinois aiment beaucoup, peut attirer l' investissement de l 'ensemble de l' épicerie et de la popularité.

Comment les marques de luxe sont - elles choisies?

Le luxe n 'aime pas l' île.

Par rapport aux marchés déjà relativement saturés des villes de première ligne, les forces de consommation élevées des villes de deuxième et troisième lignes restent à libérer.Trouver un grand marchand comme Hangzhou Building qui libérerait 900 millions de yuan de consommation de produits de luxe en six mois est certainement une surprise pour la marque de luxe.Bien sûr, cela a un rapport avec la richesse des consommateurs de Hangzhou.

Souvent, les marques de luxe mesurent le potentiel des villes en ruine, outre le PIB local, l 'accumulation de richesses dans la région est un indicateur très important.Même si le PIB de Shenyang n 'est pas aussi élevé que Beijing, il ne faut pas sous - estimer les riches.Cela n 'est pas surprenant non plus qu' en peu de temps Shenyang soit devenu un lieu de concentration de produits de haute qualité.Cette année, Shenyang a ouvert cinq magasins de haut de gamme.

Dans certains cas, l 'évolution urbaine d' une localité détermine également le nombre de personnes qui y sont riches.Dans le cas d 'une ville à forte intensité de ressources comme Ordos, au cours de l' année dernière, les marques de luxe se sont rassemblées pour "assiéger".OrdosDe haut en haut de l 'anneau d' affaires.

En outre, les villes qui ont un avantage comparatif sont également les objectifs des marques de luxe.Par rapport à d 'autres villes de l' intérieur, Chengdu, la ville principale du Sud - ouest de Chengdu, le nombre actuel de marques de haut de gamme a un avantage considérable.Dans le même temps, le revenu disponible par habitant de Chengdu se situe à l 'avant - garde de nombreuses villes de l' intérieur du pays.

Aujourd 'hui, y compris Wuhan, Zhengzhou, Shenyang, Xi' an et d 'autres villes de deuxième et troisième lignes sont devenues des marques de luxe favorites de l' aval.Bien que les grands magasins de ces lieux soient censés avoir plus facilement accès aux marques de luxe, Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de la qualité des richesses, a constaté que certains grands magasins urbains de deuxième et troisième lignes de grande envergure sont des "îlots isolés" très fréquentés.Le grand magasin de haut de gamme, comme un îlot isolé, n 'est pas à la hauteur de l' environnement qui s' y trouve "en ruine" et qui n 'est pas climatisé.

Les grands magasins de grande qualité sur les marchés de maturité, généralement entourés d 'un climat de consommation et de consommation groupés, avec des modes de consommation de haut de gamme tels que les hôtels, les restaurants et autres, rassemblent les personnes et la logistique dans ce grand cercle d' affaires.

Toutefois, dans certaines villes de deuxième et troisième lignes, le phénomène des « îlots isolés » est particulièrement frappant en raison de la grande polarisation des villes, même si les conditions sont bonnes en ce qui concerne la localisation géographique des grands magasins et la distance à parcourir par rapport à la zone centrale.

"Les marques de luxe mettent l 'accent sur l' ensemble de la structure commerciale autour du grand magasin, sans créer une atmosphère et un climat de consommation de luxe, il n 'est pas possible d' attirer des marques de luxe dans un immeuble de luxe de grande qualité si la marque n 'y parvient pas, Elle finira par devenir un magasin de merde."Zhou Ting a analysé lors d 'une interview avec des journalistes du premier journal financier et économique.

C 'est pas facile à faire.

En plus de l 'environnement commercial environnant, l' environnement intérieur du grand magasin de haute qualité, la structure de la marque, les services fournis, etc.Des normes rigoureuses sont même affinées à la taille et à l 'emplacement des toilettes dans les grands magasins de haut de gamme.

Même si une marque de luxe se trouvait sur le site en raison du potentiel de la ville et de l 'emplacement du grand magasin, par la suite, si les conditions dans le processus de développement ne correspondaient pas à tous les aspects, elle serait "délaissée" de la marque de luxe.

L 'an dernier à Tianjin, Islamabad a connu l' abandon d 'hermes.Les marques de luxe sont très réalistes, si un grand magasin ne leur apporte pas suffisamment de flux de personnes comparables et ne leur permet pas d 'améliorer leurs bénéfices d' exploitation, dit Zhou Ting.Cela s' explique aussi par le fait que les autres magasins du grand magasin, dont la plupart sont de notoriété générale, ne correspondent pas à une multitude de flux complexes de passagers et d 'hermès orientés vers le Haut de gamme.

Et pour de nombreuses anciennes marques de première ligne, si le matériel n 'est pas mis à jour en temps voulu, les marques de luxe de retirer le casier.Au cours de l 'année écoulée, gucci (Gucci) et Porsche (Porsche) dans le grand magasin de soleil de Qingdao ont retiré leurs casiers.

Bien sûr, ce n 'est pas non plus à Shanghai et dans d' autres villes de première ligne de succès de haut de gamme dans les villes de deuxième et de troisième ligne peuvent obtenir des marques de luxe.Les gens de l 'industrie découvrent que Heng Long, qui a toujours été un haut de gamme, est devenu un peu "étrange" à Jinan, d' une part, la marque n 'est pas assez haut de gamme et, d' autre part, n 'attire pas beaucoup de consommateurs.

Et Heng Long de Shanghai rassemble de nombreuses grandes cartes de première ligne.La même propriété de haut de gamme peut se trouver dans une situation si différente selon la ville.La Bannière d 'argent de l' autre côté de Henglong de Jinan a attiré l 'attention sur la bannière d' argent, dont l 'essentiel est la consommation de cartes d' achat, la population locale aime beaucoup la consommation de produits de luxe avec des cartes d 'achat, et le sentiment de libre concurrence de henglon n' est certainement pas adapté au niveau local. »

Voir v.ConsommateurLe comportement et les habitudes de consommation, l 'adaptation appropriée de son modèle d' activité dans les différentes villes sont également des spéculateurs de haut niveau.