패션 브랜드 Esprit 저가 전략 구생

　　Esprit구원의 길이 여전히 계속되고 있다.Esprit 모사 사첩 글로벌 지주 유한회사 최고경영자Jose Manuel Martinez최근 독일 언론 인터뷰에서 그룹이 저가 브랜드를 내놓을 것이라고 밝혔다.브랜드 측은 Esprit 보다 젊고 더 싸다고 밝혔다.일년 동안 구원의 길을 돌이켜보면고리각별히 힘들게 걷고 있는 요즘 저가 책략이 살아날 수 있을까? 이제 세계 의상 신발망의 작은 편집을 따라 구체적인 자세한 자세를 알아봅시다!

10월간 체코 글로벌 반년보에 따르면 재년 302억 홍콩 달러의 수입이 14.1% 에서 259억 홍콩달러를 기록한 것으로 나타났다.유럽은 여전히 최대 시장, 매출액 203.01억 홍콩달러를 차지하며 총 매출액의 비율은 지난해 75.9%에서 78.4%로 상승했지만 전년대비 7.9% 하락했다.아시아태평구 영업액 50.79억 홍콩 달러는 전년 대비 6.7% 하락했다.중국은 아태구에서 가장 큰 시장이자 그룹 세계 3대 시장으로 총매출액의 비율은 9.3% 로, 수입은 전년대비 8% 하락했다.

사첩 세계는 손실이 주로 인수 때문이다중국 연합 회사상가 감가, 점포 폐쇄, 낡은 재고품 등 비경성 지급 및 감가, 총 27억 2200만 항구원.이 가운데 유럽의 적자 점포를 포함한 임대 및 적자 손실을 면한 북미주 업무도 포함된다.이런 비경성 항목을 제외한 연간 순손실은 5억 3400억 항구원으로, 전년 동기는 9억 21억 항구다.

최초로 중국에 들어간다패션 브랜드Esprit 는 중국 복장 공창기에 입시되었지만 설계, 가격, 공급 사슬 등 여러 방면으로 낙오됐다.비교해 보면자라더 유행하고,H &M제품선은 더욱 풍부하고, 저의고의 기본적인 가격은 더 높다.업계 인사들은 "유행을 따라가지 못하고 가격을 내리지 못하고, 고재고, 저판매, 회전 느리다"고 분석한 계열의 약세는 Esprit 가 경쟁자들과의 경쟁에서 점점 힘들어지고 있다.재고품의 회전을 예를 들어 자A의 재고품 회전이 가장 빠르면 7일간, Esprit 는 약 102일, 주전율의 격차가 창고 원가를 높이고, 창고 원가 낮아지는 원가와 상품의 빠른 업데이트를 의미한다.

실적을 반전시키기 위해 극히 소홀하게 나이키의 운영 고관 을 파고 자A를 파본 적이 있다디자이너.이제 또 저가 시장 점유율을 만회하기를 기대하고 있다.하지만 실제 상황은 국내 시장을 예를 들어 기존 브랜드의 청재고 대전이 극도로 저렴한 가격을 발휘해 많은 경성복장 매장이 5절로 접어들기도 했다.저가 전략후진 약이나 충돌을 가속시키는 촉매제인지 미지수다.