길거리 문화 는 패션 에 가져온 것 은 운동화 뿐 만 아니라 말권 의 변화 도 있다

LV 와 Supreme 에서 연명금 출시 혐의를 따지지 않고, 가장 핫한 거리 브랜드 Off -White 창시자 Virgil Abloh LV 남장 디자인 프로듀서 역할을 맡을 조짐은 고급스러운 패션에 ‘어린애 ’라는 길거리 패션으로 여겨졌고, 현재 업계에서 가장 핫한 신작이 되고 있다.

패션 검색 플랫폼 Lyst 에 따르면 2019년 1분기 남성들이 가장 인기 있는 10가지 제품이 처음으로 구둣을 차지한 것으로 분석되고 있으며 「운동화 종류는 현재 전 세계 남장 목록에서 가장 많은 사람들이 검색하고 구매하는 상품의 종류 ……….

2025년까지 이 세분업은 951억 달러로 확장될 것으로 예상된다.

」

누가 물어볼 수 없는 신발, 무거운 티셔츠, 편안하고 편안한 맨투맨, 신물이 느껴지는 패셔니스타일 뿐, 결국 버림받은 것일까?

조사 기관인 Strategy & Hypebeast 가 함께 발표한 최신 보고서는 모두 중점을 잘못 보았다고 생각했다.

길거리 스타일은 패션의 한 종류가 아니라, 패션과 예술과 음악에 걸친 유행문화의 일부분이다.

운동화가 계속 뜨거워질 수 있을지 주목한다면, 이 유행 문화 뒤의 사고방식이 계속될 것이다.

지금까지 지적한 사유 패턴은 패션 중어권이다.

과거 패션의 말권은 유명 디자이너와 패션잡지 등 ‘업계 전문가 ’에 장악하고 있으며, 스스로 내려오는 체계다.

길거리 스타일은 원래'풀뿌리 '아문화 풍상을 바탕으로'진짜 나 (authentiicity)'와'커뮤니티 (community)'를 비롯해 소셜네트워크가 참여할 수 있는 문화교류와 부화의 매개체로 거듭났다.

당대의 길거리에서 광의의 패션업종의 대항성은 운동화와 가방의 대결이 아니라 누구의 조류를 결정하는 것이다.

패션의 말권은 이미 브랜드와 매체에서 제조, 소비자에게 수출, 현재 일부 소비자를 주도하는 상황이다.

사실 길거리 문화 자체의 기원과 발전 과정도 ‘전복성 ’으로 가득 찼다.

이어 힙합 문화와 랩은 ‘규칙 깨기 ’의 문화를 더욱 넓혀 ‘스스로 내려와 ’라는 족쇄를 깨뜨렸다.

길거리 풍격은 예술가의 길거리 예술 작품과 힙합 음악인의 가사와 마찬가지로 젊은이들의 태도를 표현하고 있기 때문에 ‘진짜 나 ’가 가장 강조하는 특질의 하나다.

이외에도 길거리 스타일을 풍미하고 글로벌 풍미에 따라'한정'과'매점'을 강조하는 성격의'drop'도 더욱 광범위한 패션계에 스며들기 시작했다.

일반적으로 패션 브랜드는 시즌1에 한 번씩 완정 시리즈를 방출하지만, Supreme 는'drop '패턴을 열었다.

"Drop" 모드에서 Supreme 는 짧은 시간 주기마다 일부 신상품을 한정해 소비자들이 더 많이 가게 만들어주고'동아리'와'내권'을 만들어 낼 수 있는 가장 핵심적인 인재는 언제 어디서 좋은 물건인지를 알 수 있을지, Supreme 점원들이 손님을 뽑는다면, 고객이'자기사람'이 아니라면, 외부 사람들은 중고시장을 통해 넘길 수 밖에 없다'고 알려져 있다.

Dior 는 팝업 형식으로 글로벌 한정 판매와 KAWS 와 호흡을 맞춘 2019년 봄 여름 시리즈를 통해 브랜드를 다른 부패로 나누고, 그중 길거리에 치우친 B Series 역시'드래프'를 모드로 판매한다.

길거리 풍격의 특성이 뚜렷하지만 사치품이 새로 태어날 것을 찾는 것은 쉽지 않다.

또 다른 길거리 패션사이트 하이비에티의 사용자 조사에 따르면 89%가 브랜드를 판별할 수 있는 길거리 문화의 향기는 도대체 ‘진짜다 ’고 답했고 마케팅 부화였다.

그러나 개인적인 관찰을 통해 최근 Virgil Abloh, KAWS 또는 Takash Murakami 이름의 물건은 무엇이든 바로 매진될 것 같다.

저자: 방가문