Electronic Commerce Shows Explosive Growth & Nbsp

Message du 18 juillet 2010Commerce électroniqueL 'année de la croissance rapide et explosive s' est accompagnée d' une augmentation de l 'accès au commerce électronique et de l' internalisation des ventes dans les industries traditionnelles telles que les chaussures et les vêtements.En conséquence, la concurrence s' est intensifiée et les entreprises du commerce électronique ont été soumises à des pressions multiples en matière de promotion, de logistique et d 'exploitation.À partir de 2011, la hausse des prix de la publicité dans les médias a incité les entreprises de commerce électronique à examiner de plus près leurs stratégies de promotion.Dans le passé, les entreprises de chaussures B2C préféraient les moteurs de recherche et les alliances.PublicitéLes entreprises de commerce électronique telles que les chaussures n 'ont aucune raison de ne pas réfléchir à la manière de le faire par l' intermédiaire de réseaux sociaux lorsque le temps des utilisateurs est plus souvent occupé par des réseaux sociaux.MarketingLa question suivante est donc de savoir comment les réseaux sociaux et le commerce électronique des chaussures peuvent se marier au - delà des frontières pour parvenir à une situation gagnant - gagnant.

Contexte du "mariage"

Le réseau social n 'est plus une simple application de SNS ou de micro - blog.Les attributs de la socialisation sont devenus une caractéristique fondamentale de l 'Internet, et toutes les applications Web que vous pouvez imaginer ont des caractéristiques de base de la socialisation, y compris le partage vidéo avec les meilleurs, les pommes de terre, le site Web de l' évaluation populaire et des pétales de soja, les jeux en ligne et q.La différence entre la socialisation de cette caractéristique dans l 'application de la moelle osseuse de l' Internet et le modèle 1.0 du portail le plus simple est qu 'à l' ère de l 'Internet socialisé, l' information n 'est pas seulement l' exportation et l 'acceptation des entreprises et des sites Web, mais aussi l' interaction bidirectionnelle entre les utilisateurs et les utilisateurs, les médias et l 'importance croissante du partage autonome de l' information par les utilisateurs.

En Chine, la taille des utilisateurs du marché a connu une croissance rapide en 2010.D 'une part, d' après des données publiées au niveau international, le nombre d 'utilisateurs du SNS chinois a atteint 225 millions en 2010, 75 millions en 2010 et la pénétration des services de réseau sociaux parmi les internautes chinois s' est encore accrue.D 'autre part, d' après une étude réalisée en décembre 2010 par les utilisateurs du réseau aux États - Unis, le taux de pénétration du réseau social chez les jeunes de 18 à 33 ans est passé de 67% en 2009 à 83% et le taux de pénétration entre 34 et 73 ans a presque doublé.La taille, l 'étendue et la profondeur des groupes d' usagers des réseaux sociaux se sont accrues, ce qui constitue la base de l 'utilisation de ces réseaux pour lancer des campagnes publicitaires.

La publicité est devenue une source très importante de revenus pour les réseaux sociaux.Toutefois, la question de la mesure de la publicité a été soulevée en tant que nouvelle forme d 'exposition par les médias. Une étude réalisée par emmanketer en septembre 2010 auprès des publicitaires socialisés dans le monde entier a révélé que 35% des utilisateurs estimaient que la valeur de la publicité du réseau social était proche ou meilleure que celle d' autres médias, 47% estimaient que la valeur de la publicité du marketing social était difficile à mesurer et 17% estimaient que la valeur de la publicité socialisée était inférieure à celle d 'autres formes de marketing.Pour cela, il faut un autre acteur de ce mariage, le commerce électronique.Pour les publicitaires de commerce électronique, en raison de la mise en réseau de l 'ensemble de leurs opérations de distribution et de vente, le produit en espèces de l' activité est la manifestation la plus directe de l 'effet de commercialisation social.Dans ce mariage international, le commerce électronique peut contribuer à la socialisation du marketing en reflétant directement la valeur commerciale.

Revenons à l 'autre protagoniste de ce mariage: le commerce électronique.La concurrence dans le secteur B2C s' est intensifiée en 2010, passant du point de vue du financement à celui de l 'iceberg. D' après les statistiques de la Section de l 'assainissement, en 2010, le volume de financement du B2C s' est élevé à 39, dont 25 ont révélé des apports financiers d' un montant total de 432 millions de dollars, soit sept fois plus qu 'en 2009.Après avoir plus d 'argent dans les entreprises d' électricité, les entreprises d 'électricité, outre la consolidation de l' arrière - plan logistique, un élément important est la promotion.Si l 'on compare le lancement de la publicité dans l' industrie de l 'habillement en Chine en 2009 et 2010, on constate une augmentation de 83,9% du nombre d' annonces publicitaires dans l 'industrie de l' habillement en 2010.Comment les entreprises en ligne peuvent - elles mieux commercialiser?

Du point de vue des utilisateurs, 76% des utilisateurs considèrent que la publicité dure n 'est pas authentique, 83% des décisions d' achat des utilisateurs sont influencées par l 'évaluation du réseau et 76% utilisent l' évaluation du Réseau pour faciliter la prise de décisions.En d 'autres termes, outre les publicités traditionnelles et dures, l' un des facteurs qui influent en fin de compte sur les décisions des utilisateurs en matière d 'achat est l' évaluation des utilisateurs.D 'où vient l' évaluation des utilisateurs?C 'est dans ce contexte d' époque que s' inscrit l 'intégration des réseaux sociaux et du commerce électronique.

Point de convergence

Les flux d 'information, les flux financiers et la logistique sont les trois principaux éléments du commerce électronique, dans lesquels les flux d' information concernent la transmission et la réception d 'informations sur les services de marchandises et constituent la première partie du commerce électronique.Cependant, par le passé, les fournisseurs d 'électricité ont mis en place des mots clefs et des affiches d' alliances, les flux d 'information n' atteignant qu 'un seul point d' accès, les utilisateurs ont appris que les messages étaient des présentations de marchandises uniformes, et les médias sociaux sont des moyens efficaces d 'aider les entreprises à améliorer la communication efficace des flux d' information et d 'aider les utilisateurs à créer des boucles fermées pour sélectionner et redistribuer les informations.En théorie, tout réseau social peut réaliser cette boucle fermée, mais l 'élément clef dans ce processus est le degré d' activité et de rétroaction de l 'utilisateur dans le réseau social, qui perd sa valeur d' origine en l 'absence d' une quantité suffisante de réactions des utilisateurs actifs.

Le mariage.

Le premier mode d 'intégration des réseaux de commercialisation et de socialisation du commerce électronique est aussi le plus simple, c' est l 'introduction directe de liens commerciaux pour atteindre le flux des utilisateurs.Par exemple, nous avons vu beaucoup de produits recommandés sur le micro Blog et sur Internet, essentiellement grâce à la taille et la popularité des utilisateurs du réseau social pour atteindre la fonction de marketing de base de l 'information publicitaire, l' importation de flux d 'utilisateurs; ou dans des communautés verticales comme les 55BBS et les 100 lires de Tianjin, par le biais de l' introduction de sujets pour susciter des discussions entre les utilisateurs, ce qui permet de prendre des décisions d 'achat et de marketing communautaire.Ces deux modes de commercialisation sont actuellement les plus fréquents dans les réseaux sociaux.Toutefois, le premier problème tient au fait que les réseaux sociaux contribuent principalement aux flux d 'usagers et qu' il n 'y a pas de meilleure utilisation des informations en retour des utilisateurs; le second est que les communautés verticales parlent souvent de marques et que les résultats directs ne peuvent être mesurés.

Dans le cas idéal d 'un réseau social de commercialisation d' entreprises électriques, trois éléments sont nécessaires: une taille d 'abonné importante, une activité d' abonné suffisante et une transaction directe.Par exemple, à l 'exception des diverses boutiques Web installées sur Facebook, les entreprises peuvent commercialiser rapidement et facilement sur Facebook en utilisant les applications du commerce électronique de tiers.Après avoir créé un magasin de détail à l 'aide de l' application Facebook de payvment, l 'entreprise d' électricité peut établir des catégories de produits (chaussures, vêtements, etc.), importer des photographies et remplir et distribuer les conditions de fonctionnement.Dans le cadre de ce processus, Facebook fournit une base de support de plateforme à des utilisateurs de grande taille et très interactifs, qui peuvent avoir un accès plus complet et plus multidimensionnel aux informations sur les produits de base, en particulier celles qui proviennent du partage autonome par les utilisateurs, par exemple en cliquant sur la touche like de la marchandise pour recommander des amis.Dans le même temps, l 'adhésion au système monétaire virtuel rend les transactions fondées sur Facebook plus faciles et plus efficaces.Si les entreprises du SNS et du commerce électronique de tengxing travaillent ensemble pour promouvoir le commerce électronique socialisé, on peut s' attendre à ce qu 'elles le fassent.

Le deuxième est fondé sur le commerce électronique, auquel s' ajoute un élément social.Par exemple Taobao Bao, l 'objectif initial de Taojiang Lake est de faciliter le marketing d' un plus grand nombre de petits et moyens vendeurs lorsque la publicité sur la page et l 'implantation sont limitées, de fournir aux vendeurs une plate - forme de diffusion d' affiches sous forme de partage d 'informations avec les utilisateurs, puis d' aider les plates - formes de Taojiang Lake à améliorer la viscosité et l 'activité des utilisateurs, afin d' améliorer l 'efficacité du marketing.Il y a donc un grand groupe d 'utilisateurs de Taobao pour soutenir, pas assez d' activité des utilisateurs, pas plus qu 'une circulation et une transmission efficaces de l' information commerciale.{page} u break}

Il n 'y a pas beaucoup d' utilisateurs désireux de partager, alors où sont les utilisateurs qui partagent l 'expérience du shopping?Leur valeur propre réside dans le fait qu 'ils rassemblent des gens de la mode ou des amateurs, qu' ils attirent des chercheurs de marchandises en partageant leurs expériences et leurs préférences commerciales et qu 'ils tirent des revenus de la « chaîne d' or » en accumulant ce flux vertical d 'utilisateurs.À mesure que le commerce électronique se développe, il faut s' attendre à ce qu 'il y ait davantage de communautés verticales de commerce électronique et à ce que les entreprises de commerce électronique intègrent et utilisent efficacement ces applications Web.

L 'avenir du mariage.

L 'une des tendances futures du commerce électronique socialisé est que le marketing socialisé sera intégré à chaque étape de l' activité des utilisateurs.Premièrement, les entreprises d 'électricité doivent être implantées dans tous les types de médias sociaux actifs.Deuxièmement, le précédent de Taojiang Lake montre qu 'il est difficile pour les opérateurs de construire eux - mêmes des réseaux sociaux basés sur l' électricité à partir de zéro.Troisièmement, l 'apparition de monnaies virtuelles permet non seulement de faciliter les transactions découlant de la consommation dynamique recommandée par l' utilisateur, mais aussi de créer une base solide pour la mise en place de mécanismes d 'information et d' incitation des utilisateurs.Quatrièmement, lorsque les utilisateurs ont fini de consommer, les réseaux sociaux sont un bon moyen de retour d 'information pour inciter les entreprises électriques à améliorer leurs services et leurs opérations.L 'élimination de la mauvaise évaluation et de l' Encapsulation n 'est pas une solution définitive au problème, et c' est sur la base de la recherche de solutions que repose le fonctionnement à long terme.Un exemple typique est le fait que Dell n 'a pas effacé l' évaluation de la différence et qu 'elle donne rapidement des réactions aux utilisateurs afin d' obtenir une incitation positive à l 'image de marque.

La deuxième tendance est que la plateforme ouverte est une tendance générale de l 'ensemble du réseau de socialisation qui, pour enrichir l' expérience des utilisateurs, introduira inévitablement le commerce électronique en tant que nouveau modèle d 'entreprise, les entreprises B2C telles que les achats groupés, les chaussures, les vêtements, les textiles, etc., sous la forme d' applications intégrées dans le réseau social et, partant, les cycles de connaissance des produits de base à l 'achat et à l' évaluation des produits.