Des Marques De Sport À La Maison Et À L 'Étranger

Récemment, Li Ning a annoncé que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au quatrième trimestre.VêtementCette augmentation est de 17,9%.AjouterTranquillité,StepPike et 361degrés, les cinq principales marques sportives nationales de chaussures de sport et de vêtements ont encore augmenté de 1 à 2%.Nike, Adidas, mezzanine.Explorateur, nostram, osoka et d 'autres grandes marques sportives internationales ont également connu une certaine hausse des prix au début de l' année.

Flambée des prix

Une fois que le message d 'augmentation des prix des cinq grandes marques sportives a été transmis, toutes sortes de bruits verbaux ne sont pas à l' oreille.Les sarcasmes des internautes tels que "Li Ning, il est possible d 'augmenter les prix", "la paix, les prix ne cessent jamais d' augmenter", "361º, plus d 'un dollar" traduisent directement le mécontentement et la contradiction des consommateurs à l' égard de la hausse des prix des cinq marques sportives.L 'effet le plus direct de cette résistance psychologique est la baisse des ventes de cinq grandes marques.On sait que dans un grand magasin de Nanjing, même le chef de la marque nationale de sport et de loisirs Li Ning a récemment vendu des centaines de milliers de yuan seulement.

Augmentation des prix, marque internationale de sports de plein air

De même que le fonctionnement de la marque de sport, la marque internationale de loisirs en plein air est à l 'aube de la récolte du soleil.Les prix les plus bas des chaussures de sport sont également d 'environ 500 yuan dans les magasins de loisirs de plein air des visiteurs, de noseland, d' osoka, etc.

La différence de positionnement du produit est la cause fondamentale.

Pendant la période d 'inflation générale en Chine, ce sont les groupes à faible revenu et à revenu intermédiaire qui sont le plus sensibles à la hausse des prix, alors que pour les groupes à revenu élevé, l' impact de cette hausse est minime.Sur le marché intérieur, les groupes cibles de consommateurs de marques sportives telles que Li Ning, Chuan Dao, Turbo, 361º, Pike sont principalement les élèves des classes à faible revenu et à revenu intermédiaire, les étudiants des universités qui accompagnent les acheteurs et les élèves du secondaire qui sont accompagnés de leurs parents.D 'après les résultats de l' enquête, le prix maximum acceptable pour les étudiants pour une paire de chaussures de sport est de plus de 200 yuan, et le prix d 'un ensemble de vêtements de sport ne dépasse pas 200 dollars, ce qui risque d' être trop élevé si le prix augmente encore.La principale raison pour laquelle ces groupes de consommateurs choisissent des marques nationales de sport est leur prix relativement bas.Et si les prix de ces marques sportives nationales dépassent leurs attentes psychologiques, elles n 'hésiteront pas à choisir des marques moins chères.

Toutefois, pour les voyageurs, nostram et osoka, qui sont des marques de loisirs sportifs en plein air, leur groupe cible de consommateurs est essentiellement constitué de personnes socialement fortes, âgées de 30 à 50 ans, qui ont pour la plupart une bonne base économique et dont la consommation met davantage l 'accent sur la qualité et l' épanouissement psychologique et dont les prix sont souvent négligés.Par conséquent, même face à une forte hausse des prix, leur désir de consommer des produits de haute qualité et des produits de luxe ne peut que croître sans relâche, sans parler de la hausse des prix qui n 'est pas très importante.