중국의'비비'는 어디에 있는가

CNN 에 따르면 11월 22일 글로벌 유명 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀을 담은 모사 엘브랜드의 수석 재무관 겸 스튜어트 버거퍼 부회장이 전화회의에서 올해 비비밀수가 취소될 것으로 확인됐다.24년 동안 이어진 비밀수가 추억으로 떠올랐다.

L Brands 재보에 따르면 3분기 비밀선 아래와 온라인 업무가 모두 하락한 것으로 나타났다. 매장 매출은 전년대비 8% 하락한 것으로 나타났다. 온라인 매출은 전년도 대비 6%, 3분기 판매 총액은 전년 대비 7.6% 하락했다.비밀은 미국 소비자 구매 의욕이 떨어지는 문제뿐만 아니라 중국을 이주 후 수토불복의 난감한 국면을 만나 중국의 발걸음을 늦춰야 한다.

무독유배자, 대양 피안 중국에서도 본토 속옷 업체가 실적 문제를 겪고 있다. ‘내륙 속옷 제1주’라고 불리는 도시 여인의 올해 중반 이윤이 전년 대비 79.7%에 달했다.

복장'마지막 케이크'로 불리는 여성 속옷 시장이 추워지기 시작했나요?

실은 그렇지 않다.

전 세계 현대 여성의 속옷 발전사는 이미 백년째 있지만 국내에서의 발전 시간은 불과 30여 년 만이다.Euromonitor 통계 데이터에 따르면 2018년 우리나라 여사 속옷 시장 소매는 약 1613억원으로 전년 대비 7.2% 증가한 것으로 추정되며 2022년 우리나라 여성 내의 시장 용량은 1973억원에 이른다.

우리나라의 여성 속옷 시장은 여전히 거대한 성장 공간이 존재하고 있다.

도시 여인 등 상위 기업과 끊임없이 하락한 실적과 대조되는 것은 뉴웨이(내외)를 대표하는 새로운 여성 내의 브랜드의 부상이다.

내외가 성립된 지 7년 만에 3년째 5배의 고속 성장을 이어왔고, 2017년 매출액은 1억 5000만 위안에 달했고, 2019년에는 창출 창출을 기명 창출한 1억 5000만 위안의 C 라운드 융자, 투하 후 10억 위안을 넘어섰다.

왜?

이 문제를 풀기 전에 먼저 여성 속옷의 발전사를 봐야 한다.

여성은 속옷에 대한 수요에 대해 긴 시기를 겪었다.남성은 여성의 심미에 대해 높은 가슴과 가늘고 가느다란 허리에 머물러 100년 전에 고래뼈가 허리띠를 묶고 있었지만, 결국 무한한 속박인 남성의 여성에 대한 심미적 수요를 만족시키기 위해 여성은 허리의 가슴옷에서 숨을 쉴 수 없는 압박을 받을 수밖에 없었다.

1990년대, 모컵식 가슴은 미국이 중국을 풍미하고, 중국의 여성은'대위미'를 시작한다. 두터운 기능이 있는 문흉은 중국에서 열광받고 있다.최초의 본토 속옷 브랜드가 창립되었을 때, 그것들의 제품도 이런 속옷에 집중된다.

21세기에 들어서면서 비밀을 대표하는 해외 브랜드가 섹시한 공세로 더욱 시크하면서도 섹시한 속옷은 두꺼운 모컵식 브래지어 여성의 마음속에 자리매김하고 있다.

오늘날로 발전함에 따라 여성이 교육수준과 경제력의 향상과 자의식의 서서히 소생되면서 속옷에 대한 선택도 ‘여위이니스프리’로 바뀌어 ‘녀가 더 편안한 무강권 내의복이 시장에서 부상했다.

CBNDAT의 연구 자료에 따르면 무강권 문흉시장이 2017년 폭발식 성장을 맞아 시장 규모가 5퍼센트에 육박하고, 소비 인파 중 90 후가 절반보다 높았다.

이것은 신흥 브랜드에게 성장한 옥토를 주었다.

안팎이 바로 이때에 태어났다.편안, 무강권, 심플한 디자인, 이 일련의 특질은 현재 여성 소비자들이 속옷에 대한 하소연을 깊게 잡았다.

또 다른 스페인 패션 속옷 브랜드 oysho 의 표현도 눈에 띈다.

'무강권 속옷'의 진입판으로 브라운티는 2016년 시장에서 두각을 나타냈다. 2017년 첫 폭발 노점을 맞아 2018년 172%의 고속성장을 유지했다.

브레레테는 무강권 외에도 슬림브러시나 무브쿠션, 전통 속옷에 비해 트렌드를 더해 착용할 수 있다.주요 소비층도 90 후와 95 이후 95 이후 소비자 수가 지수급을 보였다.

oysho 는 이 분야 매출액 차트에서 앞서고 있다.

90 후 95 이후 현재 소비의 주력군이 되었고, 이 단체는 개성화와 편안한 수요에 대해 더욱 심해 속옷 시장에서 파란을 일으켰다.

이 신흥 브랜드들은 파란 속에서 발전의 기회를 잡았다.

내외로 소비자 수요를 철저히 파고드는 것을 제외하고는 브랜드의 위치를 더욱 명확하게 하고 브랜드에 대한 제조는 마케팅과 판매 모드에서도 다른 브랜드를 참고할 만한 곳이 있다.

성공적인 브랜드는 라벨을 벗고 색깔이나 모양을 통해 변별할 수 있을 것이다.판별도의 풍격, 통일의 가치관과 감정전달, 포장 등 디테일로 제어, 내외를 빌려 제품의 특성을 극대화했다.

제1재경 데이터 센터 연합 타오바오(2018 중국 원창디자인 창업과 소비보고서)에 따르면, 소비자는 오리지널 디자인 아이템에 소비한 고객 단가가 전체 상품 소비의 4배로 늘어난 것을 의미한다.

안팎이 소비자라는 마음을 딱 잡아서 디자인과 예술창의에 꽤 많은 노력을 기울였다.

2018년 슬리퍼 노모리댄스와 합작해 패셔니스타를 펼치며 고급스러웠지만 고급스럽고 소소한 모델인 진달래는 모델인 진달래를 모델로, 올 초 샌프란시스코 발레단 수석인 담원원, 신예 감독의 재녀 밀과 호흡을 맞춘다.

안팎에서 걷는 매발길은 자신이 전달하고 싶은 브랜드의 가치관과 연결되어 있으며, 그 마케팅은 제품의 마케팅뿐만 아니라 전체 브랜드에 대한 마케팅이다.

인터넷 시대가 왔기 때문에 전자상들은 전체 속옷 업계의 충격과 기회에 병존했다.

선상에서 구매하기가 더 편리하지만 선 아래에서 가져온 체험은 대체할 수 없다.안팎에서 선 상위선에서 서로 결합된 도로인 전자상거래 브랜드로 온라인상에서 일정 규모를 달성하고 온라인 오프라인에서 문을 연 후, 그리고 매장 선정 주소는 2선 도시의 주요 쇼핑 광장에 집중되어 선 선 아래 회원체계는 새로운 소매의 효율적화와 사용자 운영에 충분한 준비를 하고 있다.

이 도로를 선택하는 것은 유용한 것이며, 내외의 복매율은 4할에 달하여 업종의 균등치를 두 배나 높였다.

또 도시의 여인 등 오래된 속옷 업체를 반관해 소비자 수요에 대한 부민함과 브랜드의 자리는 성장을 방해하는 가장 큰 부담이 됐다.

그러나 도시 여인도 함께 출로를 찾고 있으며, 올해 도시 여인과 임지령과의 협력을 끝으로 95 후의 소화 관효동은 신진대변인으로, 이 조치는 브랜드의 젊음에 따라 시장과 시간을 검증할 수 있다.

끊임없이 등장하는 새로운 브랜드는 기존 최초 기업의 시장 점유액을 분할해 가고 있지만, 이것은 나쁜 일이 아니다. 새로운 힘의 성장은 이 업계에 더 많은 활력을 불어넣고 있지만 소비자는 더 많은 선택에서 자신에게 더 잘 어울리는 제품을 찾을 수 있다.

미래는 한때 풍광했던 비밀의 속옷 브랜드보다 더 이상 나올 수 없다.