의류 산업 현황: 외수 저조 내수 압력 증가 브랜드 의류 저할인 재고

“ 37 ℃ 고온, 패딩 사기, 정말 미친 것 같다. ”

온라인쇼핑에 습관이 된 미미유는 땀을 닦으면서 흥분하며 기자에게 불평을 퍼붓고 너무 오랜만에 특가 장을 구경하지 못했는데 저렴하군, 도무지 hold 가 멈추지 않아 1시간 넘게 800여 위안이 걸렸다.

비슷한 장면이 최근 광저우에서 끊임없이 상연된다.

9월 7일 광주 왕부정 회원 전장 3.8퍼센트,

여자

종류의 대부분의 상품은 시한부 3퍼센트이다.

같은 날 광저우 우정상점에서 감사 자년화 (내매회) 를 개최해 세일 을 벌였다.

올해 주류, 자원형 왕부정, 광저우 우의는 모두 3퍼센트 할인 상품을 내놓았고, 이는 심상치 않다.

지난해 말 경제 하행은 설날, 설날, 설날 절점으로 감춰졌지만, 2012년 상반기 두 분기의 소비 부진으로 그 정체된 재고 영향은 의류 기업에서 발작되기 시작했다.

저할인 노출 고재고

9월 7일 광저우 왕푸징, 광저우 우의상점이 크게 할인되어 광저우 교통에 작은 고조에 기여했다.

이날 기자는 이날 오후 7시쯤 환시로에서 길고 긴 차용은 쌍쌍쌍 다채로 차선을 가득 차며 주차장으로 치솟았다.

‘소품 ’ 차류에 대응하기 위해, 교통경찰 부문에서 차선을 전문적으로 열어 타금로 진입했다.

그러나 그래도 교통체증이 심각하다.

"사람이 너무 많아서 우리 차가 하늘에 세워서 지하철을 타고 왔어요."

한 소비자가 남도 기자에게 말했다.

밤 11시까지 광저우 우의환시로점들이 여전히 치솟고 있다.

상가 전문은 은을 수용하기 위해 영역을 늘리기 위해 일손을 늘리지만, 은대 앞에 줄을 선 인용은 여전히 10 -20명 정도 유지하고 있다.

그동안 환절기 세일은 백화점 조직이었지만 올해부터 시작됐다.

자발적 가격 인하.

광백 주식 시장부 한 인사들은 이 판촉이 더 이상 가릴 수 없는 ‘얼마를 살까 ’가 아니라 직접 가격을 내렸다.

설문조사에 따르면 지난 해마다 5회 할인 판매에 비해 3.8절, 3절은 광저우 우의, 왕부정 역사상 가장 낮다고 한다.

하지만 최저 없이, 저번 주 태고환 내의 의상 경사치품 가게 IT 는 매장 1절기의 세일, 9월 14일 모던백화점이 10일 연속 3.6퍼센트 저가 붐을 일으킨다.

연일 광저우 동방보태, 정가광장, 중화광장, 광백백화점, 모던백화점 등 백화점에서 볼 때 각종 의상 브랜드들이 가을 겨울 신상품을 내놓는 동시에, 환절기 봄 여름 상품은 기본적으로 2 -5할인 판매를 실시하고 일부 브랜드 신상품이 선반에 걸쳐 7 -8퍼센트 할인된다.

“매년 8월 말 9월 초에는 의류 업체 청산주기로 많은 브랜드의 신상품 상가율은 5할밖에 없다. 매장의 큰 비중은 소화전 시즌 재고다.”

광저우 신광백화점 유한회사 부사장은 올해 주류, 자원형 왕부정, 광저우 우의가 모두 3.8퍼센트 청산품을 청산하고 있는 것으로 알려져 있다.

여러 가지 의류 신발류 상장회사의 2012년 반년보로 이상 단서를 알 수 있다.

올 1 ~6월, 다프늬 평균재고전기 완화는 지난해 상반기 149일부터 202일까지 늘어난 것으로 알려졌다. 거의 2개월이 연장됐고, 이녕사는 72일부터 95일까지 늘어난 것으로 알려졌다.

이것은 의류 업계의 재고가 증가한 축소사진이다.

재보에 의하면 올해 상반기, 삼마

재고는 이미 15억 위안으로 확대되었지만, 지난 연말 숫자는 11억 위안이다.

피크의 재고량도 5억 3000만 원으로, 지난해 말 재고품은 4억 2억 원이었다.

신고새는 [11.66 -0.17% 주식 연구보] 작년 재고량은 5.1억원이지만 올 상반기에는 이미 6억58억원으로 늘어났다.

안착된 재고물도 지난해 6억 1800억 원으로 올해 상반기 6.28억 원으로 올랐다.

“정상 수준에 비해 올해 의류 기업의 보편적인 재고 압력이 몇 배나 높을 것이다.”

수석 분석사, 중국 의류 산업의 자심 분석 전문가, 중국 의류 산업은 주로 외향형 경제, 의류 제품 판매가 안 나가고, 외상 부진, 이 내수 시장 스트레스 증가.

2008년 경제 위기 시기에 비해 올해 내수 시장은 더욱 저조한 태세를 보이며 마이너스 성장을 보이고 있다.

상반기 의류 수출 증가 총체는 10% 정도 하락했으며 일부 대형 백화점의 구경 면에서 내판시장의 상반기 성장도 전체적으로 둔화되는 것은 아마도 수량상도 제로 성장했지만, 예년 내판의 증가는 모두 10% 안팎이나 이상이다.

왕진으로 보아 근본적인 추세에서 의류 기업의 발달은 더 이상 외부 확장을 통해 트렌드를 돌리기 어렵다.

"최근 몇 년 동안 상업의 땅이 급격히 확장됨에 따라 의상 신발류의 규모도 높아졌다."

후리핑은 그러나 백화점 브랜드 중복 건설, 동질화 수준이 너무 높기 때문에 천하로 상권도, 정가광장, 광백, 모던 백화점 등이 거의 아디, 나이크, 베리, 유럽력 등 히트브랜드가 있다.

같은 상권이 이렇게 높은 밀도의 레이아웃으로 단점의 판매 증가는 큰 공간이 없다.

이에 따라 매출 총성장을 실현하려면 국내 의류 기업들이 일반적으로 외연식 확장을 도입하는 것도 신점을 개설해 판매를 높이는 것이다.

그러나 이런 방식은 높은 비용을 부담해야 한다.

원가 중압 하에 인원을 줄이고 문을 닫다.

중국 쇼핑센터 산업 콘텐츠센터 조사 결과 2011년 전국 106개 도시의 2812개 쇼핑몰, 이 중 우수 상가 임대료는 지난해 3할을 넘었다.

"최근 한 해 동안 우리는 베이징의 매장 임대료 상승폭이 50%보다 낮지 않고 광저우의 상승폭도 2 -3할이다."

유명 의류 브랜드의 중개업자 장현봉은 현재 인공 원가 상승이 상당히 심해 5000위안의 부점장의 임금은 이미 만족할 수 없다고 말했다.

일반점원은 기본급 1800원 외에 월급을 공제하고 월급은 적어도 2500원 정도다.

6명의 여장 브랜드를 보유한 기하 (탁아) 지분 관계자에 따르면 이 회사는 지난 몇 년 빠르게 발전세를 유지하고 있지만 최근 외부 시장의 짧은 어려움으로 기업의 발전이 보편적으로 완화되고 회사의 판매 증가도 완화되고 있다.

상반기 같은 가게는 거의 성장하지 않았고 일부 매장은 심지어 자릿수 비율의 하락까지 나타나 단말에서 소비하는 압력을 확실히 느끼고 있다.

회사에서 최근 열린 2013년 봄철 주문회 데이터는 이상적이지 않아 현재 매진율이 60 ~70%에 불과하다.

"숙녀 옥주 브랜드 판매 30 ~40%."

한 소식통인은 이 회사가 이전에 출시되지 않았는데, 원가를 삭감하기 위해, 저비용을 제외하고 물건을 차입할 때, 이 회사는 얼마 전에 인공을 줄이고 물류 광저우 창고를 삭감하고 “많은 광저우 노사원들이 사직하여 유실률이 매우 높다 ”고 폭로했다.

또 남도기자는 유행을 바꾸는 플래그마크로 광저우의 미묘한 동양 보태점이 폐쇄되었다는 것을 발견했다.

앞서 상하이 중신 태부 광장에 위치한 에스프리트 대형 플래그숍도 조용히 막을 내렸다.

“원가를 절약하기 위해, 리닝은 올 상반기 점포 1200간으로 하반기에 가게를 계속 닫을 예정이다.”

이녕 고위층은 중기 실적회에서 밝혔다.

작년

의류 업체 중 막대 지분과 백원바지업이 지난해 출시된 회사를 제외한 71개 회사의 지난해 직원 수는 21179명으로 347068명으로 줄었다.

야고르 감원 17199인은 업계 최악사가 될 것이며 토요일, 낭자지분 등도 5위에 올랐다.

올 8월, 신발 기획 다프니는 재차'감원 파문'을 선보이며 내부 직원이 다프니는 상하이 본부에서 대대적으로 300 직원을 감원하고 있다고 밝혔다.

국내 현재 의류업은 완전한 경쟁시장에 속한다.

올해 일선 도시와 2, 3선 도시는 비교적 가혹하고 경쟁이 치열하다.

제1방직망 수석 분석사는 문을 닫고 감원 현상도 보편적이라고 말했다.

국내 의류 브랜드 난국: 높으면 낮지 않음

"국내 의상 브랜드는 난감한 위치에 직면해 있다. 높으면 낮지 않을 것이다."

장현봉은 원가 상승에 대비해 가격을 높일 방침이지만 채널 판촉 영향으로 가격을 매각할 가능성이 낮다고 밝혔다. 기본적으로 매진 완료 평균 가격도 7퍼센트에 이르기 어렵다.

"사실 데이터를 자세히 분석하는 것은 어렵지 않다. 의류 기업의 판매 증가는 큰 수준으로 객단가의 증가가 아니라 단가가 증가하는 것이다"고 말했다.

후리핑은 객단가의 증가는 사실 상품 가격 인상 요인이 추진했다고 밝혔다.

장현봉은 예전

출하 공장 상표 가격은 원가 3배였지만 현재 출하 상표가격은 7 ~10배로 올랐다.

"원래 가격은 300 ~400원짜리 국내 상품인데 현재 가격은 1000 ~2000원 안팎으로 중급 국제 브랜드의 가격 수준이다"고 말했다.

가격은 이미 국제적인 궤도에 이르렀지만 국내 제품의 부가가치는 높지 않고 설계, 확대, 운영 등 여러 방면에서 비교적 낙오되었다.

"CK".

Tommy Hilfiger, 콜롬비아 등 브랜드가 최근 확장돼 국제브랜드를 도입하기 위해 많은 백화점이나 백화점이 제시한 단추점은 일반적으로 자릿수에 불과하지만 국내 브랜드는 거의 20 ~30% 정도이다.

장현봉은 또 외자 브랜드 보조금 인테리어 비용을 2500원 /평방미터 안팎에 보태야 하고, 브랜드에게 ‘보저 ’를 통해 매달 50만원 이하 판매액을 보장한다.

이러한 가장 혜택적인 대우는 확실히 국내 브랜드가 없다.

‘ 고불성 ’ 과 동시에 국내 브랜드는 국제 패션 브랜드의 충격에서 의류 기업의 경영난도를 더욱 증가시켰다.

‘중국 패션 의상 업종 중 생산판매는 60%~70%를 유지하는 것이 좋은 수준이고, 자A 의 생산판매는 85% 이상으로 재고 압력이 거의 없다.

중개상 등이 없기 때문에 후자의 판매 가격이 상대적으로 낮아졌고, 가격상 본토브랜드에 대한 충격이 크다.