의류 브랜드 신제품이 출시되면 할인 가격이 오르지 않고 오히려 내린다

"급하게 사지 않으면 8월에 우리 가을 옷이 출시될 때 다시 오는 것이 낫다. 그때가 되면 (옷 가격이) 지금보다 확실히 싸질 것이다." 귀화 쇼핑몰, 모 브랜드 여성복 담당자는 가격을 문의하러 온 한 단골 고객에게 이렇게 말했다.

7월 17일, 제남 긴자상점.주말도 아니고 공휴일도 아닌데 60% 할인, 70% 할인된 팻말은 여전히 곳곳에서 볼 수 있다.엘리베이터 모퉁이에 노란색 광고판이 세워져 있어 쇼핑하러 온 고객에게 백화점 2층부터 5층까지 모두 브랜드가 전례없는 강도의 판촉 활동을 하고 있다. 할인은 대부분 50% 부터 시작하고 일부 브랜드는 심지어 20% 할인, 30% 까지 낮출 수 있다.

"모두 올해 신상품이다. 다만 일부 스타일을 전문적으로 꺼내 60% 할인 판촉을 하는 것은 당연히 고객을 끌어들이기 위한 것이다."라고 금리래 매장 판매원이 말했다.기자는 원가가 1280원인 반소매 상의가 60% 할인 후 768위안이라는 점에 주목했다.나머지 신형은 20% 할인에 그쳤지만 평소'신형은 회원카드로 95% 할인'때보다 적지 않은 수지가 맞았다.

멀지 않은 곳에 바로 명성이 자자한 Givenchy (기범희) 가 있는데 매장내에도 마찬가지로"전장 30% 할인"의 판촉판이 세워져있고 일부 양식은 더욱 60% 로 낮다.

"지금 할인 안 하는 것도 있어요.의류 브랜드예전에는 우리 신제품이 행사를 한 적이 없었는데, 지금은 안 된다. 기본적으로 궤짝에 올리자마자 할인한다"고 말했다.국내 한 유명 남성복 브랜드의 산둥지역 판매 책임자 후리리는 이렇게 말했다.그들은 동시에 일부 이탈리아, 프랑스의 유명 남성복 브랜드를 대리하였는데, 은좌, 귀화 모두 전문점이 있다.다년간의 의류 판매 경험에도 불구하고 후리리의 견해에 의하면 올해와 같은 할인 판촉 강도는 여전히 전례가 없다:"솔직히 말해서 이전에도 판촉을 했지만, 강도는 올해처럼 이렇게 큰 적이 없었고, 더욱이 출시되자마자 할인을 하지 않았다."

　　“의상 신상캐비닛에 올리자마자 가격이 15~20% 줄어들어 한 달 뒤 1차 할인을 시작해 70% 할인한다.두 번째 달 후에는 할인 강도가 더 높아져 50% 할인, 60% 할인이 비일비재하다"고 말했다.한 여성복 브랜드 대리상은 기자에게 각 브랜드마다 자신의 판매 할인 진도표가 있다고 말했다.일부 브랜드는 소비자를 끌어들이기 위해 아예 새 옷의 소매가격을 끝까지 낮추고 비슷한 스타일과 재질로 전년 동기 대비 10~20% 싸게 살 수 있다.기자가 국내외 여러 의류 브랜드에 대한 취재 조사를 통해 발견한 바에 따르면, 비록 서로 다른 의류 브랜드가 취한 전략이 서로 다르지만,"가격 인하"는 오히려 확고한 이치이다.거대한 재고 압력과 판매 지표는 브랜드 상인들이 가격 인하 판촉을 서두르게 하는 주요 원인이다.

국산 브랜드는 이전에 판촉할 때 최대 30% 가격을 내렸는데, 올해는 35~40% 내릴 수 있다;수입 브랜드는 과거 85% 할인으로 살 수 있으면 좋았는데, 올해도 75% 할인으로 떨어졌다......후리리는 자신의 브랜드 가격 변화를 세어 보았지만, 그럼에도 불구하고 판매는 예년만 못하다: 작년 그들의 매출액은 전년 동기 대비 10~20% 증가했고, 올해 상반기에는 전년 동기 대비 10~20% 정도 하락했다."하반기 시장 시세가 변하지 않고 소비가 이렇게 불경기라면 여러 가지프로모션계속해야 한다"고 말했다.

관련 경제 데이터

국제시장의 수요약화, 국내시장의 수요증가가 둔화되고 국내외 면차액이 지나치게 큰 등 요소의 영향으로 올해이래 국내 방직업종의 리윤이 지속적으로 하락하고 기업의 결손면이 확대되였다.

공업정보화부에서 온 수치가 보여준데 따르면 1월부터 5월까지 규모이상 방직업의 루계 리윤총액은 917억원으로 동기대비 2.4% 하락했고 성장속도는 전년 동기 대비 40.5% 포인트 낮았다.규모이상 기업의 결손면은 18.6% 에 달해 전년 동기 대비 5.4% 포인트 높았다.결손기업의 결손액은 전년 동기 대비 128.5% 증가했고, 성장속도는 전년 동기 대비 122% 포인트 높아졌다.

공업정보화부는 하반기에도 방직기업은 여전히 비교적 어려운 상황에 처할 것이며, 방직품 의류 수출은 지속적으로 낮은 성장을 할 것이며, 업계 전체 효익 성장률은 전년보다 대폭 하락할 것이며, 기업 결손면과 결손기업의 결손액은 모두 확대될 것이며, 더 많은 중소 영세기업은 도태될 위험에 직면할 것이라고 예측했다.