Li Ning Lance Un Nouveau Logo En Train De Sucer De L'Or "Après 90"

20 ans après la création de l’entreprise,Li NingLa société a décidé de réinventer la marque.Le 30 juin, Li Ning a dévoilé son nouveau logo et son nouveau slogan « make the change ».Li Ning souhaite améliorer le sens de la mode de l'image de marque en lançant un nouveau logo et un nouveau slogan, en se concentrant sur les jeunes consommateurs « post - 90».

Zhang Zhiyong, PDG de Li Ning, a déclaré que les nouvelles idées de conception de logo étaient conçues pour répondre à la mentalité changeante des jeunes groupes de consommateurs, en particulier « après 90».

Zhang Zhiyong a également déclaré le même jour que le marché de deuxième et troisième ligne représentait actuellement la moitié du chiffre d'affaires de la société, tandis que les produits vestimentaires et les chaussures de loisirs représentaient la première et la deuxième contribution au chiffre d'affaires.Pendant de nombreuses années, Li Ning a considéré Nike et Adidas comme ses deux principaux concurrents, et ce changement de marque est également l'espoir d'accroître la compétitivité avec les deux grandes marques internationales dans les mégalopoles chinoises et les marchés urbains de première ligne.

Pourtant,Li NingGuo Jianxin, le Coo de la société, a déclaré dans une interview avec un journaliste de l'IFC que Li Ning espérait une percée dans la perspective de la « mode», mais qu'il ne renoncerait jamais à son avance sur le professionnalisme des produits de sport et que les « équipements de sport haut de gamme» restaient la ligne de produits la plus centrale de Li Ning.

　　Li NingLa société a annoncé qu'elle remplacerait le nouveau logo à partir du troisième trimestre 2010 et que toutes les gammes de produits, y compris les baskets, les vêtements, les accessoires et les balles Li Ning, ainsi que les magasins spécialisés Li Ning dans le monde entier, utiliseraient le nouveau logo.

Dans le même temps, le slogan de la marque Li Ning a également été remplacé par « make the change », qui remplacera progressivement « Everything is possible », qui a été utilisé pendant des années, dans une promotion ultérieure.

Le nouveau logo poursuit l'image visuelle de l'ancienne version avec un l flottant qui constitue l'image principale, tout en ressemblant davantage à un mot « humain».Li Ning veut interpréter les valeurs du Mouvement avec une image de « l'homme» qui « encourage tout le monde à s'exprimer à travers le mouvement et à me réaliser».

Cette année estLi NingLe 20e anniversaire de la marque de sport, le premier magasin phare ouvert à l'extérieur à Singapour l'année dernière et l'équipement de sport lié au badminton comme une priorité sur les marchés étrangers, ont connu une amélioration significative des performances nationales et internationales au cours des deux dernières années.Li Ning a choisi de remplacer le logo à l'occasion de son 20e anniversaire, rendant ainsi évidente son intention de refondre l'image de marque.Selon des sources proches du dossier, les personnes concernées ont obtenu un croquis du nouveau logo en février de cette année, qui semble avoir été préparé depuis longtemps.