이동 마케팅

Goin '모빌.

목표 자질구레와 계량은 모바일 마케팅의 양대 우세, 마케팅자에 대해 매우 유혹적이다.

By Tracy Mayor

나이크는 현재 볼보와 전주 보험사들이 하고 있으며, 군위호텔 체인도 시도해 본 적이 있다.

‘ 그것 ’ 은 바로 모바일 마케팅 — 직접적인, 개인화 소통 경로, 언제든지 휴대폰 및 기타 무선 설비를 통해 사람들과 연락할 수 있다.

다음의 가능성을 고려해 보면 Jupitereresearch 회사 집계, 미국 휴대전화 사용자는 1.84억에 달하며 서로 수없이 많은 휴대전화 메시지를 보냈다.

1억 84억의 잠재고객, 한 사람마다 묘한 정보 전송 시스템을 손에 쥐고 있다.

이것은 사밀한 공간으로 손댈 수 있다.

무엇보다 좋은 마케팅자도 무시할 수 없는 공간이다.

짐 마니스는 "달마다 마케팅은 개인의 호응적인 마케팅으로 많은 고객 접촉률을 갖고 있다"고 소개했다.

짐은 모바일 마케팅 협회 (M MMA)의 글로벌 주석인지 모바일 앱 공급업체 M -QUBE 회사의 고급 부총재로, 이 회사는 신흥 모바일 콘텐츠와 응용 서비스시장의 중요한 회사다.

그는 “ 너는 언제든지 고객들이 있는 곳에서 그들을 접할 수 있다. 그들과 개인화의 호동관계를 맺을 수 있다. ” 고 말했다.

지지자는 모바일 마케팅이 전면적으로 발전해 진정한 창조 기회를 제공할 수 있다고 말했다.

사진 소비자는 당신의 사이트에서 제품 정보를 다운로드하는 것은 전자마트에서 쇼핑하는 것처럼 쉽다.

상상해 보면 양질의 고객은 소매 단말기에 직접 휴대전화 단축키를 입력해서 쿠폰을 받을 수 있다.

또 다양한 신기술 설비 — 차세대 손바닥 컴퓨터, 오락기, 디지털 음악 플레이어, VoIP 휴대전화, 무선 연결, 명함 크기 디스플레이 장치인, 풍부한 정제 음향 정보가 받아들이는 고객을 기쁘게 한다.

하지만 현재 브랜드 매니저들은 모바일 마케팅을 토론하고 있는 것은 휴대폰 사용자 -가끔은 블랙베리 게임팬들을 포함해 문자 메시지를 보냈고, 게임을 다운로드, 다운로드 정보, 블로그, 스포츠 경기 점수, 첫번째 신문, 일기예보 등 정보를 받을 수 있다.

나이크의 지사 조덴은 이 새 매개체를 탐구하고 있으며, 그 브랜드 로만 버카는 “ 현재 고객은 늘 이동 상태이다.

브랜드 회사로서 마케팅자로서, 당신이 고객을 따라가지 못하게 한다면 당신은 그들을 찾아갈 수밖에 없습니다.

이동은 현재 우리의 또 다른 시장 총아인 인터넷처럼 뜨겁다.

빌 카모디는 브랜드 세이미컴의 수석 시장관이다.

그는 "2005년 무차별 마케팅 상태와 1994년 인터넷의 상황이 똑같다"고 말했다.

카모디는 현재 무선 마케팅 시장이 인터넷 발전 초기처럼 잠재력과 위험이 병존한다고 경고했다.

이동 무대 변환 일정 불정 상업모델 아직 성숙, 이동 비즈니스 표준 시작, 사기 문제는 아직 해결되지 않았고, 정보이동에 종사한 수많은 회사 선악들이 가지런하지 못했다.

성명을 밝히지 않는 전국 마케팅 총감은 "사람들이 어둠 속에서 모색하며 이 새 정보 매체를 잘 알고 싶다"고 말했다.

일부 회사들은 끊임없이 그들의 이동 홍보 활동을 과장하고 있지만 선전 효과를 언급하자 곧 얼버무리기 시작했다.

이 총감은 “ 나는 현재 85% 의 이동 홍보 활동이 근본적으로 무효라고 말했다.

15%가 성공적이더라도 그 회사는 성공의 비결을 경쟁자에게 폭로하지 못할 것이다.

그들에게 무슨 차이가 있는지 말하자면 모바일 비결을 파악한 회사가 주파수 보다 잘못된 회사보다 더 의심스럽다.

성공을 의미하는 회사가 신중하고 낙관적인 방법을 취했으며, 특수한 고객 집단에서 먼저 시험해 보았다.

또한 스마트폰을 사용하고 있는 이들 회사들은 여전히 고도의 홍보활동에 무선 요소를 포함해 야외, 온라인, 데스크톱 컴퓨터, 인쇄품, 방송과 텔레비전 등의 수단을 결합했다.

뉴욕의 Euro RSCG 4D 수석시장 관인 시리얼 리마이얼은 "나는 잘 파악할 수 있다. 아직 아무 회사도 제대로 준비하지 않고 대전을 전개할 계획이 없다"고 말했다.

카모디는 "'당신이 사기를 걱정한다면, 만약 당신이 성과와 보답률이 필요하다면, 당신은 지금 범위를 넓히지 않는 것이 좋습니다.

먼저 파악할 수 있는 범위에서 한번 시도해 보자. 무선 마케팅이 무엇을 해줄 수 있을지.

마케팅 마케팅 시수

모바일 마케팅은 오랫동안 유럽 시장의 급격히 확장된 압박을 받아 왔다.

마이크로 브라우저 휴대폰 수량이 임계 규모에 이르면서 모바일 마케팅은 미국에서 대행을 시작했다.

휴대전화 사용자가 끊임없이 증가하여 문자 서비스로 소통하는 것은 이미 각 사용자 집단의 흔한 수단이 되었다.

그리고 새로운 기술이 시장에 진출하는 것은 브랜드 사장들이 더 풍부하고 우호적인 환경에서 고객을 접촉할 수 있다.

다음 세대 정보 전달 기술 — 멀티미디어 정보 서비스 (MMS) 는 휴대전화를 발송하고 도표, 영상 단편 및 오디오 파일의 기능을 갖게 할 수 있다.

현재 무선 응용 프로토콜 (WAP) 과 얼굴을 앞둔 WAP2 는 휴대전화 웹 웹 브라우저를 실현할 수 있으며, 3G 데이터 표준도 고속 접속연결을 제공해 휴대전화 인터넷 탐색과 사무실 인터넷과 같은 빠른 속도를 제공한다.

이러한 발전의 혁신은 적지 않은 마케팅자들이 분발하여 이동 마케팅을 시도했다.

전주보험사는 BCS 챔피언시리즈 고교 축구 대회를 장기 찬조하며, 그 브랜드를 경기 석차표에 붙여 팬들에게 보냈다.

온라인 커뮤니티 야후, Google, MSN 은 뉴스, 스포츠, 기상예보와 다른 사용자가 선택한 내용을 통해 각자 고객접촉을 확대한다.

한때 특정 비즈니스 여행객 (우편목록 가입 고객)에게 특혜 집값 정보를 보내는 군열이 있었다.

나이크도 모바일 마케팅 시장에 발을 들여놓았다.

Air Jordan 시리즈 블루 슈즈를 기념하기 위해 나이크 조담 지사는 새 신발 — Air Jordan XX 를 개발해 마이크 조담 전설적인 농구 생애를 기념했다.

이 신발의 끈에 판타지 아이콘이 찍혀 있어 총 20가지 다른 패턴을 선택할 수 있다.

예를 들어 아이콘 69 대표 조르덴 싱글 경기의 최고 득점, 그리고 하나의 그림은 여섯 손가락의 손이며, 그가 획득한 여섯 NBA 챔피언 지환을 대표한다.

이 새 신발을 만들기 위해 2005년 1월 중순에 조담 회사는 정합 마케팅을 펼쳐 텔레비전과 인쇄품, 인터넷, 테이블 컴퓨터와 가게 내의 각종 마케팅 수단을 동원했다.

또한 회사 브랜드 비가에 따르면 조르덴 회사는 처음으로 미국 범위의 마케팅 중 모바일 마케팅을 사용했다고 한다.

회사는 소비자들에게 신발에 아이콘을 찍는다는 의미를 모은 뒤 조담 홈페이지를 방문해 흑인 감독 스파크 안에서 진행하는 인터넷 상동 게임에 참여하도록 권장했다.

게임 우승자의 상품은 Air Jordan 시리즈 블루 슈즈로 지난 2월 덴버에 갔고 NBA 전 스타 주말대회에 참가한 운동화 신상품 발표회다.

휴대전화 사용자는 데스크톱 앱을 다운로드할 수 있으며 유형 동영상으로 아이콘 답변을 얻는 단서를 이용하여 휴대전화 메시지나 음성 메일의 형식으로 장려 단서를 받을 수 있다.

휴대전화 사용자는 이들이 가장 좋아하는 아이콘을 휴대폰에 다운로드한 뒤 스파크 리포트에서 음성 메일을 지급할 수 있다.

비카는 목표 고객이 모두 16 ~20대 남성이기 때문에 휴대전화를 사용하면 전혀 힘이 없다.

휴대전화 사용자에게 답을 제공하는 단서를 제공하고, 한 권의 사람들의 감각을 만들어 이 고객 그룹에게는 매우 중요하다.

그는 조르덴의 고객과 이 브랜드는 매우 가까워 브랜드의 일부가 되고 싶다고 말했다.

스파크 리의 음성메시지를 받을 수 있는 것은 16, 7세 청소년들에게 너무 멋있다.

조단의 고객도 그렇게 생각하는 것 같다.

이 홍보 행사는 108, 000회 넘는 문자메시지 발송과 이동 다운로드를 불러일으켰다.

비카는 이 숫자를 말하니 정말 그를 흥분시켰다.

덴버에서 열린 신제품 발표회에서 많은 아이들이 비카를 찾아와 자신의 휴대폰에 다운로드한 아이콘을 자랑했다.

그는 “ 내게 이 대경은 정말 사람의 마음을 북돋운다. 특히 덴버에 있는 것은 우리의 주요 시장이 아니다. ” 고 말했다.

마케팅 이동

다른 회사는 일찌감치 모바일 마케팅도 성공했다.

월보북미자동차는 2003년 XC90 시리즈 전미대학생체육협회 (NCAA) 축구 홍보활동에서 모바일 마케팅을 시도했다.

지난 2004년 4개월간'월보X90자운전 '활동에서 모바일 매개체를 다시 이용했으며 인터넷과 텔레비전홍보도 채택했다.

온라인활동은 월보가 협찬하는 미국 방송사 증강형 TV (eTV)를 포함해 컴퓨터를 사용하는 시청자가 어떤 프로그램에 참여하게 하고, 상호 응동 문답, 토론과 여론에 참가한다.

이번 협찬은 월보에게 모바일 장치를 통해 증강형 TV 사용자에게 메시지를 보낼 기회가 있다.

우편물 목록 가입 휴대전화 사용자가 월보의 문자를 받았고, 이긴 자의 운전 사이트를 방문해 등록 후 2004개 XC90 계 클야카를 얻을 수 있도록 요청했다.

홈페이지에서 사용자는 그들의 모바일 설비를 통해 올 시즌 축구 경기의 득점을 신청할 수 있다.

월월워북미 자동차 회사 전자상무 데니스 크리스는 모바일 설비를 사용하여 주로 홍보 사이트를 추진하는 방문 유량이라고 말했다.

크로스는 "우리는 새로운 채널을 통해 고객 — 휴대폰 등 이동설비를 보완하고 다른 매개체를 보완하기 위해 현재 방문객의 유량에 만족하고 있다"고 말했다.

클로스는 모두 13만 4000명이 출전했고, 그 중 51% 의 사용자가 메일리스트에 가입하는 것을 스스로 선택했으며 월보 북미 자동차 회사가 계속 그들에게 메시지를 보내는 것에 동의했다.

Euro RSCG 4D는 월보의 이번 활동의 협력업체다.

이 회사의 라메르는 “이번 활동의 목적은 더 많은 가입자를 얻고 잠재고객과 대화를 하는 것이다 ”고 말했다.

이동과 스포츠 경기는 우리에게 완전히 다른 마케팅 수단이다.

휴대전화가 있는 사람은 가장 먼저 새로운 기술을 받아들일 수 있다. 그들은 전설통으로 새로운 정보를 그들에게 알려줄 것이다.

마케팅 성공 관건

이 새 매개체의 잠재력을 충분히 발굴하기 위해 조담과 월보의 홍보 활동은 두 가지 요소를 자진해서 메일 리스트와 추가치를 추가했다.

이동 마케팅 관계자는 이 두 가지 요소가 성공의 관건이라고 생각한다.

여러 해 동안 전화 판매의 고통과 천지를 뒤덮인 스팸메일의 침해, 미국 소비자들은 이미 지쳤고, 휴대전화에서 자초하지 않는 여러 가지 정보에 대해 매우 반감을 느끼고 있다. 특히 어떤 정보는 비용도 받아야 한다!

Tird Screen Media 전략연맹 부회장 겸 모바일 마케팅 협회 최 실천위원회 해티 레이먼은 "휴대폰이 개개인화된 매개체로 소비자들이 쓰레기 같은 정보에 대해 소비자들이 악화되고 있다"고 말했다.

레이먼은 홍보 활동을 막기 위해 첫 휴대전화 벨소리가 울리기 전에 망쳐졌고, 사업가는 소비자의 프라이버시를 보호해야 하며, 조립, 자세한 자발적으로 메일리스트 가입 계획을 선택해야 한다고 말했다.

하지만 그 외에도 더 까다로운 문제는 해결해야 한다.

소비자가 모바일 마케팅 가입에 동의한다면 ‘가입 ’은 얼마나 지속될 수 있을까?

그는 어떤 제품과 서비스 정보를 받아들이고 싶습니까?

예를 들어 소비자들이 무료 벨소리를 다운로드하면 다른 관련 공짜로 상품을 추천할 수 있을까?

바이어는 조담에 가입한 Air Jordan X 시리즈 제품 모바일 이벤트를 선택하고, 위크는 주저하지 않고 다시 고객의 휴대전화에 조담회사의 다른 제품 정보를 발송하지만 다른 회사들은 그렇게 큰 확신이 없었다.

스다강 회사는 한 매체 구매와 기획 대리회사이며, 그 수석 시장관인 스티븐 부림은 “ 우리 기업의 고객이 일정하다고 건의했다