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Au cours de la Coupe du monde de cette année, la fabrique de produits en plastique de ninghaixi, dans la province de Zhejiang, a produit plus d 'un million de haut - parleurs « wazoula » vendus pour environ 8 dollars des États - Unis, contre 0,3 dollar des États - Unis pour l' usine."Je gagne un centime par produit et un centime par travailleur."Le Directeur général Wu Yijun n 'a pas eu le courage de dire: après six mois de travail, je gagne 100 000 yuan renminbi.

De jouets à vêtements, de petits appareils électroménagers aux produits sidérurgiques, la production de nombreux produits chinois représente déjà la moitié de la production mondiale et peut exporter presque toutes les heures vers le monde des « produits chinois » d 'une valeur de 100 millions de dollars.Mais derrière les chiffres "spectaculaires", c 'est un dilemme de marque.

Dans la courbe "v" des bénéfices de la chaîne industrielle internationale, l 'un est la recherche - développement, la conception, l' autre la vente, les services, un grand nombre de produits chinois se trouvent au bas de la courbe, c 'est - à - dire le traitement et la fabrication.Le taux de rentabilité des deux branches d 'activité se situe entre 20 et 25%, alors que le taux de rentabilité des industries de transformation de base n' est que de 5%.

Selon les statistiques de l 'Association chinoise des industries textiles, entre 2001 et 2009, l' industrie textile a enregistré un excédent commercial de 114 milliards 377 millions de dollars, soit 82,78% de l 'excédent total du commerce national, mais les exportations de marques autonomes ne représentent que 10% environ de l' ensemble des exportations.Les données fournies par le Ministère de l 'industrie et de l' informatisation montrent qu 'à l' heure actuelle, moins de 20% des exportations nationales ont une marque autonome.

"Les vêtements produits par les entreprises chinoises, une fois étiquetés des marques étrangères, les prix peuvent augmenter de 3 à 5 fois, ce qui indique la valeur de la marque."Wang Tiankai, Vice - Président de l 'Association des industries textiles de Chine, a dit.

Les entreprises manufacturières chinoises exportent en permanence des produits étiquetés conformément à diverses normes internationales, afin de fournir aux géants internationaux qui maîtrisent les technologies de base et les circuits de distribution une capacité de production bon marché, il est difficile de sortir de la situation créée pour les autres.L 'ingénieur en chef du Ministère de l' industrie et de la communication, Zhu Hong Ren, a déclaré: « l 'absence de marque est devenue un obstacle à l' évolution de la Chine des grands pays manufacturiers vers les puissants ».

Il est entendu que les technologies de base pour le développement industriel de la Chine restent fortement tributaires de l 'extérieur et que les capacités d' innovation autonome sont insuffisantes.De nombreux produits industriels dépendent de l 'introduction de technologies essentielles, de la lenteur de l' absorption des réinventations et de la faible teneur technologique des produits industriels.La conscience de la marque est faible, la marque n 'a pas assez de force, la marque à faible valeur ajoutée, la compétitivité du marché est faible.

Le ministre Li Yi Zhong, Ministre de l 'industrie et des communications, a estimé que le faible niveau de la production et de la qualité des produits de substitution est devenu un problème majeur qui freine le développement stable et rapide de l' économie industrielle chinoise et constitue un sérieux test pour les marques chinoises autonomes."Les principaux produits industriels chinois sont le développement de variétés, l 'amélioration de la qualité, la création de marques, l' amélioration des services."{page} u break}

"Retard dans la recherche et le développement, les canaux de marketing, la Chine est une marque autonome face aux deux principaux goulots d 'étranglement."Zhu Hongren estime que l 'innovation autonome, la marque autonome est le noyau de la compétitivité de l' industrie manufacturière moderne.

Depuis la crise financière internationale, les entreprises privées dirigées par le Président du Conseil d 'administration ont réussi à tirer parti des possibilités offertes par l' évolution de la concurrence et à s' emparer des communications internationales 3G et 4G pour se positionner dans la première partie du monde alors que les anciens opérateurs mondiaux de matériel de communication subissaient une baisse de profit, des pertes, des compressions d 'effectifs et même une protection contre la faillite.À l 'heure actuelle, les produits chinois et émergents sont entrés dans 51 des 100 principaux opérateurs de télécommunication dans le monde, les recettes d' outre - mer représentent 60% des recettes totales de l 'entreprise.

"Même en période de crise financière internationale, nos investissements dans la recherche - développement ont augmenté plus rapidement que nos revenus lorsque nos concurrents ont dû réduire leurs activités de recherche - développement sous la pression de leurs concurrents.Nous avons donc progressivement acquis un avantage dans la concurrence mondiale, en particulier dans la concurrence qui privilégie la technologie et dans laquelle l 'industrie des communications fait face à une amélioration des marchés européens et américains de haut niveau. »

"La formation de la marque ne peut pas être rapide, ni rapide.Avec le temps, nous croyons qu 'avec l' amélioration de la puissance de l 'État, il y aura un certain nombre de marques autonomes, ce qui est le résultat inévitable de nombreuses années d' accumulation de l 'industrie manufacturière chinoise. »Zhu Hong - Ren.

Qingdao est l 'une des premières villes chinoises à mettre en œuvre la stratégie de la marque.Haier, Haixin, Qingdao Beer, Qingdao Harbour, etc.À l 'heure actuelle, la ville de Qingdao compte 17 centres nationaux de technologie, ces centres d' innovation technologique sont des entreprises de grande renommée, non seulement pour le développement de produits de haute technologie chaque année, mais aussi pour assumer les priorités nationales en matière de technologie.

Li Yi Zhong a indiqué que la prochaine étape de la Chine consisterait à promouvoir la création de marques autonomes dans les secteurs du textile, de l 'habillement, de l' électricité, de l 'automobile, etc.