구멍신 디자인 병목

　　鞋头肥大，但颜色异常亮丽，鞋身上还布满了许许多多的“小洞”，因此很多人都习惯叫它“洞洞鞋”或是“花园鞋”。穿一双四面漏风的洞洞鞋、搭配一条牛仔裤的打扮会被无数行人侧目。

전 세계를 풍미한 미국 상장회사 크라크스 스틸 슈즈는 부드럽고 편안하고 통기성이 강하다.

신구두가 갈수록 많은 중국인들의 사랑을 받고 있다.

그러나 최근 크로스가 어색한 처지에 빠졌다.

금융위기 하에 그 제품의 체체화, 생산업체의 적자 1억 85천만 달러를 갚아야 한다는 소식도 있다.

글로벌 적극한 레저화 브랜드의 궁극에 처해 파산 위기에 처한 것이다.

2004년 2007년부터 2007년까지 스타일링에 의존했지만 색채가 선명하고 편안한 신발, 크로크스는 절정에 몰입해 많은 추종자들을 신속하게 확장시켰다.

미국 crocs 전문점에서는 총 13500개로 해외 매장도 2200개를 넘겼다.

그러나 이런 업적은 결국 경제 위기의 침공을 막는 데 도움이 되지 않았다.

일찍이 크로크스가 업적의 급성장을 겪고 있었기 때문에 시장의 색채가 산뜻한 신동 신발에 대한 수요가 커서, 이 디자인은 미국과 다른 국가를 휩쓸었다.

이 회사는 최근 충격을 받아 브랜드 지명도가 줄어들고 있다.

크로크슈즈는 거의 찢어지지 않고 제품 라인이 단일되어 소비자들이 구입하면 새 신발의 수요를 더 이상 첨가하지 않는다고 한다.

큰 환경의 요소를 버려도 크라크스는 같은 종영할 수 있다. 운명을 최초 이름만 날리는 고전 클라크스베치에 걸쳐 다양한 디자인을 내놓고 계절적인 제한을 벗어나 겨울철 ‘털신 ’을 디자인했기 때문이다. 하지만 기존 스타일과 재질에 얽매여 있다.

이런 연승성능이 독특한 브랜드의 내포를 부여한다면 결과는 바꿀 수 있을 수도 있지만, 아직 크로크스각에 자신이 더 깊은 인쇄를 하지 않았고, 많은 상인들이 더 저렴한 가격으로 이런 외형을 판매하기 시작했다.

휴대전화 시장에서 산채기처럼 미친 산채화는 정종의 신동화에 큰 충격을 주었다.

거의 하룻밤 사이에 야시장의 노점상, 작은 상품시장, 거리 가게에서 산채판'신동화'는 대도시'곳곳에 꽃'을 태우고, 가격은 20위안, 전문점 200여 위안의 원판 동굴화에 비해 산채판'동굴화 '외형과 crocs 가 비슷해 저가로 소비자를 끌어들였다.

'짝퉁 구멍신'이 이렇게 명백한 판매는 도대체 침권이 아니다.

crocs 대리상 측에서 알 수 있다. 크로크스의 신발 외형은 특허가 없다. 악어머리에는 특허권이 있다. 이 모조화들이 트로치의 악어머리를 사용했다면 침범한다.

디자인, 외형과 편안도가 인기를 끌며 산채판 신동화를 크게 업고 크로크스가 ‘좌석이라 ’라는 난처한 처지를 당했다.

업계 인사도 "낙이 이완되면 신발을 외관이나 발명 특허를 신청하지 않으면 다른 공장들이 같은 외형 신발을 생산하는 것은 침권에 속하지 않는다"고 말했다.

그 자체의 외형 관리에 대해 크로크스 상하이 본부 관계자는 이 특허 신청을 하고 있지만 아직 결과는 없다.

그는 동시에 모방자의 신발은 외형상 하나나 다동굴이 적어 구체적인 성격을 감안하기 어렵다는 것을 진술했다.

현재의 방학 임무는 매우 어렵고, 더욱 주요한 것은 소비자의 소비 관념을 이끌어 정품을 인식하고, 이를 인도하는 형식으로 모조품을 줄인다.

신동 신발을 생산하는 신발사업에 대해서도 크로크스의 위기는 어떤 차감과 계시를 가져올까?

신발 기업은 제품 단일, 루트 부설 이상이 아닌 크로크스 부실의 주요 원인인 것으로 보고 있다. "신동화 기업은 단순히 모방하는 것이 아니라 혁신과 개발을 위해 새롭게 진술하고 새로운 브랜드의 전매 종단을 열어 놓는다"고 말했다.

과연 신궁화 시장의 위축은 없애지 않을까?

이에 대해 구두기업은 관건이 아니라 루트와 제품이 단일적이거나 크로크스의 치명상을 입는다고 보편적으로 생각한다.

“ 내신은 근본적인 문제가 아니라 내구용품 하나 뿐만이 아니라 브랜드의 자영 경로를 견지하면 제품은 팔리지 않는다. ”

업계 인사들은 그동안 Crocs 해외의 판매 루트는 대부분 종합 체인 방식으로 판매하고 자영 경로의 결핍은 종종 글로벌 지배에 의존할 수밖에 없다고 밝혔다. 시간의 공급 체인 및 시장 수요 피드백이 불가피한 것으로 밝혀졌고, 결국 상품이 시장 수요를 따르지 못한 리듬을 초래하는 것은 크로크스 문제의 문제점이며, 인내와 무관하다.