高性能スポーツブランド2 XUは中国市場に進出して、ダブル11に参加するつもりです。

オーストラリアの高性能

2 XUは中国市場に進出すると発表しました。今後3年間で50の小売店を開く予定です。

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この圧縮服のブランドは元鉄人の三種目の選手Jamie Huntが2005年に創立しました。圧縮服というのはタイトなタイツ/ズボンで、運動時の筋肉のスピードを上げて体の痛みを減らします。

Two Times You（二倍のあなた）という意味で、製品が運動者の二倍以上の表現を向上させてくれるという意味です。Jamieによると、2 XUは「世界最大の圧縮服メーカー」です。

現在、このブランドは本国と海外に26と34の小売店と数千の販売店があります。

中国市場に進出した理由は明らかに見えます。

11月4日に上海で開催された発表会で、ブランドはいくつかの数字を引用しました。2011年以来、中国のスポーツジム業界の年間平均成長率は11.8%で、2020年に2800億元に達すると予想されています。

9月1日、2 XUはすでに天猫に旗艦店をオープンしました。来年15店舗をオープンする予定です。最初の会議は上海にあります。

ブランドの中国区の李淑さんは「中国はとても大きい国で、実体店だけに頼るのは非常に難しい。オンラインで私たちのブランドと製品の物語を紹介するにはいい方法だ」と話しています。

実は、貴人鳥がスニーカーブランドのAND 1を導入し、安踏が韓国のアウトドアブランドのKlonを代理してから、2 XUはもう一つの中国の服装会社が導入した外国のスポーツブランドです。

発表会では、2 XUは200近くの中国本土のディーラーを招待しました。彼らはほとんどメンズブランドGXGのパートナーです。李淑君は2010年にGXGのエレクトビジネスの社長でした。

天猫の旗艦店には、中国限定版とスポーツレジャーの分類が登場しています。

限定版というのは、主に2 XUの外国公式サイトで69ドルの価格で販売されています。新たに開発されたものではなく、現在最もよく売れている圧縮ズボンの天猫の価格は499元で、双11時にはさらに349元に割引され、総販売量は814本です。

しかし、李淑君はこの結果が彼女が予想していた「坂登り」よりいいと言いました。

李淑君自身が2 XUに設定した販売目標は未来の3年間で14万本の圧縮ズボンを売ることです。この数字はブランドの大衆を多少説明しました。

両社の中国での合弁を推進しているのはLVMHグループ傘下の消費財投資会社L〓Catterton Asiで、この2011年に設立された機構は2015年に伝えられました。5年に分けてGXG親会社、寧波中哲慕にはまだ70%の株式があるということです。

2 XUとL〓Cattertonの関係はもっと早くなりました。2013年、LVMHとして運動服分野の配置を行い、後者の7500万ドルの投資を得て、L〓Cattertonは40%の株式を持っています。

L Catterton_Asia大中華区の責任者である黄_によると、両社は中国市場に2 XUを持ち込む準備をしています。「進出したら、中国で合弁会社を設立し、GXGからメンズファッション分野に拡大します。」

中国の消費者にとって、2 XUは明らかによく知らないブランドです。

メディアに2 XUと国内のスポーツグループの中で一定の知名度を持つUnder Armouとの違いを聞かれた時、会社で製品の開発を担当する創始者のJamieは言いました。

UAのビジョンは違っています。もっと多くの人にサービスしたいです。」

最近のいくつかの取り組みは、2 XUがより広範な顧客層を獲得したくないわけではないということも示しています。少なくとも彼らはスポーツレジャーの傾向を意識しています。

アメリカでは、2 XUはレブ・ジェームズなどNBAの選手のトレーニング装備とリンクしていますが、最近の前回はカニエ・ウエstが今年2月のYeezy第5四半期の発表会で、2 XUの圧縮潜水服は侃爺によってコーディネートされました。

これは2 XUを大量のメディアに露出させた。

世界服装靴ネットによると、ブランドは事前に知られていません。ショーが始まる一ヶ月前まで、Jamie Huntはメールを受け取ったばかりです。カニエWestはお宅の製品に興味があると言いました。

私たちは10日間でアジアで生産し、ニューヨークに送るように設計しています。

より多くの協力機会を得るために、2 XUは本社をロサンゼルスに引っ越しました。

今までKanyne Westによってショーが行われるようになりました。すでに2 XUは中国市場でブランドを発表するためのコミュニケーションの宣伝ポイントとなりました。

その前に、Jamie_Huntはこれがどれほど大きなことかにまだ意識していませんでした。

彼は一度後のインタビューで、「Yeezyのニュースが出た時、娘たちと食事をしていました。彼女たちがFacebookで発表した最初のことは『お父さん、私たちがあなたのことを誇りに思います』です。

たくさんのことをして、彼らはやっとこのことを誇りに思います。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。