미니 영화 마케팅은 프라다 등 사치품 대품이 많은 사랑을 받았다

2012년 칸 영화제 기간 동안 사치 브랜드프라다(Prada)도 한편의 영화를 선보였다.영화제에서 3분 반 만에 선보여도 필라다가 초대한 것은 명감독과 명배우다.이 영화는 1970년대의 미니시리즈 ‘심리치료 ’라고 불리며, 감독은 영화 ‘피아노사 ’를 연출한 로만 레이먼드 폴랑스키, 영화 속 두 배우는 ‘늙은 연극 ’ 하이렌나 ·버한 캐트와 본 김슬리로 각각 심리의생과 환자에 출연한다.미친시누이를 자주 연기하는 해렌나 버한 카트는 이번 소셜 영화에서 심리 질환을 하고 화려하게 치장하는 귀부녀에 출연했다. 아버지가 남긴 재산으로 부유하게 살아온 재산은 자신의 삶에 대한 저주라고 생각했다. 심리치료사로 왔을 때, 본 김슬리가 연기한 심리 의사가 자신에게 넋을 잃었다. 그 후 단편적인 표어: 필라다는 사람마다 어울린다.옛 극골들은 섬세하고 섬세한 연기에 하이렌나 버한 카트의 정교한 차림으로 모든 사람을 프라다의 매력을 막기 어렵게 한다.

　　사치 브랜드 영화 꿈

사실 마이크로영화 촬영에서 프라다는 첫 번째 ‘게를 먹는 ’의 브랜드가 아니었다. 그동안 루이베덴 (LV), 카티아 (카르타) 등의 브랜드들이 모두 웨이터를 통해 자신의 모습을 보여줬다.

피프라다보다 몇 달 일찍 카티아는 브랜드 165주년 스시 마이크로영화'카디아 오드랜드'를 발표했다.쇼쇼쇼윈윈윈윈치치치치치치치치치표표표가 판하늘눈지파리출발하여 패패패패패패패패패패패리: 중국의 장성, 거룡, 인도의 신비화원, 러시아의 치치치치치치치치치치치치치치치치치치치타타타타타얼음천지천지천지천지천지천지천지천지파리와 거거거려 패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패리리리리리리리리리리리리리리리리리, 인도중국의 신신인도가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가역사의 정수.

루이비덴 역시 마이크로영화 자체 홍보에 열중하고 있다.여행은 줄곧 그 추앙의 생활 방식으로 브랜드가 자신의 패션 태도로 모든 풍경을 지켜보고 있다.지금은 길에서 여러 해 동안 걷던 루이비덴은 자신의 여행견문으로 각 대도시에서 마이크로 영화를 촬영하며 이러한 ‘대성 이야기 ’를 흥미진진하게 말하였다.그중 홍콩은 글로벌 명성 영화 시리즈의 제1장이다.'홍콩은 한 여자다'라는 제목의 마이크로영화 8명의 대표적인 중국 여성을 초청해 번화한 홍콩의 도시인 현대적이고 젊고 클래식한 도시로, 왕가위와 흡사한'2046'을 찾았다.이 영화는 섹시하면서도 몽롱한 홍콩을 보여줬는데, 그렇게 날카롭지 않고 평온하고 그윽하다.

물론 루이비덴은 칸 영화제의 좋은 플랫폼을 포기하지 않을 것이다. 프라다에 이어 로이비덴도 영화'수영장 패션 일기 +파리 로맨스'를 선보였다.프라다의 순수한 영화 스타일과는 달리 루이비덴이 내놓은 작품은 다큐멘터리 영화의 신드롬이다.영화 속 많은 화면은 2012년 추동 파리 패션주 동안 루트웨이덴 여장 쇼장에서 찍은 영상일기다.또 다른 장면은 프랑스'새로운 물결 '감독에게 여크 고달의 작품'멸시'를 경시하며 아름다운 여자와 나쁜 남자의 로맨스를 펼쳤다.수장 일기에 러브스토리를 더해 이런 작은 영화가 특이하다.

최고급 럭셔리, 존영이 즐기는 대명사인 루이 13대 샴페인 간읍도 마이크로영화'조우'를 공개했다. 프랑스 유명 감독인 세바스티안 스피츠 작가가 연출했다.로맨틱한 화면 속 이야기의 줄거리는 카페의 아름다운 신비로운 만남에서 시작된다.인연을 이어가기 위해 여주인공이 남겼던 신비로운 초청장을 그대로 찾아와 결국 루이13품으로 만찬을 만나 두 사람이 다시 만났다.화면과 음악을 통해 루이 13의 섬세한 고급스러움과 진귀한 총애를 보여줬다.

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　　마이크로 영화 마케팅 수용도가 높다

과거는사치품스타일리시한 패셔니스타의 플랫폼 광고를 통해 전달, 패션 사진작가는 패션계의 중요한 캐릭터로, 제품과 브랜드를 어떻게 익숙한 영상작품에서 브랜드 이미지를 만들어내는지 알 수 있다.하지만 현재 브랜드들은 작은 영화를 잘 찍을 수 있는 감독들을 더 신경 쓰게 될 것이다.

평면 블록버스터는 불빛과 배경을 운용하여 아름다운 분위기를 조성할 수 있지만 한 장면만 표현할 수 있다.마이크로 영화는 다르고 동태의 영상이 음향에 맞춰 더욱 강렬한 직관적인 느낌을 준다.또 전통적인 광고 형식은 대부분 ‘ 주입식 ’ 의 전파로 대중이 강제로 받아들이는 반감이 생기기 쉽다.신조적인 ‘영화 식입 ’도 ‘식입 때문에 식입한다 ’는 전개에도 불구하고 무난하게 상품 표식에 끼워 브랜드 홍보의 역효과를 가져야 한다.그러나 작은 영화는 다르고, 좋은 미니 영화가 일정한 감정을 갖고 호소해 짧은 시간 내에 긍정적인 감정을 자극하고 공감을 불러일으킬 수 있다.마이크로영화는 시청자들에게 이 이야기를 기억하고, 이 장면은 빛과 그림자의 미묘한 호흡에 무심코 목표 소비군에게 이 브랜드를 기억하게 한다.

루이비덴의 미니시리즈 ‘홍콩은 한 여인 ’에 출연한 패션작가 왕리의는 이날 저녁 몇 시간 동안 촬영하고 있다. 생각지도 않고 차창 밖을 바라보며 전화를 걸었다. 마음속의 감정을 털어놓고 똑같은 표정과 동작을 반복하며 긴 대화를 통해 가장 효과적이다."내가 가장 기억에 남는 것은 내가 영화에서 광동어 한 마디 고백:"내 맘, 사실 넌 나한테 제일 중요한데 …."하지만 영화는 마지막에 ‘중요 ’이라는 두 글자를 삭제했다. 감독이 상상의 공간을 남기기를 바라기 때문이다.왕리의가 말했다.이렇게 정성껏 촬영하는 것은 자연히 마이크로영화의 품질이 일반 광고영화를 넘어 보는 것도 더 높다.

　　예술 과 장사 를 겸고 하다

브랜드 효과와 문화 내포를 갖춘 기업은 의심할 여지가 없다마이크로 영화그러나 대부분의 마이크로영화도 브랜드를 핵심으로 이야기한 것은 사실이다.영화가 광고와 예술의 결합에 더 가까워 영화처럼 한 이야기를 통해 예술적인 표현을 통해 시청자들의 이해와 이해가 되는 정보다.이는 전통적인 방식보다 정보량이 더 커서 전달하는 형식도 시청자들에게 쉽게 받아들일 수 있다.

대브랜드는 마이크로 심층적인 브랜드 정신을 전달하고 싶다.카티아의 전 세계 총재는 버나드 푸나스 (카디아 오스트리아 오스트리아) 가 꿈을 향해 향한 초대장이며 우리의 꿈을 추구하는 견고한 신념을 대표하며 우리의 역사적 가치를 전승했다.

물론 고급 브랜드로서 브랜드의 전파에도 유난히 신중해야 한다. 예를 들어 내용의 제작 품질을 엄격하게 닫아 브랜드의 고단 속성을 일치하게 해야 한다.예를 들어 카지아의 마이크로영화 ‘카지아오드세 ’는 프랑스 귀재 감독이 브루노 아비란 감독을 집결하여 전 세계 정상 창작진들이 화면과 조화를 조성하며 2년을 준비하며 자연경색 3D 애니메이션의 웅장한 장면을 선보였다.이어 세 마리의 표범을 동원해 카티아의 영혼의 상징을 해명하고, 국제 유명 모델인 셀럼 할로 등이 등장했다.카지아는 영화 400만 유로, 내용부터 전통영화와 비교할 수 있다.