어떻게 대변인을 선택합니까

주의력 경제가 날로 흥행하는 시대에 사람들은 더욱 ‘ 안구 ’ 의 감각에서 소비품을 인식하기 쉽다

그러자 브랜드 ‘이미지 모델인 ’을 찾아서 브랜드 정보를 전달해 소비자들의 ‘눈덩이 ’를 끌어들이고 결국 기업이 만든 브랜드 이미지, 브랜드 인지도가 소비자들에게 알려지고 기업 경영자가 가장 많이 쓰는 중요한 마케팅 전수단이다.

그러나 실천에서 일부 기업들이 성공을 거두었지만, 많은 기업들이 비싼 대가를 들였지만 효과는 뚜렷하지 않고 오히려 곤경에 빠졌다.

이론과 실천은 모두 요구한다. 경영자는 브랜드 전파 중 브랜드 이미지 모델인 역할, 선택과 관리 전략을 심도있게 검토해 브랜드 전파 중 이미지 모델을 전파하는 효능을 높여야 한다.

기업이 브랜드 전략을 실시하려면 우선 브랜드의 지명도를 만들어야 한다.

유명인이 브랜드의 이미지 모델로 내세워 유명인의 개인 이미지 자원을 브랜드에 접목할 수 있으며, 좋은 모델의 이미지는 브랜드의 인지도를 크게 향상시킬 수 있다.

1993년 공리는'미 '에어컨 광고에 출연해'미' 에어컨 명성을 크게 불러일으켰다.

2002년 매력 사사사격 장쯔이는 유명 화장품 브랜드 ‘미보련 ’의 모델로, 미보련 화장품이 국내에서 인지도를 빠르게 향상시켰다.

또 요즘 시대는 정보가 폭발하는 시대로 소비자들이 매일 대량의 광고를 접촉해야 하지만 대부분의 광고는 소비자들에게 소홀한 것이다.

소비자들은 하루 종일 수백 명의 광고의 포위 공격에 직면하여 광고정보와 자신의 감관 사이에 스크린을 구축하였다.

신제품

브랜드 이미지 모델은 목표 소비자와 어울리도록 해야 한다.

브랜드가 시장의 위치를 정하고 목표 시장을 선택한 뒤 목표 소비자군을 잠그고 있다.

브랜드의 목표 소비자는 이 광고나 브랜드의 유의주의를 유발할 수 있을지 여부에 대해 브랜드에 대한 인식에 큰 영향을 미칠 것인지, 신뢰는 브랜드의 모델에 대한 정보에 대한 신뢰 정도에 영향을 미친다.

소비자가 구매 결정을 내리고 있을 때, 종종 자신에게 묻는다: 이런 브랜드는 나에게 적합한가? 브랜드 모델의 등장과 그 퍼포먼스는 바로 대답: 이 브랜드가 나에게 어울린다면, 네가 나를 좋아하면 당신도 어울린다.

'악백 'AD 칼슘의 목표시장은 소년 어린이이기 때문에 천진적이고 청순한 특질을 가진 작은 제비인 조웨이는 이미지 모델로, 펩시콜라의 목표 시장은 청년, 베크햄 같은 청춘 스타를 모델로 선택하면 브랜드 모델과 설득할 수 있는 소비자의 특징을 잘 결합시켜 받아들이기 쉽다.

브랜드 이미지 모델의 개성은 브랜드와 개성이 일치해야 한다.

모델의 이미지가 브랜드의 개성 특징과 맞물릴 수 있을지, 브랜드 이미지를 잘 전달할 수 있을까.

브랜드 개성은 기업 경영 이념과 문화의 무형 축소이다. 다른 개성 굴절에 다른 인문 정신과 개체적 가치를 나타낸다.

브랜드 개성과 모델 개성의 일치는 브랜드 전파 효과 최적화의 관건이다. 브랜드 개성과 브랜드 모델의 개성이 정확하게 맞서야 인식을 전달할 수 있는 동일성이 생겨야 소비자는 브랜드 모델에게서 브랜드의 개성과 내포를 체험해야 효과적으로 수립과 이 브랜드가 소비자의 마음속에 있는 위치를 강화할 수 있다.

백사 그룹과 브랜드 모델인 유상의 완벽한 결합.

유상은 ‘ 날고 사는 ’ 인격의 이상과 백사가 추구하는 ‘ 비상 ’ 문화상 일치한다.

유상의 정신은 "내가 하고 싶은 것은 자신의 실력을 증명하고 육상장에 이른바'인종 우열'이 존재하지 않는다"고 말했다.

바로 이런 순수한 정신적 경지에 유상을 이루었다.

이런 정신적 경지는 백사와 꾸준히 발양해 온 기업인 비상을 추구하는 인문과 동시에 발주한 ‘ 이 일을 낳고 이 일에 정통한 직업정신이다.

두 사람은 모두 각별한 정신적인 경지를 추구하고, 이런 문화적 태도'의 심상으로 ‘비상 ’의 이념과 직업 정신에 대한 견지와 유상, 유상, 유상, 자신감, 건강한 이미지는 바로 백사인의 추구이다.

여기에 ‘내 마음 비상 ’과 백사 문화가 좋은 결합을 얻었다.

브랜드 모델은 모델이 모델로 알려진 제품 (브랜드) 유형과 일치해야 한다.

다른 제품은 자신의 다른 특성과 유형을 구분하고 다른 유형과 서로 어울리는 모델을 선택해야 한다.

그래야 ‘명인 ’이 고심리나 사회적 위험 제품에 도움이 된다. 화장품, 보석 등 사치품이 효과적인 모델을 할 수 있다. 또한 ‘전문가 ’는 전용 설비, 약품 등 고경제나 기능위험에 더 적합한 제품에 적합하다. 일반 소비자들은 세제, 식품 등 저위험, 고중복 구매하는 일용 제품에 더욱 적합하다.

기업이 브랜드 모델을 선정한 후 모델의 개인행위 및 사회적 평가는 그 모델에 영향을 미치는 브랜드다.

특히 대중 인물의 브랜드 모델로서 영향이 더 크다.

이런 영향은 긍정적이었을 수도 있고 부정적이었을 수도 있다.

기업의 이익을 위해 브랜드 대변인의 마이너스 영향으로 손해를 입지 않기 위해 기업은 브랜드 이미지에 대해 이미지 위기 관리를 해야 한다.

많은 스타들 모델이 여러 브랜드를 동시에 대변해 브랜드에 대한 정력 투입과 브랜드 충성에 직접적으로 영향을 미친다.

따라서 기업은 브랜드 모델책에서 다수의 브랜드를 모델로 내세우는 스타나 유명인이 자신의 브랜드 모델을 위해 가능한 한 단독 모델로 내세우기 (다국적 브랜드 모델이 등장해도 기업이 모델로 대변한 독특한 성격과 시간성과 이익성을 강조해 모델이 모델로 모델을 모델로 대변할 수 있는 유일성)을 개발해 스타 모델이 과도하게 사용돼 브랜드 모델이 전달된 이미지의 뚜렷한 일치를 규명해야 한다.

예를 들면 조단이 한 광고에는 가트레이드 스포츠 음료, 하니스 내의, 맥도날드 레스토랑, 나이키 운동화, 라요바 전지, Wheaties 시리얼, 글로벌 장거리 전화 등이 있다.

그러나 조단이 모델로 광고하는 광고는 더 많은 이들이 모델로 알려진 나이크슈즈를 기억하고 다른 브랜드에 대한 효능은 내크 브랜드보다 훨씬 훨씬 훨씬 저조했다.

기업은 대변자에게 항상 거금을 써야지만, 대변인의 가치를 발굴하는 데 항상 부족하다.

많은 기업의 눈에 보이는 대변인 역할은 광고, 제품 화첩, 그리고 신문발표회에 참석해 브랜드, 제품, 모델의 생활과 업무를 연계하지 않았다.

따라서 기업의 이미지 대변인의 관리는 명인 자원을 충분히 활용하고 명인 자원을 개발해야 한다.