Supremeは今年一番勢いのあるストリートトレンドブランドになりました。

Supremeは今年一番勢いのあるストリートファッションブランドになるのは間違いないです。

世界服装靴ネットによると、Supremeの財務状況はずっと神秘的だったが、以前、婦人服日報によると、消息筋によると、資産ポートフォリオは2000億ドル近くのアメリカのプライベートエクイティ投資機構The Carllyleグループグループグループグループカーライル・グループが5億ドルの価格でSupremeの50%の株を買収したという。

これはまた、Supremeの推定値が10億ドルに達することを意味します。

業界を驚かせたのは、この数字は現在の市場価値の9.37億ドルを超え、世界で900店舗を超えるAberrombie&_Fitchを擁していますが、Supremeは世界で11店舗しかオープンしていません。

事実上、Supremeは資本によって下垂されたのはニュースではない。

今年の2月にLVMHグループまたは5億ドルで潮牌Supremeを買収するという噂がありましたが、その後のニュースはLVMH側に否定されましたが、LVMHと凱雷資本に狙われたSupremeはすでに現在最も人気のあるビジネスです。

注目すべきは、Supremeはまだその収益水準を公表していないが、カーライル・グループが今回提出した10億の見積もりは

年度利息税減価償却前利益は約1億ドルであった。

アメリカによると

日报は消息筋の最新ニュースを引用して、今年2月の赘沢ブランドLVと街头潮ブランドSupremeの连名のシリーズの売上高は今まですでに1亿ユーロに达して、ブランドのために创造した収益はその6つの実体店舗と公式サイトの売上高より大きくて、利益はきわめて高いです。

Supremeにとって、資本市場の垂青は意外ではなく、むしろ現在のアパレル市場の構造的変化を側面から確認しました。

街头のトレンドブランドの繁栄とは対照的に、人気が高いことです。

アメリカの青少年服市場は縮小しています。閉店ではなく、破産しています。

昨年以来、少なくとも8つの青少年服小売業者が過酷な競争と販売の停滞の中で破産申請を行いました。American aparel、Aerpostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Incを含みます。

American Appleは5億ドルを超えて売られた時、8800万ドルしか値しませんでした。

これらのブランドは店舗開設において「ケチ」なスーパーをはるかに上回っています。

しかし、10億ドルの高評価を得て、Supremeとその背後にあるストリートアパレル市場に対する資本市場の信頼を証明します。

周知のように、Supremeは数量限定販売と口コミマーケティングを通じて世界の若い消費者から急速に支持されています。

1994年、James JebbiaはSupremeを創立して、その時街頭の文化は興って、スケートボードの運動は若い人の中で盛んに行われることを始めます。

イギリスSussex区で育ったJames＿Jebbiaはニューヨークに憧れています。1983年に彼はStten＿Islandに引っ越して、アメリカSoHo区で80年代の抽象的な服を売っていたお店Paranchuteのお店で6年間働いていました。

お金を貯めたら、James JebbiaはSpring街で自分のお店を開き、Duffer、Fred Perry、Stuwaysなどのブランドの服を販売します。

その後、James JebbiaとShawn StussyのStawayショップでの提携はSupremeの始まりと言えます。

Shawn Stussyが撤退した後、ボードを滑ったことがないJames Jebbiaが自分のスケートボードの店をオープンしました。

James_JebbiaのSupreme製品はニューヨークの台頭したばかりのスケートボード運動を主軸にして、多くの都市の中で有名なスケートボードの名手と街頭芸術家を引きつけました。

だんだんSurpemeはニューヨークの街头文化、特にスケートボード文化を代表する街头潮流ブランドになりました。

ますます多くの若者が消費を愛していますが、反逆を追求しています。いつも反商業的な態度を持って買い物に行きます。Supremeのブランド理念はこの需要にぴったり合いました。

数年前にSupremeがまだ小众のファンの信仰であったとしたら、2017年はそのブランドの境界点と言えます。

世界の消費者のSupremeに対する認知度がますます高くなるにつれて、ブランドは大規模な一族と周辺の従業員を生んで、そして贅沢なブランドの関心を引きつけて、このブランドに青年文化の指導者になる以外に、ブランドの商業価値を開拓しました。これは資本がオリーブの枝を投げ出す原因です。

株を買収した後、Supremeはどのようにそのブランドの独特性と希少性を保留するかという問題に直面するという分析があります。

連名提携はSupremeが注目を集め続けている重要な原因であるが、今年はLVとの提携シリーズが現在の高級ファッションをほぼ再定義し、ファッションの歴史の重要な転換点となっているという分析もある。

業界全体の状況から見て、Supremeなどの街頭ブランドの影響力はすでに大きな変化が発生しています。ファッションと街の境界線もだんだん曖昧になり、ますます多くの高級ブランドが増えてきました。なぜ1つの街のブランドは毎週発売されますか？

LVMHグループの今年上半期の業績発表会において、董事長兼CEOのBernard Anaultは、グループの核心ブランドLVが今年発売されたLV x KOONSとLV_x Supremeの連名シリーズは積極的な市場反応を得ており、ブランドのソーシャルメディアでの露出率と影響力が大幅に向上し、ブランドの業績増加に貢献していると指摘した。

これまではDamien Hrst、村上隆、Kaws、Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzles、Malcolm Mclean、Cost、Futura、David LynchなどのアーティストがSupremeと提携しており、ブランド間の連名はさらに多い。

Supremeのサポート後、提携商品は更に貴重になり、ほぼ売り切れとなりました。

連名シリーズはSupremeで名声を博しましたが、飢餓マーケティングと限定販売は直接消費者の購買意欲を刺激しました。

Supreme商品は「買いにくい」として有名で、その販売数量は非常に限られています。

人気商品は普通短い時間で売り切れます。その後、eBayなどのプラットフォームで高値で売られます。

メディアの最新の発表によると、海外ではわずか15歳ぐらいのReselerがあります。彼らは潮ブランドの製品を専門に売っています。ブランドの発売時期の場所を把握して、並んで買ってから転売して、利益を得ています。

Supreme商品を専門に集めているコレクターのJoe Migraineは2011年からSupremeに関する商品を集め始めました。その時彼は100ドルでSupreme x_バスケットボールを買いました。その後、収拾がつかなくなりました。

彼は窓に紫外線防止材を取り付け、直射日光による製品の色褪せを防止し、定期的に製品を整理し、製品の完全性を維持しています。

彼が集めた製品はボードに大きくて、キーホルダー、シール、スケートボード、ピンとボタンまで小さいです。

一番高いコレクションは1000ドルのSupreme_x Simpsonヘルメットです。

現在彼が所有している商品の総価格はすでに10万ドルを超えています。

現在、ストリートスタイルとヒップホップ文化は全世界でブームになり、元々高級ファッションに支配されていたファッション産業を転覆しました。そのために、Supremeは未来のアパレルビジネスの主役になりました。

Supremeの前に、ヒップホップ歌手はLouis Vuitton、Gucci、ロレックスRolexなどの贅沢なブランドにもっと興味を持っています。特にロレックスを高く評価しています。

スラム街の派閥闘争の中で、アフリカ系アメリカ人の生活は不安定で、朝に夕べを守らないで、危機の時現金は持ちにくいですが、ロレックスの腕時計一つで巻き返しを助けられます。

分析によると、将来のSupremeまたはロレックスに取って代わる新たなプレミアムとなり、これは同様にSupremeの商業価値における巨大な潜在力を明らかにしている。

あるアナリストによると、10億円は偶然ではなく、アパレル市場の動向全体の変化に基づいているという。

中国では、ブーム文化運動が堂々と展開され、YOHOODとINNERSECTの2つの潮流展示会があります。

前者は少なくとも5万人の入場者を引きつけました。チケットはネットで千元以上炒めました。Pharell Williamsに来てください。トップの落書き芸術家Futuraなどが応援しています。

後者は陳冠希に頼って長年の潮流の商売を深く耕して、11期間中に声量を製造します。

「中国にヒップホップがあります」という熱い放送も流行文化の触媒となり、番組の中で選手が身につけているSupreme単品はブランドに大量の露出をもたらし、ほとんど番組の公式スポンサーブランドと同じです。

製品の露出以外にも、Supremeはすでにこの新興シンガーソングライターたちのライフスタイルに浸透しています。何度も選手の歌詞に反映されています。

Baiduの指数によると、「中国にヒップホップがある」の番組が始まった後、Supremeの検索数は全体で同206%増の1.39万回を突破しました。その中の大部分は広東、北京、上海、浙江の20～35歳の人です。

アナリストによると、凱雷資本は特に中国市場の成長に関心を持っている投資集団であり、Supremeが今回凱雷資本の買収に成功すれば、このブランドは世界的な拡大の道を歩むかもしれない。

しかし、これに反対する人もいます。Supremeを投資するという小規模ブランドは、凱雷の継続的な投資スタイルには当てはまらないようです。後者は直接投資の行為で、3～5年後に株式を売却して利権を設定します。

しかし、しばらくは双方が賭けに関する契約を締結したかどうかは分かりません。

現在のブランド戦略から見ると、Supremeの開店選択は非常に厳しく、店舗を開設していない都市は絶対に開設しないと考えています。その店舗はロサンゼルス、ニューヨーク、東京、パリ、ロンドンなどで公認されているファッションの都に分布しています。

そのためSupremeは、急速な炒熱を避けるために意図的かもしれませんが、まだ流行文化が成熟していない中国市場は、その希有性と特別性を維持します。

もっと素晴らしい報道があります。世界の服装靴ネットに注目してください。