[심도] Jordan 이 이끄는 구화 문화가 드디어'그녀'를 주목하기 시작했다.

여성은 마침내 운동화 세계의 주목을 받은 것 같지만, 여자들은 신발에 대한 심정, 스포츠 브랜드를 더 많이 맞혀야 한다.

'농구의 신 '마이클 조담 (Micchael Jordan)'의 딸 결사민 조담 (Jasmine)은 최근 새로운 캐릭터인 Jordan (지난해 말, Jordan 브랜드와 함께'소흑치마'에서 여성 구화 Air Jordan XI'를 선보였다.

이 신발의 이름'헤리스 (여상속인)'처럼 농구 원소와 남성력이 스며든 조단 브랜드, 여성의 목소리와 색채를 보여준다.

2018년 봄 여름, Jordan 브랜드는 걷잡을 수 없는 듯 여러 시리즈를 선보인 여성용 구두를 선보였다.

최근 Air Jordan I Satin (Saittered Backboard 는 5월 5일 비단 직물 원단, 반투명한 수정 빛깔의 오렌지 신발 면에 얼굴을 비추고 있는 여성미를 담고 있다.

최근에 발매된 Air Jordan I Sattered Backboard

5월 중순, 또 다른 신발은 여성을 위해 만들어진 Air Jordan I Rebel 133데로 ‘Chicago ’와 ‘Top 3 ’ 두 버전을 내놓을 예정이다.

신형은 원본 신발과 신발끈 시스템을 신발의 옆으로 옮겨 지퍼 디자인을 넣어 클래식 레드 /화이트 /화이트 /블랙 /블랙 /바구니로 배색했다.

앞서 Jordan 브랜드에서 선보인 일련의 슈즈는 이미 많은 사랑을 받는 여성들의 호성이 중독됐다.

봄철에 출시한 더 1 리마지네드 (Reimagined) 는 Jordan 브랜드 모사 나이크 내부의 순수한 여성 디자인팀이 조성해 내키어 Force 1과 Air Jordan (Air Jordan) 1의 경전 제품의 특징을 더해 10개의 새로운 신발형을 창작했다.

Jordan 브랜드 2018 봄 여자 전속시리즈, Air Jordan I SOH (Season of Her), Wone Jordan 's Aordan, I Hi jip, Women's Aritta Tan.

각 신발은 모두 다른 배색을 갖추고 있으며, Air Jordan I (War) 를 가졌고, 이 중 10개의 마카롱 (Mark) 이 있다.

비단, 모피, 지퍼, 지퍼, 골드 액세서리, 모두 Air Jordan 의 정정하고 부드러운 느낌을 주고받았다.

여름 여자 시리즈 제품은 매우 상큼하다.

연분홍색과 레드 컬러를 매치한 Air Jordan XI LOW, 소맷 가죽의 Air Jordan III I (Wordan III I) 는 무난한 분홍색, 연분홍색, 연분홍색, 연분홍색, 돛 (Air Jordan I LOW NS) 를 매치한 Aordan과 비슷한 상큼함을 띠고 있다.

'그녀'의 장기적인 공약을 주고 싶고, 시작이다.'Jordan 브랜드 여성화 업무 사장 안드리아 페레즈 (Andrea)가 2018년 봄 시리즈를 내놓았을 때 "우리가 그동안 여성상품을 내놓았지만, 가장 큰 범위와 규모의 여성 시리즈, 앞으로 발전이 더욱 좋아질 것"이라고 말했다.

구두는 여자가 살 수 없는 신발이었다

Jordan 브랜드는 구두문화 왕관의 진주로 꾸준히 슈즈 팬, 팬, 조류인들이 매치와 소장 중 중요한 공간을 차지하고 있다.

남성, 여성은 조단의 제품에서 마음에 드는 신발을 찾을 수 있지만 여성의 선택은 한계가 있다.

집에 신발이 100여 켤레가 놓여 있는 Fly 는 매달 평균 두 세 켤레를 살 것이다.

"몇 년 동안 Jordan 이 여성의 시장에 대해 신경을 많이 썼다고 생각한다. GS (Grade (Grade School, 즉 큰 어린이 구두는 발이 작아서 신발을 살 수 밖에 없는 GS 관)의 신발을 샀다고 생각했다"며 "Jordan 은 여성구두 애호자 중 좋은 대중의 기초를 가지고 있다"며 "특히 Jordan (131)은 내 기억에 순수하지 않은 농구 신발을 신으면 더 잘 어울린다"고 말했다.

10종마 카롱 배색 Air Jordan I SOH

하지만 올해 조단 브랜드는 여성 전속 신발을 대규모 출시한 방식을 선보이는 것은 여전한 일이다.

여자들은 이 신발을 보고 흥분하는 동시에 속내를 중얼거리고 있는 것 같다: 왜 갔을까?

운동화는 사람들의 머릿속에서 완전히 운동화와 같지 않다.

1980년대, 90년대 미국 동해안의 거리 보드 문화, 힙합 음악이 흥기되면서 마이클 조담은 NBA 에서 사방을 살피고 보드 운동화와 농구 운동화에 구두문화의 기원을 이끌었다.

이들은 운동화 문화를 임신하는 행사에서 남성은 주로 참여력, 여성의 모습이 적고 적었다.

남자가 줄을 서서 각지를 뒤척이며, 신발을 궁지에 몰고 다닐 때, 여자도 같은 열광적인 일을 하고 있다.

여성들은 남자와 같은 시간과 정력을 지불했으나 결국 좋아하는 신발을 사지 못할 수도 있다.

여자의 발은 남학생보다 어리다는 사실이지만, 운동화는 정식으로 최소한의 여성신발보다 커서 어색한 현실이다.

좋아하는 농구 신발은 여자 사이즈가 없어 패셔니스타 손이경은 남자 사이즈 중 최소 41사이즈만 살 수 있다.

그는 한 번 한 번 한 번 한정 구두의 판매에 참가해 추첨을 당하기 어려울 정도로 카운터에 도착한 후 여성 코드만 팔렸다.

화가 난 손이정은 남자친구에게 원하는 구두를 사줄 수밖에 없었다.

Fly 는 중학교 때 자신이 농구를 자주 하는 남자들과 신발을 토론하는 것을 기억하고 있다. 그 신발은 사실 GS 판도 없고, 여성도 없다.

거의 매일 신발을 신는 스포츠 기자인 고경은 신발 사이즈 37.5 로 기존 스타일의 작은 사이즈를 구입한 적이 없다. "계속 GS 만 신어야 한다는 게 고민이다"고 말했다.

적지 않은 여성이 GS 버전의 구둣, 상식적인 구두, 소재, 디자인 등 디테일에 편차가 있다.

농구를 좋아하고 기능성을 중시하고, 그리고 일부 원배에 집착하는 여성들이 보기에는 받아들이기 어렵다.

이 신발을 받아도 손에 닿는 느낌도 할인되었다.

긴급한 사고를 당하고 여성아동을 먼저 가도록 하지 않으면 여성과 어린이가 일류로 나눌 수 있고, 나머지 두 군체의 차이는 매우 크지만 특히 소비자로 삼고 있다.

여성이 운동화 한 켤레를 구매하는 것은 자율적인 판단에서 구매하는 것이며, 아이가 신발을 구매하는 것은 성인이 결정하거나 참고하는 것이며, 여자는 신발 한 켤레를 신으면 몇 년 동안 다른 장소로 신을 수 있지만 10대 어린이는 1년이 지나면 신발 한 켤레를 갈아입어야 한다 (물론 여자는 동시에 많이 살 수 있다)

이 두 사람의 수요를 만족시키지 못할 것이다.

여자는 신발에 대해 환상이 있다

어떤 남성의 신발 마니아들은 47사이즈의 신발을 사 올 수 있지만 집에서도 즐겁다.

그러나 이런 경우는 여학생에게서 보기 드물다.

바람을 끄는 신발 한 켤레를 샀는데, 만약 신지 못하면 무슨 의미가 있겠습니까?

인터뷰에서 모든 여학생은 패셔니스타, 스포츠 기자든, 보통 화이트칼라, 모두 통일적으로 ‘매치 ’는 여성이 신발을 사는 주요 용도다.

"내가 운동화에 대한 열광도가 아직 어느 지경에 이르지 않았는지." 고경은 신발을 사온 것 같다. "나는 신발을 더 많이 선택해서 패션을 고려하는 것 같아요."

패셔니스타들은 조류에 매치하는 위상 상승에 뚜렷한 감지심을 갖고 있다.

대중호'감히 처녀'의 창시자 채로는 최근 몇 년 동안 슈즈가 패션 아이템으로 등장하고 있다고 밝혔다.

손이경도 남자친구와 함께 운동장비를 운영하고 있다.

그녀는 자주 친구권에서 Po 자신의 일상에서 신을 수 있고, 신발이 나오는 빈도가 매우 높다.

"제 마음에는 신발이 일상에 잘 어울려요. 하이힐보다 편해요. 디자인도 강하고, 스타일링도 좋아요. 따라서 멋스러운 느낌도 있어요."

심지어 여성이 신발에 대한 태도가 단순하다고 생각했다. "여성은 사실 비교가 잘 안 된다. 남자들은 남들이 이런 한정일 수도 있기 때문에 나도 있다.

하지만 여자들은 누가 이 신발을 더 예쁘게 신을지도 모른다.

‘ 예쁘다 ’ 는 여성이 운동화를 사는 중요한 시험량 기준을 좌우하는 것이다.

하지만 여학생들은 여자들이 좋아하는'예쁘다'는'분홍 ''레이스'를 비롯해'엄마'까지 발견했다.

"시장에서 여자에 대한 선호가 좀 잘못된 것 같아요. 다들 핑크나 리본을 만들고 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 한 켤레의 손이가 100여 켤레를 바라보는 현상은"일부 여자들이 좋아하는 원소일 수도 있지만, 내가 좋아하는 여자들이 남자 신발을 좋아하는 스타일을 좋아하는 여자들이 여성스러워하는 것 같아요."

너무 여성스러운 신발 디자인, 여자도 많이 좋아하지 않아요.

심지어 브랜드는 물론 ‘요괴 ’를 비교하는 여성용 구두를 내놓는 것보다는 관례적인 슈즈를 선보이는 GS 버전을 선보일 수 있다는 지적도 있다.

왕은 점잖은 것이 너무 여성스러운 구두에 관심이 없는 사람이다.

"저는 괜찮습니다. 저는 개인적으로 OG 의 배색과 디자인을 비교적 좋아해요. 사이즈만 하나면 OK."그녀처럼 농구와 NBA 때문에 신발을 좋아하는 여자, 신발에 대한 감상과 남자의 출발점은 똑같습니다. 신발 뒤의 구화, 그래서 디자인, 재료와 작업까지 합니다.

간단한 ‘분홍 ’과 ‘반짝이 ’는 그들의 입맛에 맞지 않는다.

여성이 운동화에 대한 선호도가 이처럼 커서, 브랜드가 여자신발에 있는 공간보다 공간이 더 큰 것으로 보고 있다.

여자는 분홍색을 좋아하지 않는 것이 아니라, 그녀들만 더 원한다.

여성이 좋아하는 신발에 부딪히면 지갑을 꺼내는 속도가 남자보다 빨라질 수도 있다.

미국 시장은 2016년, 2017년 베스트셀러 운동화로 아디다스의 슈퍼스타와 나이키의 탄준이다.

이 신발들은 잘 팔렸고, 일부 원인은 여성 소비자들 사이에서 인기가 많기 때문이다.

또 몇몇 스포츠 브랜드들은 최근 몇 년 동안 신속하게 증가했고, 표마와 스케치도 여성 운동화 수요에 대한 관심과 대응 때문이다.

여성 그룹의 왕성한 소비력을 의식하고 브랜드도 석방할 기회를 주고 있다.

갈수록 많은 스포츠 브랜드들이 여성 모델을 기용하고 있으며, 스포츠 스타는 세레나 윌리엄스, 오락 스타 레이나, 혹은 소셜네트워크 레드 하디드, 브랜드가 가장 여성을 호소하는 아이돌을 찾고 있다.

모델의 선택에 맞춰 스포츠 브랜드 역시 여성의 달리기, 신드롬 의상을 선보이고, 심지어 표마처럼 트렌드 캐주얼 의상에 중점을 두고 있다.

하지만 브랜드 총수입의 최대 비율, 대표 브랜드 핵심 경쟁력의 구두류 제품에서 여성에 대한 중시는 아직 다른 품종 발전이 그리 빠르지 않았다.

이런 의식의 낙후는 조만간 여성에게 실제 행동으로 채찍질을 받을 수 있다.

인터뷰에서 많은 여성들은 자신이 거의 매달 신발을 사는데, 집에 있는 신발이 적면 230켤레가 넘는다.

'운동화 자유'의 재산 수준은 아직 멀다. 하지만 좋아하는 신발을 보면 손쉽게 빼는 것 같다.

"여성이 구두를 사는데 지출이 남학생보다 더 높을 것 같다"고 말했다. Fly 는 고가 슈즈를 구매하는 데 있어서 남자들보다 더 나서고 싶다고 말했다.

“여성과 남성이 신발을 사는 것은 출발점이 다르지만 구매력이 약해지지 않는다.”

은퇴 스타코피의 철판 팬으로서 고경이는 많은 남자'과꿀'처럼 한 개당 신화, 심지어 배색까지 살 수 있다.

그러나 여성이 운동화에 대한 수요는 어느 축구 스타나 어떤 시리즈에 구애되지 않고 있다. 이들의 구매욕은 지속적이다.

여자 업무는 우레와 비가 많이 오는데?

여성 소비자에게 영합하여 소비 분야에서 정치가 올바르고 실질적인 보답도 있다.

Jordan 브랜드와 나이크는 여성그룹을 얻는 의미를 일찌감치 알고 있다.

2015년 나이키는 2020년 그룹의 연간 500억 달러를 매수할 것이라고 내키는 힘차게 밝혔다.

당시 여자 업무는 나이크가 이 목표의 중요한 발력점 중 하나였다.

나이키는 여업무를 당시 57억 달러에서 110억 달러로 끌어올리고, 이로 추산해 나이키의 여자 업무가 매년 14%에 이르러야 2020년 이 목표를 달성할 수 있다.

2017년 나이키의 여자 업무는 66억 달러로 2015년보다 평균 7% 가량 증가했다.

여자 업무의 발전은 인내키의 예상이 빠르다고 볼 수 있다.

물론 나이크와 Jordan 은 여성 시장에서 아디다스, 표마, 레몬의 유력한 경쟁을 앞두고 있다.

하지만 브랜드 자체 내부의 원인도 무시해서는 안 된다.

Jordan 브랜드의 브랜드 이미지는 선명했다. 조담 본인과 농구원소를 너무 잘 활용해 조르단 브랜드를 떠올리게 되며, 머릿속에 NBA 구장과 Jumpman Logo 가 반사될 것으로 보인다.

최근 몇 년 동안 조단은 개인화, 농구화 시도를 진행해 왔고, 여성 제품은 줄곧 자기돌파를 시도한 분야다.

그러나 이런 소망은 계속 뇌성이 큰비가 내리고 있다.

2017년 Jordan 브랜드의 글로벌 총재는 라리 밀러 (Larry) 가 인터내셔널 뉴스와의 인터뷰에서 "여성시장을 넓히는 것은 우리 일찌감치 해야 할 것이다"고 말했다.

이 말을 할 때 라리 밀러는 베이징 세계무역천계에 앉은 JORDAN 9 (13) 장구호 (GUANGHUA 브랜드의 깃발 가게에 앉아 있지만, 이 Jordan 아시아 최대 문점에서는 전속 여자 신발을 찾기 어렵다.

현재 이 플래그숍 2층은 이미 전시대 하나를 가지고 있으며, 조단의 신근에 출시된 몇 개의 여자 신발이 방치되어 있다.

이 공간은 옆 벽의 벽에 있는 남자 신발에 둘러싸여 있지만 상황이 좋은 방향으로 바뀌고 있다.

Jordan 의 전형에 비하면 모회사 나이크는 최근 여성과의 관계에 어색해졌다.

최근 뉴욕타임스는 나이키 관리층의 인사파문을 심도한 보도에 대해 의외로 여자 업무가 느린 부분의 답안을 제시했다.

뉴욕타임스는 인터뷰를 통해 나이크 50명을 넘어선 직전 직원을 통해 나이크 내부에서 많은 여성들이 관건적인 부문에서 제외된 가운데 하나는 농구사업부였다.

일부 인터뷰를 받은 나이크 직원들은 브랜드의 여성 제품의 발전이 완만하고 일부 원인은 리더십에서 여성 캐릭터의 부족, 그리고 대환경 중 남성의 목소리가 주도적인 현황이라고 말했다.

나이크가 진행한 자체 조사 결과도 회사 총감 및 이상 직위 중 여성 직원의 비율은 38%, 부총재 이상의 등급 중 29%로 나타났다.

나이키의 여자 업무는 회사가 그렇게 빨리 늘어날 것이라는 예상이 없다.

인내크는 여성 업무가 수익 증가의 핵심 판원이지만, 전 직원들은 여업무에 필요한 예산을 얻지 못했다고 투자자들에게 말했다. 이 업무 판넬도 기획할 수 없고 대형 마케팅 활동을 수행할 수 없다고 밝혔다.

그리고 나이키는 여성 제품 활동에 돈을 쓰기로 결정해도 예상 효과를 볼 수 없다.

‘뉴욕타임스 ’는 2017년 나이키 브랜드 트래보 에드워즈 회장이 Vapormax 신형 여성신발의 마케팅을 비준했다.

나이크는 영국 여자 가수 FKA 를 초청했다. 원더스 트윙스 멕시코 시티에 참여한 광고를 촬영했다.

이 프로모션 토막판과 최종 판의 내부 인원에 따르면, 제품에 대한 전시 장면은 몇 가지 화면에 불과하지만, 대다수의 카메라는 강관을 둘러싸고 움직이는 여성체와 운동선수들이 운동가슴에 괴이한 포즈를 취하고 있다.

결국 이 행사가 잘리고 나이키는 이로 인해 수백만 달러를 잃었다.

나이커의 대변인은 이에 대해 반대했지만 농구 업무 같은 분야에서도 "회사에 더 많은 공간과 기회가 더 많은 여성들을 고관으로 가게 할 수 있는 자리를 인정했다"고 말했다.

양방향의 수요

최근 폭발한 인사파장이 없었다면, 나이크는 2018년 이후 여성 운동화 방면에서 변한 변화가 창의적이고 원견이 있는 것으로 보인다.

3 월 나이크는 전대미문의 Nike Unlaced 프로젝트를 선보였다.

이것은 여성운동화의 선 아래 소매 플랫폼이다.

이 가운데 디지털 플랫폼은 지난 3월 27일 출시되었고, 올 여름 나이크 전 세계 몇 개의 중점 도시에서 오프라인 오프라인을 열 것이다.

Nike Unlaced, 나이키는 올해 여성에게 신발을 제공하는 네 가지 새로운 사고방식을 제시했다.

확대 사이즈: 일부 클래식한 조다던의 신발과 Virgirl Abloh x Nike The TEN 등 합작 계열은 남녀 공용 사이즈를 출시했다. Nike Aike Aier Force 1과 Air Marce 1과 Air Max 등 일부 로고 시리즈 스니커즈도 사이즈를 확대할 예정이다.

유니크한 소매 체험: 즉 Nike Unlaced 플랫폼, 정선된 구둣제품, 더 넓은 사이즈의 범위, 혁신 성능화와 로고가 콜라보레이션 시리즈.

전속 서비스: 정제화에서 VIP 회원체험 (이날 이송과 전속 시단 서비스), 니키는 원노스와 이 서비스를 통해 여성의 구두에 대한 관심과 구화 획득의 경로를 높이고 있다.

새로운 목소리: 더 많은 여성 창의자들을 구두 디자인 개발에 참여하게 한다.

나이키는 Unlaced 플랫폼을 통해 더 많은 여성 디자이너를 신발 디자인에 참여시키기를 바란다.

Jordan 브랜드도 이 방면에서 시도한 적이 있다.

2010년 트렌드인 Vashtie 는 첫 여성 디자이너로, Jordan 과 호흡을 맞췄으며, 전속 비스테르데타 (Vashtie)를 디자인했다. Kola x Air Jordan 2 ‘Lavender ’(Lavender)’, 2017년에는 Jordan 과 사교 홍인인 Aleali (Aleali) Mari)와 합작, 두 번째로 Jordan 프로젝트가 됐다.

여성 디자이너.

여성은 스포츠 브랜드가 더 많은 태도를 보이고, 수요를 더 많이 만족시키는 제품을 제공하고, 브랜드는 이러한 제품을 통해 자신의 건강문화를 증명해야 한다.

이것은 절실한 양방향 수요다.

많은 기대가 모아지고 있는 Nike (Nike)가 원더스, Jordan 여자 신발을 대표하는 새로운 변화로 더욱 많은 구화 세계의 여성이 스크린에서 앞쪽으로 갈 수 있도록 일부 구화 라인이 된 인물이 되며, 더 많은 여성 선수들의 사인 슈즈를 더 많은 여성 디자이너의 아이디어를 실물로 바꾸게 한다.

물론 구두를 사고 싶은 여자마다 가장 실질적인 기대는 골대 위에 더 매력적인 여성의 특급슈즈가 등장한다.

손이정은 "물론 전문적인 게 많으면 좋겠다"고 말했다.

남자를 미워하고 남자 사이즈가 없다고 불평할 수 있다 "며"13,10대 "라고 말하며 억울한 보복 심리를 받은 것 같다.