육상 제품 문턱이 높은 국내 스포츠 브랜드 실어 세계 선수권 대회

소병은 9초 99의 전국 기록을 더해 세계 선수권대회 남자 백미터 결승전에 진출한 중국인이 됐다. 하지만 중국 스포츠 브랜드는 세계 선수권대회에서 단체 실어, 한쪽은 공식 협력 파트너에서 온 배타적 협력, 무엇보다 국내 육상 스포츠 대중의 참여가 부족한 분위기로 초급 단계의 육상 시장을 투입하는 것은 스포츠 브랜드에 대해서는 결코 수지가 맞는 매매매매가 아니다.

외국 브랜드 독점

2015 베이징 국제 전세계 선수권 대회 (이하 육상 세계선수권대회)는 2008년 이후 중국에서 개최한 규모의 국제 스포츠 축제, 육상 세계선수권대회는 월드컵, 올림픽이 합류한 세계 3대 대회의 하나로 자연히 체육품 패가 앞다투어 강탈하는 시장으로, 전 세계 관중들은 TV를 통해 아디다스, 나이크, 푸마 등 한 브랜드를 보았지만 중국 스포츠 브랜드를 보지 못했다. 사실 중국 스포츠 브랜드는 이 전쟁터에 진출한 적이 없다.

국제육상연합회의 공식 스폰서로서 아디다스는 독특한 배타적 우세를 가지고 있다.아디다스그룹 중화구 이사장 고자례 사장은 국제전련 세계선수권대회에 대한 열정이 반갑다.우리는 중국 스포츠의 발전을 주목하고 각 급의 주자를 돕는 데 최우수 운동의 활약을 펼치고 있다.이번 육상세계선수권과의 협력은 우리 업계의 리더십과 운동사업에 대한 공약을 실증했다.

나이커는 이번 육상선수권대회를 시작하기 전에 미국 육상운동협회와 23년 시장, 5억 달러의 계약을 체결해 계약서에 따르면 나이크는 미국 육상운동협회 및 운동선수의 독점 공급과 스폰서가 계속 될 것이라고 밝혔다.누차 매각된 표마도 볼트의 첫 번째로 결승점으로 돌진해 2010년 표마는 육상 역사상 상으로 전개됐다.운동정원 보수가 가장 높은 협찬 협찬협의가 볼트를 연장했다.

기초 시장 이 부족하다

월드컵 기간에는 국내 스포츠 브랜드가 스폰서나 파트너가 될 수 없어도, 스펙트럼을 치면서 마케팅 홍보를 할 수 있지만 육상 선수권대회는 조그마한 액션도 볼 수 없다.핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 유럽 국가에서 육상 운동의 어머니로, 이들은 신체의 근육과 힘을 더 숭상하고, 중국 전통문화는 완전히 다르고, 새로운 중국이 성립된 후 국력이 제한되어, 집중자원 집중 자원은 탁구, 배드민턴, 다이빙 등 우세 종목에 초점을 맞추고 육상 운동에 대한 확충은 한계가 있고 육상관도 높은 종목으로 주목도가 낮다.

“스포츠 용품사들은 관심도가 중요하지만, 운동의 관심도가 높지 않다면, 그들이 투입할 의욕도 크지 않다.”장경은 뛰기, 뛰기, 던지기 시합 종목에 대한 제품의 기술이 높다는 것도 문턱이다.또 육상 스포츠 종목은 신발을 제외하고 기재류의 판매 경로는 주로 헬스장, 학교 등 단위로 개인 소비가 많지 않다.

특히 국제적인 관객을 보유한 육상선수권대회에 대해 글로벌 시장을 향한 것은 물론 국내 스포츠 브랜드의 절대적 소비 집단은 국내에서 “크게 투입하면 일부 브랜드 전파 기회는 낭비됐다 ”고 말했다.이것도 왜 세금경기장에서 나타났는지 국제적브랜드국내 브랜드의 원인 중 하나다.

단시간 에 변화 가 어렵다

육상 이 시장은 국내에서도 그다지 히트되지 않지만 일부 기업들은 이미 탐색성이 들어가기 시작했다.피크는 2년 연속 국제 육상경기 (베이징역)의 협력 파트너로, 스태프와 일부 선수를 위해 장비를 제공했다. 2015년 초, 피크는 유럽 육상 실내 선수권대회의 공식 파트너로 프로선수와 스태프들을 위해 프로 경기와 훈련, 생활장비를 제공했다.

피크 스포츠 브랜드 센터 유상 부총리는 베이징 상보 기자에 따르면 육상은 현재 국내에서 비교적 좁고, 오르막에 처해 있어 마라톤 같은 대중 경기가 보편적이라고 말했다.동시에 국내 육상 경기 제품은 비교적 적고 전문 스포츠 브랜드로 현재 육상 방면의 동작은 비축일 뿐 구체적인 시장 성숙기는 아직 확정되지 않았다.

유상은 이런 슈퍼스타의 등장은 육상 운동의 보급성 진전을 초래할 것으로 보고 있다.

장경도 이와 같은 견해를 인정했다. "소병과 장배, 이김철이 이렇게 돌파성과 멋진 스포츠 스타는 육상 운동에 대중을 이끌고 일정한 호소작용을 이끌고 육상 운동에 전민 보급과 교육이 필요한 정부 부분은 기초교육단계에서 보급된다"고 말했다.하지만 장경은 육상이 짧은 시간에 민중 참여도가 높은 운동이 되기를 기대할 수 없다고 본다.