U: Diversification Des Chaussures De Marque

Le professeur de commercialisation Wharton Berg et al. a fait une étude intéressante.

Ils étudient le nom que les américains et les Français préfèrent donner aux enfants depuis 100 ans.

L 'enquête a montré que plus vite les noms des parents sont populaires et plus vite la fièvre recule, plus ils déduisent que les produits rouges sont menacés de chute brutale.

Toutefois, il y a quelques années de dynamitage rouge

Mais avec son propre développement pluraliste, il a échappé à la chute de son destin.

En 2002, crocs a lancé pour la première fois des chaussures de sport de plein air à haute résistance au dérapage et à la décoloration des chaussures de Beach, qui se sont rapidement pformées en "chaussures de mode à fonctionnement complet" dans le monde entier et ont mobilisé 200 millions de dollars en 2006, la plus importante de l 'histoire de l' industrie de la chaussure.

Au moment même où les crocos populaire, certains problèmes mis en évidence.

D'une part, en raison d'un matériau très résistant à l'usure les crocos, la durée de vie d'une paire de "la laideur de chaussures" jusqu'à dix ans, ce qui réduit considérablement les acheteurs et de la consommation et de la demande sur le marché; d'autre part, il y a beaucoup de "Maison de chaussures," pas seulement pris des parts de marché les crocos, toujours à court terme pour l'ensemble du marché de la consommation rapide de saturation; dans le même temps, le même style, psychologique et de permettre aux consommateurs de poursuite de la personnalité est difficile à satisfaire.

Face à la crise, les crocos choisi une diversification de la route.

Le marché chinois, par exemple, les crocos a lancé l'océan d'esprit, vous par les crocos, les crocos Golf, série de catégories de produits de marque de chaussures work les crocos, également d'origine "horrible chaussure", de développer progressivement à des chaussures de toile de chaussures, chaussures de golf, et

Et maintenant, il s' étend à la chaussette, les lunettes de soleil et les accessoires.

D 'après les comptes rendus publics, les recettes de crocs ont augmenté de 27 à 1 milliard de dollars en 2011, passant de 789,7 millions de dollars en 2010 à la suite de la crise de la dette européenne.

À partir d 'avril de cette année, le magasin de croisière accueille également un groupe de nouveaux membres de la société crocs de loisirs, légers, imperméables à l' eau, colorés, qui peuvent se plier en un petit paquet, tout à fait compatible avec les loisirs, le confort et le divertissement de crocs.

Toutefois, cela ne veut pas dire que la voie de la diversité soit la meilleure assurance.

Sur la voie de la diversité, il y a déjà trop de perdants, pour les deux premières années de la vision centrale du vin de Qin Po, lorsque les entreprises sont en difficulté, a développé six grandes industries, mais a échoué.

Le développement du pluralisme de produit unique de l'entreprise, dans 李先国 professeurs d'école de commerce du Congrès, il semble que c'est un jeu dangereux.

"La spécialisation et de diversification, deux voies différentes, la spécialisation dans des produits, la part de marché de la marque, de capacité de contrôle et de contrôle des coûts a comme avantage, de micro - ondes Galanz, la quantité de produits des dizaines de millions de table formant barrière puissante industrie.

Lorsque la saturation du marché, la diversification est nécessaire...

Mais la route diversifié d'entreprises spécialisées, le présent est une route pleine de risques, il est nécessaire de soutien financier puissant, dans le même temps, la nécessité de positionnement de produits, la commercialisation sur une commande, situation inconnue auxquels sont confrontés de nombreux.

D 'après le choix diversifié de crocs, il est relativement stable.

Dans le positionnement des consommateurs, comme les chaussures de grottes, en même temps, ils peuvent jouir d 'une réputation d' entreprise commune. »

C 'est l' ADN de la marque crocs et le seul critère de l 'expansion du produit: « tous les produits que nous avons mis au point continueront d' être de tels ADN, c 'est la voie que nous avons toujours à suivre ».