L'Industrie Des Produits De Luxe: Ralentissement De La Consommation Rationnelle Encore Besoin De Temps

Sur "l'incident de l'Association mondiale des produits de luxe et" après exposition,

Est devenu une autre source de préoccupation, non seulement pour nous, mais aussi pour la consommation de produits de luxe en Chine.

Le fait que la Chine soit devenue un grand consommateur de produits de luxe est devenu incontestable, et cette évolution est - elle bénéfique pour nous?

Le ralentissement de la consommation de produits de luxe

Pendant longtemps, la demande énorme de produits de luxe des chinois a bouleversé les étrangers.

Devant le magasin LV des Champs - Elysées à Paris, de nombreux touristes chinois passent des heures précieuses à faire la queue, et ils achètent même des sacs de grande valeur sans même demander le prix.

"La Chine est le luxe de la plus forte croissance de la consommation du marché" est devenu un consensus des experts de l'industrie.

Quelqu'un d'ici à 2015, la part de plus de 20% du marché mondial des produits de luxe.

Mais avec l'impact de la crise en Europe, la tendance à la baisse dans l'économie mondiale et du commerce extérieur de la Chine sous l'influence considérable, l'économie réelle ont diminué, la consommation de produits de luxe en Chine à froid.

Récemment, le Royaume - Uni

Le Groupe a publié Bailey Bo la richesse de la région Asie - Pacifique, le premier trimestre de la société (principalement en Chine) 16% 67% à la croissance des ventes de l'année précédente.

Et par les ventes, du 11 au soir à Hong Kong a publié en juillet dernier la richesse que jusqu'à un quart de juin, les recettes ont augmenté de seulement 16%; bijoux incrustés des marges plus élevées dans les ventes représentaient 27% à la fin du mois de mars par, à 22%.

Dans le même temps, la Chine est le plus grand de la liste détaillant Hendry Holdings Limited a également le message dit haut de gamme, le taux de croissance de la demande montre ces derniers mois a ralenti à un chiffre.

Richemont Montparnasse sous la bannière de la Suisse PDG d'Horlogerie et bijoux de marque de Cartier Fu a révélé que la demande montre Cartier de haut de gamme de la Chine est de ralentir.

Ce phénomène d'une série que le ralentissement de la croissance de la consommation de produits de luxe, de la Chine, n'est plus présente l'état de consommation de croissance explosive.

Journaliste au début de l'interview

La baisse de la consommation de produits de luxe en Chine, a - t - il déclaré, était étroitement liée à la baisse de la valeur totale de la vente au détail de produits sociaux, car pour des raisons économiques, la tendance à la baisse de la vente de produits de luxe devait être la même.

Bien entendu, la Chine est toujours un grand consommateur de produits de luxe, ce qui est très important par rapport à la base démographique de la Chine. »

Wang Xian a également indiqué que les produits de luxe avaient commencé à entrer en Chine dans les années 90, mais que la croissance réelle et rapide des ventes s' était produite après 2000, lorsque la consommation de PIB par habitant avait dépassé 3 000 dollars des États - Unis, lorsque les consommateurs avaient augmenté, que la qualité des produits et la sensibilisation aux marques avaient commencé à s' améliorer et que les ventes de produits de luxe avaient considérablement augmenté dans cette vague d 'augmentation de la consommation.

La consommation chinoise de luxe

La consommation de produits de luxe pour les pays qui exactement ce que ça signifie? Journaliste interviewé un ancien client de luxe Mamie, comprendre pour produits de consommation des vêtements depuis de nombreuses années dans l'industrie de l'habillement nana très profond.

Pour mamie famille riche, acheter des produits de luxe n'est pas une chose très difficile, mais en ce qui concerne la consommation de produits de luxe pour mamie à différents stades différemment à comprendre.

Elle a dit: "Je suis va acheter des produits de luxe, acheter parce que des marques de luxe de produits de qualité, la reconnaissance du haut, conformément à la demande de mon étage.

Mais maintenant, je n'ai pas acheté, parce que dans l'industrie de l'habillement vêtements de tant d'années à comprendre de plus en plus profond sentiment de propriété de la marchandise de luxe pour, au - delà de trop.

Mamie parlait, au moment de la plus jeune a une phase de comparaison le culte de luxe, maintenant, de nombreux consommateurs de produits de luxe a ce phénomène et, par conséquent, de nombreux consommateurs sur la consommation de produits de luxe relativement favorable, au - delà de rationnel, ce qui reflète une valeur.

"Maintenant, la consommation de produits de luxe en Chine semble être une volonté nationale de protection des consommateurs, beaucoup d'argent de la classe ouvrière s'accumule pendant une longue période de temps pour acheter des produits de luxe, de ce phénomène, en particulier parmi les jeunes, c'est un signe de la Chine le consommateur n'est pas mûr.

à l'étranger, le produit de luxe est fixe par rapport à un groupe d'utilisateurs, mais certainement pas pour tous.

Les consommateurs pensent également que c'est au - dessus de luxe, mais ils ne sont pas en haut, parce qu'ils pensent qu'il y a son propre à chacun, trouver le plus approprié, c'est le meilleur.

Mamie a également parlé de la consommation à l'étranger de maturité, mais également dans les consommateurs ne cherche pas le meilleur, unique, considère la protection propre est le plus important.

C'est un peu les consommateurs n'ont pas encore pleinement conscients que, dans le pays de consommation, les consommateurs doivent également qu'avec le meilleur, pour montrer sa valeur.

Avec le développement rapide de l'économie de la Chine, et de promouvoir notre pouvoir d'achat, la consommation de produits de luxe sera également un certain degré de développement.

La consommation des produits de luxe, doit guider l'idée, par la richesse de prouver que le manque d'estime de soi, la valeur intrinsèque.

Si des ressortissants d'un pays dans la substance en particulier le culte de la valeur extrême de luxe, sur l'ensemble de la société en vue de sont trompeuses et de distorsions.

Dans l'interview, dans la planification des experts de l'industrie de l'habillement 熊怡 produits pendant de nombreuses années, a dit: "Je pense que cette attitude des consommateurs chinois de luxe est impulsif, pas mûr.

Regarde la classe de Guo maigres, et 杨紫潞 et 安子熙 parrain porte ces jeunes filles a provoqué l'indignation, réactif de luxe dans leur esprit reflète la, ils pensent que des produits de luxe représente de l'identité, de statut, de négliger la qualité de produits de luxe.

Regarde mes amis alors acheter plus de faux et de marchandises, la vanité est dans la confusion de la poursuite.

Ce que 姚晓云, du point de vue de l'acheteur et de vêtements similaires d'experts travaillant à l'étranger pendant de nombreuses années, elle a dit: "beaucoup de consommateurs d'acheter des produits de luxe en Chine, veut emprunter de luxe qui marque son identité ou le statut de richesse, il y aura au moins le luxe De plus de la moitié des acheteurs de l'existence de cette" Pan riche "mentalité, et de ne pas simplement parce que la reconnaissance des marques de luxe de la notion de culture ou de qualité de travail.

Produits de luxe en Chine il y a un phénomène particulier, c'est comme un cadeau de la consommation, c'est très caractéristique de la Chine ".

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Le temps nécessaire à la consommation rationnelle de retour

Lors d 'une interview, Wang Xing, Secrétaire général de l' Association chinoise de l 'habillement, a dit que la connaissance des produits de luxe par les consommateurs chinois nécessitait un processus.

Selon lui, le produit de luxe est un produit de consommation de nombreux terminaux, il n 'y a pas de différence fonctionnelle entre l' achat d 'un sac de marque de luxe et celui d' autres marques.

« bien entendu, les produits de luxe apportent une plus grande valeur ajoutée et une plus grande contribution à la marque que les autres marques, ce qui donne aux consommateurs un meilleur sentiment de qualité et d 'honneur que les marques ordinaires.

Dans ce contexte, l 'augmentation de la consommation de produits de luxe en Chine est un phénomène normal qui montre que le niveau de vie des consommateurs chinois augmente et qu' ils sont capables de consommer de meilleurs produits. »

Il a également indiqué que beaucoup de produits de luxe à l 'étranger attirent désormais les consommateurs par leur histoire culturelle, au lieu d' ignorer la valeur de leurs produits eux - mêmes.

Les marques de luxe regardent bien le marché chinois, ce qui a conduit à l 'entrée massive sur le marché de deuxième et troisième lignes au cours des 12 dernières années.

L 'expert en marketing de produits de luxe Xiu Yi, évoquant les changements que la consommation de produits de luxe en Chine pourrait entraîner, a estimé que le ralentissement de l' économie mondiale pourrait avoir un impact sur les consommateurs de produits de luxe en Chine, mais qu 'en raison de l' intérêt porté par les marques de luxe au marché chinois et de l 'ouverture accrue de magasins dans l' intérieur du pays, il y aurait aussi une augmentation de la population de consommateurs, ce qui explique la croissance continue des ventes de produits de luxe en Chine.

La consommation des consommateurs est plus facile à consommer car elle est plus proche d 'un plus grand nombre de consommateurs.

Pour les consommateurs chinois, l 'attitude des consommateurs à l' égard des produits de luxe prend du temps.

Une grande partie de la population qui ne peut pas se permettre de consommer apprend en regardant ce que sont les produits de luxe qui, après tout, constituent une minorité des consommateurs chinois. »

Elle a ajouté que c 'était une bonne chose que la Chine soit devenue un grand consommateur de produits de luxe.

Selon Yao Xiaoyun, la croissance des produits de luxe en Chine est certainement plus rapide que celle des marchés européens et américains si l 'on observe seulement une tendance à la croissance.

En ce qui concerne la question du retour rationnel des produits de luxe par les consommateurs chinois, Kung Yi a dit: "les produits de luxe apparaîtront dans l 'avenir avec beaucoup de sous - marques, les grandes sociétés de marque de luxe, après avoir conservé une petite partie des produits de luxe, profiteront davantage de la réputation des marques de luxe, les produits sont plus proches des sous - marques de bas de gamme de la population, après tout c' est une raison impérieuse.

Dans le contexte actuel de la récession économique, les marques de luxe sont également en train de se réorienter, passant d 'une approche exclusivement axée sur les personnes les plus pointues à une approche plus large.

La consommation chinoise de produits de luxe tend également à la raison et à la paix avec la puissance du pays, l 'élévation du niveau d' instruction de la population et le changement de conscience de la consommation.

Selon Yao Xiaoyun, comme la Chine est encore dans une phase de développement économique, les Chinois sont toujours dans une phase de admiration pour les produits de luxe ou dans une phase de consommation irrationnelle.

Il n 'y a pas de mal à ce que la Chine devienne un grand consommateur de produits de luxe du point de vue du développement à long terme, car ce n' est qu 'à ce stade que la perception de la consommation des produits de luxe se matérialise progressivement.

Les gens n 'ont de bons goûts que lorsqu' ils ont vécu, ils ont de bons goûts, et la popularité des produits de luxe développe progressivement les goûts de consommation des chinois.

« À l 'étranger, en fait, beaucoup de classes moyennes sont majoritaires dans la consommation de produits de luxe, mais ce n' est qu 'à la suite de la crise économique qui a suivi 2008 que la consommation des classes moyennes est devenue plus rationnelle.

Les produits de luxe se trouvent actuellement en Chine et ne sont pas non plus insurmontables, et beaucoup de personnes de la classe supérieure de revenu peuvent se permettre de consommer des produits de luxe.

En ce qui concerne l 'apparition éventuelle de marques de luxe en Chine, Kung Yi estime que dans cette société florissante, les marques doivent se faire tranquillement, et maintenir un état de développement durable, ce n' est pas facile.

La Chine a encore beaucoup à faire pour créer sa propre marque de luxe.

Selon Yao Xiaoyun, au moment de l 'apparition des produits de luxe chinois, l' intention, la France, la Grande - Bretagne et les États - Unis peuvent se présenter comme des marques de luxe reconnues dans le monde parce que ces pays ont une base économique assez solide, que leur consommation est assez mature et qu 'Ils ont un sol propice à la création de marques de luxe, et qu' ils possèdent en même temps une créativité culturelle et une base culturelle suffisamment solides.

Ce n 'est qu' à ce stade de l 'évolution de la culture économique que la Chine pourra créer une véritable marque de luxe. »

Pour ce qui est du développement futur des marques chinoises, à la fin de l 'interview, le Secrétaire général Wang Xian a déclaré qu' avec la vigueur de l 'économie et de la culture chinoises et le développement progressif des marques, la Chine apparaîtrait à un moment approprié, mais que cet avenir prévisible prendrait encore plus de temps.